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第1题：
品牌营销的基础理论包括（）
- A、品牌形象理论
- B、品牌定位理论
- C、品牌延伸理论
- D、品牌资产理论
正确答案:A,B,C,D -
第2题：
（）更易进行转移，有利于品牌延伸。
- A、品牌识别元素
- B、有形资产
- C、抽象性品牌资产
- D、品牌联想
正确答案:C -
第3题：
简述品牌延伸的一般步骤。
正确答案: （1）了解品牌的联想内容；
（2）确定与该联想有关的候选产品；
（3）经过各种测试后确定最适合该品牌的产品。 -
第4题：
分析品牌延伸对品牌资产的利弊。
正确答案: 利：
（1）原有品牌的知名度有助于提高新品的市场认知率；
（2）借助品牌延伸，增强新产品的定位；
（3）成功的品牌延伸有可能进一步扩大原品牌的影响与声誉。
弊：
（1）品牌延伸是以放弃开创新的品牌为昂贵代价的；
（2）品牌延伸有可能淡化、损害原品牌的形象，弱化其竞争地位。 -
第5题：
简述产品延伸的利弊。
正确答案: 一般来讲，产品延伸有下列四个好处。
（1）满足更多的消费者需求，
（2）迎合顾客求异求变的心理。
（3）减少开发新产品的风险。
（4）适应不用价格层次的需求。
但是产品延伸也会带来如下副作用：
（1）品牌忠诚度降低
（2）产品项目的角色难以区分。
（3）产品延伸引起成本增加。 -
第6题：
品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。
- A、品牌称为市场竞争的焦点
- B、产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加
- C、品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径
- D、以上都不是
正确答案:A,B,C -
第7题：
问答题试述品牌延伸对品牌资产的利弊。正确答案： 有利方面
1、品牌延伸有利于新产品的市场认知率。
2、品牌延伸有利于新产品的市场定位。
3、有效的品牌延伸有利于扩大原有品牌的影响和知名度。
不利方面：
1、品牌延伸是以放弃开创新的品牌为昂贵代价的。
2、品牌延伸有可能淡化，损害原有品牌的形象，弱化其竞争地位。解析： 暂无解析 -
第8题：
多选题品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。A品牌称为市场竞争的焦点
B产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加
C品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径
D以上都不是
正确答案： D,C解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述品牌延伸的基本原则和步骤。正确答案： 符合品牌联想是品牌延伸的基本原则。
①了解品牌的联想内容。
②确定与该联想有关的候选产品。
③经过各种测试后确定最适合该品牌的产品。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述品牌延伸策略的优点。正确答案： （1）它可以加快对新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；
（2）有助于减少新产品的市场风险；
（3）品牌延伸有助于强化品牌效应，增强品牌这一无形资产的经济价值；
（4）品牌延伸能够增强核心品牌的形象。解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题品牌延伸是（）使用。A对已经存在的品牌标识的
B对已经存在的品牌名称的
C对已经存在的品牌口号的
D对整个品牌资产的策略性
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述产品延伸的利弊。正确答案： 一般来讲，产品延伸有下列四个好处。
（1）满足更多的消费者需求，
（2）迎合顾客求异求变的心理。
（3）减少开发新产品的风险。
（4）适应不用价格层次的需求。
但是产品延伸也会带来如下副作用：
（1）品牌忠诚度降低
（2）产品项目的角色难以区分。
（3）产品延伸引起成本增加。解析： 暂无解析 -
第13题：
简述大卫·艾克对品牌资产的定义。
正确答案: 品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专属资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。 -
第14题：
简述品牌延伸策略的优点。
正确答案: （1）它可以加快对新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；
（2）有助于减少新产品的市场风险；
（3）品牌延伸有助于强化品牌效应，增强品牌这一无形资产的经济价值；
（4）品牌延伸能够增强核心品牌的形象。 -
第15题：
简述企业在进行品牌延伸时可采用的方式。
正确答案: （1）不同产品类别的品牌延伸；
（2）新口味、新配方、新容量；
（3）搭配使用相关产品；
（4）相同顾客群的品牌延伸；
（5）专业技术。 -
第16题：
简述品牌延伸的基本原则和步骤。
正确答案: 符合品牌联想是品牌延伸的基本原则。
①了解品牌的联想内容。
②确定与该联想有关的候选产品。
③经过各种测试后确定最适合该品牌的产品。 -
第17题：
品牌延伸是（）使用。
- A、对已经存在的品牌标识的
- B、对已经存在的品牌名称的
- C、对已经存在的品牌口号的
- D、对整个品牌资产的策略性
正确答案:D -
第18题：
消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（）
- A、品牌资产
- B、品牌延伸
- C、品牌联想
- D、品牌认同
正确答案:C -
第19题：
问答题简述品牌延伸对资产的利弊。正确答案： （1）原有品牌的知名度有助于提高新产品的市场认知率。
（2）借助品牌延伸，增强新产品的定位。
（3）成功的品牌延伸有可能进一步扩大原品牌地影响与声誉。
但企业在进行品牌延伸时，切不可只被品牌延伸的诱人前景所陶醉，而对它的潜在风险和可能带来的不利后果掉以轻心。
①品牌延伸是以放弃开创新的品牌为昂贵代价的。
②品牌延伸有可能淡化、损害原品牌的形象，弱化其竞争地位。解析： 暂无解析 -
第20题：
单选题（）更易进行转移，有利于品牌延伸。A品牌识别元素
B有形资产
C抽象性品牌资产
D品牌联想
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第21题：
单选题消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（）A品牌资产
B品牌延伸
C品牌联想
D品牌认同
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述品牌延伸的正面效应和潜在风险。正确答案： （一）品牌延伸的正面效应
1.家族品牌伞效应
2.可以吸引原有品牌忠诚顾客，使延伸产品迅速进入市场
3.增强品牌形象
4.有利于企业规模的扩大和经营风险的分散
5.满足顾客多样化的需求
6.使品牌获得新生
7.有利于后续的品牌延伸
8.有利于品牌保护
（二）品牌延伸的潜在风险
1.损害原品牌的形象
2.品牌淡化
3.有悖消费心理
4.招致零售商的抵制
5.跷跷板效应
6.可能导致被延伸者无法独立生存解析： 暂无解析 -
第23题：
判断题并非所有的品牌都可以延伸，只有品牌延伸力强的品牌适合延伸。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析