公关广告策划应遵循的原则有哪些？

第1题：

广告策划应坚持哪些原则?

参考答案：(1)定位准确。传播的信息与手段应与目标客户的需求一致。
(2)内容真实。必须如实反映产品的客观真实信息。
(3)创意新颖。其创意主题及表现手法应当新颖别致。
(4)表现艺术。广告表现形式要具有艺术性和美观性。
(5)效果突出。广告策划应达到不鸣则已、一鸣惊人的效果。

第2题：

公关策划是创造性思维劳动，其劳动的物化形态是（）

A公关活动

B策划书

C公关传播

D公关广告

B
略

第3题：

公关广告策划应遵循的原则有哪些？
（1）合法性原则。
对于公共关系广告来说，由于主要是侧重树立社会组织的形象，那么遵守合法性原则就更是基本的、或者说是最低的要求。
（2）系统性原则。
要求从系统工程的观点出发进行公共关系的广告策划；即把广告的策划作为一个有机的整体系统来考虑。从系统的整体与部分之间的相互依赖、相互制约的关系中，找到最佳化的策略，以实现晟佳的广告效果。
（3）创新性原则。
要求公共关系广告策划者善于标新立异、出奇制胜，特别要避免一个模式、一个腔调、一种手法翻来覆去，更要避免人云亦云，盲目模仿。
（4）鼓动性原则。
在真诚、可信的前提下，所传播的信息能起到鼓动的作用，是现代广告与公共关系的一种极佳的境界。
略

第4题：

广告内容应遵循的基本准则有哪些？

正确答案:广告内容应但有利于人民的身心健康；促进商品和服务质量的提高；保护消费者的合法权益；遵守社会公德和职业道德；维护国家的尊严和利益。

第5题：

说明旅游公关广告的主要表现形式和策划过程。

正确答案: 公关广告又称为企业形象广告，是指行为主体有计划地通过传播媒介向公众宣传有关组织信息，使公众对组织有整体了解，提高组织的知名度和美誉度，从而影响公众意向，取得公众对组织的信赖和支持，树立良好的组织形象的一种活动。
一、旅游公关广告的主要表现形式
（1）语言。语言是旅游广告表现手段中的最重要的要素。广告词、广告标题、正文、广播稿、电视广告的解说词等都是语言。其中，旅游口号是以简洁精练的词语所表达的旅游广告主题，它是旅游广告语言的核心。旅游广告语言应追求既有诗意，又准确，又琅琅上口，便于记忆。
（2）画面。画面是旅游广告的主体。运用画面可以比较准确地把旅游产品及旅游企业的形象和信息传播出去。画面包括旅游电影、电视、照片、幻灯、各类户外广告载体各类旅游印刷品，等等。
（3）色彩。色彩是和画面联系在一起的，是广告表现的重要手段。色彩应用必须考虑到旅游活动的特点，还应考虑到公众的民族习惯和禁忌。
（4）音响。音响有时可以代替语言，它与画面结合完成广告的表现任务。
（5）体语。体语是指通过人体的形体动作和姿势表达出来一定的喻意。
（6）实物。实物可以增强旅游广告的亲近感。
二、旅游业公共关系广告的策划
旅游业公关广告需要精心的策划才能获得较好的效果。
策划分为四个步骤：
（一）进行公众调查和形象定位
公关广告的对象是公众，传播的核心是组织形象。因此，首先应对公众进行深入细致的调查，并对组织自身的形象进行科学定位，为广告的设计和制作打好基础。广告制作需要确定广告目的、广告对象、广告范围、广告的时间和频率，这些要素要在调查的基础上做出决定。
（二）确定主题和创意构思
1.确定主题
在公众调查和形象定位的基础上，根据旅游组织的宗旨、人物、精神、文化及组织的需要，依据公关的目标来确定公关广告的主题。旅游公关广告的主题可以从多方面选择，主要有：
以建立组织信誉为主题的公关广告，目的在于塑造和推销完美的组织形象，这类广告的内容集中在介绍组织的历史、现状、经营方式等；
以公共服务为主题的公关广告，目的在于扩大组织的知名度，显示组织的经济实力和社会风格，这类广告的内容以赞助社会公益事业为主；
以经济贡献为主题的公关广告，目的在于加深社会公众对组织经济实力的了解，反映组织对国家或地区经济发展做出的贡献，这类广告的内容以经营成果汇报为主。
2.创意构思
创意构思是旅游公共关系广告的重点和难点。公关广告创作人员根据组织所确定的广告主体和内容要求，对广告的具体内容和表现形式展开创意。创意大致经过一下过程：
第一步，根据广告意向收集信息，根据主题准备材料；
第二步，对收集的信息进行综合分析，展开想象思维，寻找创意线索和灵感火花；
第三步，将意念、想象变成构思；
第四步，深思熟虑，反复推敲，草拟出生动形象的情景设计；
第五步，各种创意构思相互比较，选择最令人满意的方案。
第六步，拟定旅游口号。旅游口号是旅游广告的核心，一般要求既简短，又能把特色表现出来，还要求很高的艺术性和文学性。设计出一个好口号，等于完成了创意的一半。
（三）广告媒介的选择
广告媒介的种类繁多，包括印刷媒介、电子媒介、户外媒介、室内媒介、商品媒介、交通工具媒介等。
选择广告媒介要考虑一系列因素，根据广告的目标、广告的内容、广告对象的习惯及自身的实力等选择有信誉的媒介。
（四）旅游公关广告的效果检测
旅游公关广告的检测方法可分为广告前的评估和广告后的测定。
广告前的评估包括：是否给公众愉快的感觉；是否体现了创新、改进精神；能否解决公众面临的问题；有无明确的承诺；有无潜在的推销力量。广告后的测定主要有：公众的注意、认知、记忆程度；视听率调查；回忆检验；公众评价调查；经营效果调查。

第6题：

简述广告策划应遵循的原则

正确答案:系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则。

第7题：

组建公关部应遵循哪些原则？

正确答案: （1）规模适应性原则
（2）自动调节原则
（3）专业性原则
（4）协同性原则
（5）服务性原则
（6）针对性原则
（7）权利与责任相适应的原则

第8题：

广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？

正确答案: 广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，它必须按照逻辑性思维的顺序，即提出问题―分析问题―解决问题的构思来编制计划书，给人一种循序渐进、眉目清楚地感觉。
首先是设定情况，提出问题。按一般思维规律，是先交待策划北京，然后由大到小，由宏观到微观，层层推进，再把策划书中心和盘托出。
其次是在突出中心主干的情况下，对细微枝干部分也要给与充分重视。主干部分是广告的大构想、重头戏，应给予重点展开；而枝干部分虽然是配角，但他是具体实施中的重要依据和手段，少了这部分枝干，广告策划的血肉就不丰满。
三是明确提出解决问题的对策，也就是需要帮企业出点子、想主意。这些对策划的提出要有事实依据，使整个策划方案令人信服。

第9题：

问答题

广告内容应遵循的基本准则有哪些？

正确答案：广告内容应但有利于人民的身心健康；促进商品和服务质量的提高；保护消费者的合法权益；遵守社会公德和职业道德；维护国家的尊严和利益。

解析：暂无解析

第10题：

问答题

现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？

正确答案：主要特征：明确的目的性、严谨的科学性、完整的系统性。
原则：系统原则、动态原则、创新原则、效益原则、真实原则。

解析：暂无解析

第11题：

问答题

简述广告策划应遵循的原则