理性诉求广告：广告通常采用（）的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。A、讲道理B、摆事实C、请求理解D、夸大其词

第1题：

广告表现的主要功能就是创造广告的（）和（），让广告受众在愉快地接受广告信息（）的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的（），被广告所感染、所打动而最终认同广告的（）。

第2题：

网络营销广告的运作过程正确的是（）。

• A、目标受众分析-确定沟通目标-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估
• B、定沟通目标-目标受众分析-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估
• C、目标受众分析-确定沟通目标-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估
• D、确定沟通目标-目标受众分析-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估

第3题：

使用逻辑推理的方式说服目标受众的广告表现手法，侧重于选取产品（）的内容展现广告诉求的特色。创意的要点是使受众接受广告提出的（），并展示、陈述具体的（）。

第4题：

实施系列广告表现，力求持续地占据广告受众注意力的传播策略，其特点是将多个诉求点（）给目标对象，目的是使一则广告的诉求信息（），通过系列作品展示产品或服务的（）。

第5题：

网络广告的5大元素是（）。

• A、广告媒体、广告方式、广告费用、广告商、广告信息
• B、广告主、广告费用、广告媒体、广告受众、广告信息
• C、广告主、广告商、广告受众、广告信息、广告方式
• D、广告媒体、广告商、广告主、广告信息、广告方式

第6题：

广告信息能否被受众接受的核心因素是（）。

• A、广告创意是否独到
• B、广告信息是否简洁明了
• C、广告受众接收广告信息时的心理活动
• D、广告是否与受众互动

第7题：

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

广告作为一种大众传播媒介，传播信息是它最基本、最重要的功能。平面广告通过（）传播信息，把主题内容形象、准确、生动、迅速地传达给受众，让受众接受并留下深刻的印象。

• A、视觉传达
• B、广告设计
• C、标志设计
• D、广告形式

第14题：

广告的主要功能就是创造广告的说服力和（），让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。

第15题：

信息展示就是把广告商品或服务的（）信息进行归纳，选取最有（）的（）向受众传达。

第16题：

我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为（）

• A、广告的诉求目标
• B、广告的诉求主体
• C、广告的诉求对象
• D、广告的诉求受众

第17题：

（）的目的是有效地向目标受众传达有关产品或服务的讯息，尽可能地让他们理解和记忆产品相关信息，并促进消费行为的实现。

• A、广告策划
• B、广告创意
• C、广告测试
• D、广告调查

第18题：

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：