参考答案和解析
正确答案:
意义广告是不以盈利为目的而陈述的意见、发表政论、表明信念的一种非商品广告，其核心是政治广告。特点有五个：
第一、金钱为政治诉求铺路。
第二、意义广告具有鲜明的时评特征。
第三、以政治诉求为主要内容。
第四、具有浓厚的宣传色彩。
第五、意义广告的目的是影响公众舆论和行为。
第一、金钱为政治诉求铺路。
第二、意义广告具有鲜明的时评特征。
第三、以政治诉求为主要内容。
第四、具有浓厚的宣传色彩。
第五、意义广告的目的是影响公众舆论和行为。
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第1题：
简述广告创意的含义。
所谓广告创意，就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过程。
从四个方面加以理解：
（1）广告创意的本质在于创新。
（2）广告创意的关键是符合受众心理。
（3）广告创意应以科学的分析为前提。
（4）广告创意是一个不断优化选择的过程。
略 -
第2题：
简述广告的意义和基本特性。
正确答案: ⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：
①广告主明确；
②付费传播；
③非人际传播；
④特定的信息内容；
⑤说服的方式；
⑥传播对象具有选择性。 -
第3题：
简述社会保险税含义和开征意义。
正确答案: 社会保障（保险）税是强制征集社会保障基金最为普遍和有效的方式，这种方式只所以会被广泛采用，是因为：
一方面现代社会经济的稳定发展，越来越表现出对社会保障制度的依赖性，并且随着社会保障制度的不断深化，其费用支付的延续性与增长的需要，要求社会保障基金有稳定的资金来源；
另一方面，社会保障基金的筹集方式与税收的征收方式相似，带有明显的税收化倾向，而这种税收化的倾向，能够保证社保基金筹资的顺利进行与征收的固定化。对我国来说，这种方式筹集基金有利于保证社会保障基金有稳定充足的来源。 -
第4题：
简述意见广告的含义。
正确答案: 不以盈利为目的而陈述意见、发表政论、表明信念的一种非商品广告，其核心的政治广告。 -
第5题：
简述库和流的含义及其意义。
正确答案: 物质在运动过程中被暂时固定、贮存的场所称为库，而在库与库之间循环移动的过程称为流。没有库，环境资源不能被吸收、固定、转化；没有流，库与库之间就不能联系、沟通，这样则会使物质循环短路，生态系统必将瓦解。 -
第6题：
简述自然资源的含义、分类和特点及其对经济发展的意义。
正确答案:自然资源是被人类利用的各种天然存在的自然物（非人造物；主要是指自然物，包括矿物、岩石、土壤、水、生物等，但也包括太阳能、水力和风能等能量；是可以利用的自然物，暂时还未利用的仍然是自然资源，它是一个不断发展的概念，其范围，种类、地位也在不断变化，如可燃冰）。根据其再生能力可以分为：可再生资源（可以不断形成，反复利用）和不可再生资源（不可再生或理论上可能再生但对人类的发展来说实际不可再生）。根据自然资源的属性与特征可以分为：矿产、土地、水、气候、生物资源等。自然资源的特点有：系统性（各种元素、多层次组成的、具有多种功能的系统） ； 不均衡性（时间性和季节性，如生物资源和气候资源，空间性和地域性，如生物资源和矿物资源）；有限性（总体有限）；提高性（数量有限，但是功能和利用率可以不断提高）；消耗性（利用过程中一部分资源被消耗，从高品位的物质形态转化为低品位的物质形态，使我们很难甚至不可能再利用，所以会一代比一代少）；污染性和破坏性（部分资源利用过程中会对环境产生污染，如煤、石油等，破坏生态平衡）。对经济发展的意义：自然资源是人类生存和发展的物质基础，人类对自然资源的利用是一个历史发展的过程。不同的历史时期，人类利用自然资源做什么？用什么方式利用？利用的效率如何？有什么成绩和负面影响？是人类文明进步的重要标志。原始人类谋生的主要手段是采集和捕猎，主要利用自然界的生物资源，农业文明时期，仍然以利用生物资源为主，但是利用手段从采集和捕猎转化为农业和畜牧业生产。工业社会主要是制造自然界没有的工业品，主要利用的是矿物资源和各种化石燃料。而在知识经济和高科技时代，信息资源和知识资源对经济发展的作用越来越大，对自然资源的利用朝着低消耗、低污染、高效率的方向发展。但是，无论社会怎样发展，自然资源永远是社会经济发展的最重要的物质基础，是可持续发展的根本保证。 -
第7题：
简述人力资源的含义和特点。
正确答案:含义：在一定区域内的人口总体中具有劳动能力的人数的总和，或者是具有智力劳动和体力劳动能力的人们的总。
特点：
（1）生物性
（2）能动性
（3）时效性
（4）智力性
（5）再生性
（6）社会性。 -
第8题：
简述行政组织自身管理的方法的含义、依据和意义。
正确答案:（1）行政组织自身管理方法的含义
行政组织自身管理方法是指行政领导和行政成员、行政组织为保障行政目标的实现，对行政组织及其成员和领导进行控制和管理的方法、措施和手段的总和。
（2）确立行政组织自身管理方法的依据
行政领导采取什么样的方法对行政组织进行管理，要受一系列主、客观条件的限制或制约，这些主客观条件反过来即构成行政组织自身管理方法的根据。主要有：①经济上的根据，行政组织作为上层建筑的一个重要组成部分，其管理方法的发展变化自然要受制于经济发展的性质与水平。②政治上的根据。政体对行政组织管理方法具有直接的影响。③理论上的根据。组织理论中对人的认识直接影响到管理方法的选择与运用。此外，文化因素-领导者个人的素质与作风等对组织管理方法的选择与应用有重大的影响。
（3）行政组织自身管理方法的意义
①它是行政领导控制与管理行政组织的工具。②做好行政组织的自身管理是行政组织有效实施对社会事务管理的前提。 -
第9题：
问答题简述广告创意的含义。正确答案： 所谓广告创意，就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过程。
从四个方面加以理解：
（1）广告创意的本质在于创新。
（2）广告创意的关键是符合受众心理。
（3）广告创意应以科学的分析为前提。
（4）广告创意是一个不断优化选择的过程。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述意见广告的含义。正确答案： 不以盈利为目的而陈述意见、发表政论、表明信念的一种非商品广告，其核心的政治广告。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述意义广告的含义和特点。正确答案： 意义广告是不以盈利为目的而陈述的意见、发表政论、表明信念的一种非商品广告，其核心是政治广告。特点有五个：
第一、金钱为政治诉求铺路。
第二、意义广告具有鲜明的时评特征。
第三、以政治诉求为主要内容。
第四、具有浓厚的宣传色彩。
第五、意义广告的目的是影响公众舆论和行为。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述广告调查的内容（目的）和意义。正确答案： （1）所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的
传播调查。
①市场调查涉及的范围很广，凡与广告所推广的产品或劳务，与广告运动有关的市场因素，都属于广告市场调查的范围，其中主要有消费者调查、基本市场调查、产品或劳务调查、竞争状况调查等。目的在于为产品或劳务上市获取必要的市场资讯，并为确定广告目标和广告策略提供市场依据。
②围绕广告信息传播所展开的传播调查，主要有受众调查、媒体调查、广告运动效果事前测试与事中、事后测定。目的在于科学确定广告的讯息策略，即说什么和怎么说，媒体策略，即媒体的配置、选择与组合，以及对广告效果实行科学预测，事先、事中的有效控制，事后的测定，成功地发展广告运动。
（2）广告调查的意义：广告调查绝对是现代广告运动的必需，它为广告运动的发展提供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。解析： 暂无解析 -
第13题：
简述广告运作含义。
广告运作含义是指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程，是广告主体的主要行为。
略 -
第14题：
简述媒介霸权论的基本含义和现实意义。
正确答案: （1）媒介霸权理论是由意大利共产党创始人葛兰西在其著名的《狱中札记》中提出的，对大众文化和媒介研究产生了很大的影响。该理论充分强调意识形态对经济基础的反作用，认为社会中统治阶级的意识形态成为整个社会的统治思想，大众媒介是被统治阶级控制，并帮助统治阶级控制社会其他人的工具，大众媒介内容满足了统治阶级的意识形态要求。葛兰西把霸权分为“政治霸权”和“文化霸权”，其中最根本的文化霸权。在大众传媒时代，这种霸权社会更加明显。大众传媒一方面维护领导集团的利益，为其歌功颂德，灌输他们的政策思想；另一方面，为了维持自身所赖以生存的观众群，以及社会的稳定，又使各种其他观念同时存在，使冲突与共识、统治与抗争在文化霸权的统治之下并存。霸权理论为文化研究提供了一种新的方法论和新的研究视角，把大众文化的生产、传播、消费看成是统治阶级和被统治阶级之间进行霸权争夺的过程，用一种动态的权力斗争的观点取代了原先静止的单向的文化观。
（2）近年来，我国社会利益主体不断分化，不同社会阶层逐渐显现，由于各阶层的传播技能和所占据的传播资源不同，因而社会信息流动呈现出不均衡的态势，多被精英群体垄断，底层群众难以发出声音；而随着全球化的迅猛发展，西方几大主要通讯社掌握了全球信息的流通权和阐释权，美国影视业占据了全球绝大部分市场，新兴民族国家的文化空间被严重挤压，其民族传统文化受到侵害，国际文化的流通极度失衡，文化帝国主义正威胁着全球文化多样性。媒介霸权主义理论提醒我们：在国内，应当保障社会各阶层的信息权利，防止媒介接触、媒介参与以及信息流通方面的社会分化；在全球范围内，应当警惕个别大国对全球信息流通的垄断，保护文化多样性，促进各国文化平等发展、共同繁荣。 -
第15题：
简述我国法律实施的监督的含义和意义。
正确答案: 法律实施的监督，是指社会主体按照法律规定的权利和程序对于法制的各个环节的贯彻和执行情况予以监察和督促，从而保障法律得以实施的活动。我国法律实施的监督的意义是：
①法律监督是社会主义民主政治的必要内容和重要组成部分
②法律监督是实施依法治国战略，建设法治国家的关键措施和有效环节。
③法律监督是保障公民权利的需要，是公民保护自己的最后的法律武器。 -
第16题：
简述广告调查对于广告运作的意义。
正确答案: 1、有利于确定广告受众：广告受众即广告诉求的对象，应是明确的、具体的，选择失当，则如对牛弹琴，一切前功尽弃。
2、有利于实现正确定位：广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系，而他（它）们都是建立在合理细分的基础上的。
3、有利于选择恰当时机：广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度，这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。
4、有利于优化媒介组合：广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播，那么，媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容。
5、有利于编制经费预算：广告活动需要经费支持，如调研费、代理费、设计费、制作费。 -
第17题：
简述地方财政预算的含义、意义和原则。
正确答案: 地方财政预算是指地方政府在一定时期内的财政收支计划；
意义：方政府的财政预算，反映了地方政府各部门的活动范围和收支状况；地方财政预算是监督地方政府的有效工具；
原则：完整性原则、公开性原则、统一性原则、可靠性原则、年度性原则。 -
第18题：
简述广告所包含的有关含义。
正确答案: 1.广告要有可以识别的主体；
2.广告的内容是商品、服务或观念等信息；
3.广告的传播方式是非人际的大众传播方式；
4.广告需要支付费用；
5.广告具有明确的针对性和目的性。 -
第19题：
简述员工培训的含义、类别和意义？
正确答案: 员工培训是组织进行人力资源开发管理的一项职能，培训就是给新员工或现有员工传授其完成未来工作或目前工作所必需的知识、技能以及态度。
员工培训包括：1、新员工的职前教育，有公司层次的一般培训和部门层次的培训。2、员工的继续培训。
员工培训的意义是：（1）提高员工的工作能力；（2）提高员工的满足感。 -
第20题：
简述广告调查的内容（目的）和意义。
正确答案: （1）所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的
传播调查。
①市场调查涉及的范围很广，凡与广告所推广的产品或劳务，与广告运动有关的市场因素，都属于广告市场调查的范围，其中主要有消费者调查、基本市场调查、产品或劳务调查、竞争状况调查等。目的在于为产品或劳务上市获取必要的市场资讯，并为确定广告目标和广告策略提供市场依据。
②围绕广告信息传播所展开的传播调查，主要有受众调查、媒体调查、广告运动效果事前测试与事中、事后测定。目的在于科学确定广告的讯息策略，即说什么和怎么说，媒体策略，即媒体的配置、选择与组合，以及对广告效果实行科学预测，事先、事中的有效控制，事后的测定，成功地发展广告运动。
（2）广告调查的意义：广告调查绝对是现代广告运动的必需，它为广告运动的发展提供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。 -
第21题：
问答题简述广告的意义和基本特性。正确答案： ⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：
①广告主明确；
②付费传播；
③非人际传播；
④特定的信息内容；
⑤说服的方式；
⑥传播对象具有选择性。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述广告运作含义。正确答案： 广告运作含义是指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程，是广告主体的主要行为。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述公文程式的含义和意义。正确答案： 公文程式，是公文各若干组成部分的整体结构方式，及某些特定结构部分的固定要素、特殊用语之组合规定。程式的有、无，是公文与文章的重要分野之一。解析： 暂无解析