制定整合营销的广告策略必须注意的步骤之一是要仔细研究产品，明确这种产品所满足的消费者的哪方面的需要。有何独特卖点。

第1题：

第2题：

广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。

正确答案:正确

第3题：

（）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。

• A、商业利润
• B、公关策划
• C、广告策略
• D、软文广告

正确答案:C

第4题：

网络市场调研中，（）因素的研究包括产品的研究、价格研究、分销渠道的研究、广告策略的研究、促销策略的研究等。

正确答案:营销

第5题：

广告策划所要解决的任务包括（）。

• A、制定广告策略
• B、明确广告对象
• C、制定广告计划
• D、确定广告目标

正确答案:A,B,C,D

第6题：

在一种新的产品上市之前就用广告来宣传这些产品，这属于国际市场广告形式策略中的（）。

• A、推式策略
• B、拉式策略
• C、选择需求策略
• D、产品广告策略

正确答案:B

第7题：

网络广告策略属于（）的研究范围。

• A、价格策略
• B、渠道策略
• C、产品策略
• D、促销策略

正确答案:D

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

制定整合营销传播的广告策略必须注意打造旗帜鲜明的广告口号，这是在众多消费者中引起注意的捷径。

正确答案:正确

第15题：

企业要正确制定产品价格，首先要正确选定企业的（）。

• A、定价步骤
• B、定价目标
• C、定价方法
• D、定价策略

正确答案:B

第16题：

制定广告策略为什么要分析广告营销环境？

正确答案: 广告营销环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：
一是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，如自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等；
一是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。广告的微观环境，与广告行业自身经营有关。而宏观环境则是与广告主企业的经营、市场营销联系在一起的。

第17题：

制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？

正确答案: 1.要仔细研究商品。明确这种产品能满足消费者哪些方面的需要。有何独特卖点。
2.锁定目标消费者。确定什么样的消费者才是销售目标，做到“有的放矢”。
3.比较竞争品牌。比较竞争品牌的优势及其市场形象。
4.树立自己品牌个性。研究自己品树立什么样的个性才会受到消费者的青睐。
5.明确消费者的购买诱因，消费者购买该品牌的诱因是什么？为什么会进行该品牌的尝试？
6.强化说服力。必须加强广告的说服力，通过内容和形式的完美结合说服消费者。
7.旗帜鲜明地广告口号。这是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。
8.对各种形式的广告进行整合。对电视广告、广播广告、平面广告、MD广告、POP广告进行一元化的整合，以达到消费者最大程度的认知。
9.研究消费者的接触形式和投放方式。要研究消费者是如何接触到自己的广告，如何增多消费者的接触次数，确定广告的投放方式，以达到品牌认知的目的。
10.对广告效果进行评估。对广告的效果进行量化评估，为下次广告投放提供科学依据

第18题：

（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

• A、分析研究
• B、市场调查
• C、广告战略的制定
• D、广告策略的制定

正确答案:B

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：