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第1题：
简述广告的意义和基本特性。
正确答案: ⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：
①广告主明确；
②付费传播；
③非人际传播；
④特定的信息内容；
⑤说服的方式；
⑥传播对象具有选择性。 -
第2题：
简述广告效果的测定方法。
正确答案: （1）生理反应测定法；
（2）认识程度测定法；
（3）销售效果测定法。 -
第3题：
简述广告管理的特性。
正确答案: ⑴行政性。国家对广告的管理主要是通过各级工商行政管理部门来履行的。广告管理是工商行政管理职能的重要组成部分。工商行政部门对广告的管理，是一种外部管理，具有行政性特点，主要是通过制定和实施广告法规、制度等手段来管理、指导和监督广告活动，实现管理的目的，使广告活动在国家法律和政策许可范围内活动。
⑵强制性。广告法规是国家法律制度的一个组成部分，是由国家强制力保障执行的，对所有广告活动及其当事人，具有普遍的约束力。广告管理属于工商行政管理，这种管理在行政执法上具有较大的强制性，通过强制手段来维护广告活动的正常秩序和健康发展。
⑶广泛性。这是由广告传播的特点决定的。首先，广告不仅是传播信息的手段；其次，广告主具有广泛的社会性；再次，广告内容具有广泛性；此外，广告传播还不断采用新媒体、新技术，不断变化和深化，深入到人们生活中的各个方面，具有广泛性和复杂性。
⑷综合性。 -
第4题：
简述广告传播效果包含哪些具体内容。
正确答案: 广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面。
（1）心理层级效果包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等。心理层级效果，是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不可推卸的责任。
（2）行为层级效果，除试用或采用等已发生的实际购买行
为外，还包括表现购买欲望的行为，如在广告讯息传播的激发下，向广告主索取产品及销售资讯，或直接到经销商处查验、咨询有关情况，这类对广告的反应行为，虽没有发生实际购买，但离购买更为接近。行为层级效果应是广告与行销共同努力达成的。 -
第5题：
有关广告效果的的特性表述不正确的是（）
- A、时间推移性
- B、直接效果性
- C、效果累积性
- D、竞争性
正确答案:B -
第6题：
问答题简述广告效果特性。正确答案： 时间推移性、效果累积性、间接效果性、效果复合性、竞争性解析： 暂无解析 -
第7题：
问答题简述广告效果评价的内容。正确答案： （1）广告的销售效果评价，包括：广告费用率、单位广告费用销售率、广告销售效果比率以及市场占有率提高率等。
（2）广告心理效果评价，包括：广告知晓度、广告回忆状况的测定、偏好状况测定等。
（3）广告社会效果评价，包括：提高了消费者的消费意识，增强了消费者的生态环境意识，强化了消费者的营养保健意识等。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述广告销售效果测定的方法。正确答案： 店头调查法、销售地域测定法、统计法解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述广告受众的个性心理特性。正确答案： 个性心理特征，具体表现在一个人的能力、性格和气质等方面的个别特征上。
（1）能力
能力是人能够顺利地完成某种活动，并直接影响活动效率的个性心理特征。
由于人的素质、社会实践、文化教育和主观努力等不尽相同，人们的一般能力和特殊能力不仅存在着质量和数量上的差别，而且在发展水平上也是不等的。
（2）气质
气质是人的典型的稳定的心理特征，表现为人的心理活动的动力方面的特点。个体间的气质差异，使每个人在各种活动中的心理活动表现出不同的动力型，形成各自独特的行为色彩。了解人的气质类型，有助于根据消费者的各种购买行为，发现和识别其气质方面的特点，进行积极的引导。
（3）性格
性格是人对客观现实的态度和行为方式中经常表现出来的稳定倾向，是人的个性中最重要、最显著的心理特征。性格与气质相互渗透、相互作用，气质对性格的形成和发展具有影响，性格又促使气质的变型。而性格更能突出反映个体的心理面貌。
综上所述，广告受众（消费者）的能力、气质和性格等个体心理特征，是构成其购买行为的重要心理基础。准确地分析和认识广告受众的个体心理特征，对于提高广告策划质量和广告创作水平、增强广告传播的效果，具有重要的作用。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述电视广告的特性。正确答案： 电视广告的特性可从电视媒体的传播与接受两方面来分析：
（1）视听合一，直观性最强。电视能让人们亲眼看到并亲耳听到发生在任何地方的各种活生生的事物，令观众产生的直观感受如此真切、强烈。
（2）瞬间传达，被动接受。一则电视广告只能在短短的数十秒内完成信息传达的任务，并使观众准确无误地理解电视广告的内容。另外，受众在接受电视广告传播的时候，毫无主动权。这表现在：人们不知道影视广告何时出现；只有依次按电视广告镜头展现的时间顺序观看；电视广告都是转瞬即逝的，不能反复观看。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述广告效果的特性。正确答案： 主要表现在五个方面：
（1）时间推移性。
（2）效果累积性。
（3）间接效果性。
（4）效果复合性。
（5）竞争性。解析： 暂无解析 -
第12题：
简述电视广告的特性。
正确答案: 电视广告的特性可从电视媒体的传播与接受两方面来分析：
（1）视听合一，直观性最强。电视能让人们亲眼看到并亲耳听到发生在任何地方的各种活生生的事物，令观众产生的直观感受如此真切、强烈。
（2）瞬间传达，被动接受。一则电视广告只能在短短的数十秒内完成信息传达的任务，并使观众准确无误地理解电视广告的内容。另外，受众在接受电视广告传播的时候，毫无主动权。这表现在：人们不知道影视广告何时出现；只有依次按电视广告镜头展现的时间顺序观看；电视广告都是转瞬即逝的，不能反复观看。 -
第13题：
简述如何提高网络广告的效果。
正确答案: 1）利用旗帜广告
2）选择合适的网站发布广告
3）在广告中加上“click”或“点击”
4）在广告中向受众提供利益
5）经常更换广告的图片
6）网站的主页是广告的最好位置 -
第14题：
简述广告效果特性。
正确答案: 时间推移性、效果累积性、间接效果性、效果复合性、竞争性 -
第15题：
广告效果的特性包括（）
- A、时间推移性
- B、效果的复合性
- C、间接效果性
- D、效果两重性
- E、竞争性
正确答案:A,B,C,D,E -
第16题：
简述广告效果测定的研究程序。
正确答案: （1）确定研究问题
（2）制定测定计划
（3）实施测定计划
（4）整理资料，分析结果
（5）提出研究报告 -
第17题：
问答题简述广告的意义和基本特性。正确答案： ⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：
①广告主明确；
②付费传播；
③非人际传播；
④特定的信息内容；
⑤说服的方式；
⑥传播对象具有选择性。解析： 暂无解析 -
第18题：
问答题简述广告社会效果测定的内容和方法。正确答案： ⑴事前测定。一般在广告发布之前，对即将推出的广告可能产生的社会影响做出预测评析，包括广告的诉求内容、表现手法、表达方式、语言、音响等，综合有关意见和建议，发现问题，及时修订改正。
⑵事后测定。在广告发布之后进行。把广大消费者的意见反响及时收集整理，分析研究社会公众对广告的态度、看法等，据了解广告的社会影响程度，为进一步的广告活动决策提供参考意见。解析： 暂无解析 -
第19题：
单选题有关广告效果的的特性表述不正确的是（）A时间推移性
B直接效果性
C效果累积性
D竞争性
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述广告受众的特性。正确答案： 1.多重角色的扮演者
2.占有主导地位
3.具有互动特征
4.具有群体概念解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述广告效果测试的注意事项。正确答案： （1）测验样本中的受测者必须是该广告产品的目标消费者。
（2）要制定恰当的测量指标。
（3）要做好事前——事后测量的计划。解析： 暂无解析 -
第22题：
多选题广告效果的特性包括（）A时间推移性
B效果的复合性
C间接效果性
D效果两重性
E竞争性
正确答案： B,C解析： 暂无解析