如果各竞争企业在制定其广告预算时，都使用销售额百分率法则可以（）A、挑起广告战B、避免广告战C、加剧广告战D、缓和广告战

题目

如果各竞争企业在制定其广告预算时，都使用销售额百分率法则可以（）

  • A、挑起广告战
  • B、避免广告战
  • C、加剧广告战
  • D、缓和广告战
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1.下列关于产品生命周期策略的说法，正确的有( )A．在介绍期，银行要花费大量资金来做广告宣传B．在成长期，广告费用继续上升C．在成熟期，银行的利润较稳定D．在衰退期，价格战与促销战愈演愈烈E．在衰退期，产品销量急速下滑

2.广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦在20世纪()年代提出的。()A.40B.50C.60D.70

3.商品流通行业内现有企业之间较多采用的竞争手段主要有()。A:技术战 B:管理战 C:价格战 D:广告战 E:销售战

4.采用竞争对抗法来确定广告预算的条件主要有（ ）。A．企业必须能够熟悉竞争对手确定广告预算的可靠信息，只有这样才能随竞争对手广告预算的变化而变化B．竞争对手的广告预算能代表企业所在行业的集体智慧C．维持竞争均势能避免企业之间的广告战D．相关企业的广告信誉、资源、机会与目标并不一样，相差很远E．行业内没有科学地制定广告预算的方法

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  • 第1题：

    广告策略的制定具体包括（）

    • A、广告范围
    • B、广告预算
    • C、广告信息
    • D、广告媒体
    • E、广告目标

    正确答案:B,C,D,E

  • 第2题：

    广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家（）于（）年代提出的。


    正确答案:斯坦利·波利坦；60

  • 第3题：

    以下哪种评论比较适宜？（）

    • A、钓鱼引战
    • B、文明回复
    • C、进行人身攻击
    • D、发广告

    正确答案:B

  • 第4题：

    目标达成法是指（）。

    • A、以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法
    • B、按一个销售基本*单位所投入的广告费用进行广告预算的方法
    • C、是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法
    • D、是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本*企业广告预算的方法

    正确答案:A

  • 第5题：

    在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（）

    • A、降低报纸广告的收费
    • B、统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商
    • C、开拓“电视报社”抗衡电视媒体
    • D、统一报纸广告发票，方便代理商

    正确答案:A,B,C,D

  • 第6题：

    支付广告费用要考虑企业的能力，用企业可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种广告预算制定的方法是（）

    • A、目标任务法
    • B、销售额百分比法
    • C、竞争对抗法
    • D、支出可能法

    正确答案:D

  • 第7题：

    在企业之间竞争处于相持阶段，主要使用怎样的广告进行宣传。（）

    • A、通知性广告
    • B、说服性广告
    • C、提醒性广告

    正确答案:B

  • 第8题：

    多选题
    商品流通行业内现有企业之间较多采用的竞争手段主要有（　　）。
    A

    技术战

    B

    管理战

    C

    价格战

    D

    广告战

    E

    销售战


    正确答案： A,D
    解析：
    商品流通行业内现有企业即现在竞争者之间较多采用的竞争手段主要有价格战、广告战、引进商品以及增加对消费者的服务和保修等。如果这种竞争行动和反击行动逐步升级则行业中所有企业都可能遭受损失，加剧行业内的竞争。

  • 第9题：

    单选题
    一般认为，现代广告开始出现在（）
    A

    解放战争后

    B

    美国内战后

    C

    二战后

    D

    一战后


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    以下哪种评论比较适宜？（）
    A

    钓鱼引战

    B

    文明回复

    C

    进行人身攻击

    D

    发广告


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    广告策略的制定具体包括（）
    A

    广告范围

    B

    广告预算

    C

    广告信息

    D

    广告媒体

    E

    广告目标


    正确答案： D,B
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    “散地则无战，一其志。”此时企业不应有何考虑？（）
    A

    发挥地域优势局限竞争者的发展

    B

    打价格战，幷扩大广告促销

    C

    皆是


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    在评价广告创意表现方案时（）

    • A、应当考虑广告预算
    • B、不考虑广告预算
    • C、如果不符合媒体特征，就要考虑预算
    • D、如果不符合广告目标和创意策略，就要考虑预算

    正确答案:A

  • 第14题：

    作为组织或团体的广告主广告部的职责是（）。

    • A、参与制定广告企业的战略决策
    • B、参与产品定价工作
    • C、参与制定广告活动计划
    • D、选择和使用中间商
    • E、制定广告预算方案等

    正确答案:A,C,E

  • 第15题：

    “散地则无战，一其志。”此时企业不应有何考虑？（）

    • A、发挥地域优势局限竞争者的发展
    • B、打价格战，幷扩大广告促销
    • C、皆是

    正确答案:B

  • 第16题：

    广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的（）。

    • A、费用计划
    • B、媒介计划
    • C、广告计划
    • D、促销计划

    正确答案:A

  • 第17题：

    广告计划的内容：确定广告目标（）

    • A、提炼广告主题
    • B、制定广告战略
    • C、进行广告决算
    • D、进行广告预算
    • E、明确广告对象。

    正确答案:A,B,D,E

  • 第18题：

    一般认为，现代广告开始出现在（）

    • A、解放战争后
    • B、美国内战后
    • C、二战后
    • D、一战后

    正确答案:B

  • 第19题：

    在企业之间竞争处于相持阶段时，主要使用（）进行宣传。

    • A、通知性广告
    • B、说服性广告
    • C、提醒性广告
    • D、引导性广告

    正确答案:B

  • 第20题：

    单选题
    支付广告费用要考虑企业的能力，用企业可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种广告预算制定的方法是（）
    A

    目标任务法

    B

    销售额百分比法

    C

    竞争对抗法

    D

    支出可能法


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    填空题
    广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家（）于（）年代提出的。

    正确答案： 斯坦利·波利坦,60
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    如果各竞争企业在制定其广告预算时，都使用销售额百分率法则可以（）
    A

    挑起广告战

    B

    避免广告战

    C

    加剧广告战

    D

    缓和广告战


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（）
    A

    降低报纸广告的收费

    B

    统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商

    C

    开拓“电视报社”抗衡电视媒体

    D

    统一报纸广告发票，方便代理商


    正确答案： C,A
    解析： 暂无解析

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