试述促销活动评估的基本方法。
题目
试述促销活动评估的基本方法。
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第1题：
对门店促销效果的事中评估主要方法是消费者调查，调查内容包括（）。
- A、促销活动进行期间消费者动态
- B、参与活动的消费者结构
- C、参与者的条件
- D、消费者意见
正确答案:A,B,D -
第2题：
促销活动的业绩评估标准与方法（）
- A、促销活动检查表
- B、前后比较法
- C、消费者调查法
- D、观察法
正确答案:B -
第3题：
促销活动方案的设计主要包括确定（）、促销产品、促销范围、促销方法、促销预算五个主要方面的内容。
- A、促销对象
- B、促销环境
- C、促销主题
- D、促销方案
正确答案:A -
第4题：
促销活动效果评估的意义是（）。
- A、促销活动的经验总结
- B、是企业管理者进行促销决策的依据
- C、促进企业改进促销组合策略
- D、促进整体营销目标与计划的实现
正确答案:A,B,C,D -
第5题：
按照促销活动方式不同，专门性促销效果评价又分为人员推销的考核与评估.广告效果测评.营业推广效果的评估和（）。
- A、销售促进评估
- B、诱因大小评估
- C、促销工具的成本效益评估
- D、公共关系方案的实施与评估
正确答案:D -
第6题：
试述如何评估工作分析方法的使用？
正确答案: 1、通常，工作分析人员在实践中并不仅仅使用一种方法。将各种方法结合起来，使用效果会更好。
2、选择工作分析方法时，关键要考虑到方法与目的的匹配、成本可行性以及该方法对所研究情况的适用性。
3、在评估每一种工作分析方法时，可以考虑以下因素：
①多功能性/适应性：在分析各种不同的工作时该方法的适合程度。
②标准化：该方法制定的标准能否应用在不同时间和不同来源的工作分析资料中。
③使用者的接受程度：使用者能否接受这种方法。
④使用者的理解/参与程度：使用这种方法的人或被其结果所影响的人，对这种方法的了解程度，以及能否参与到工作分析资料的收集过程中来。
⑤培训需要：使用这种方法时需要进行培训的等级。
⑥使用该方法进行工作分析时的便利程度。
⑦实施该方法及获得分析结果所需要的时间。
⑧信度和效度：使用该方法所获得结果一致性，以及该方法对职责的重要性，完成职责所需的技术和能力的描述的准确性。
⑨成本：与使用该方法的成本相比，组织通过使用这种方法所获得的利益或价值的问题大小。 -
第7题：
整合营销的基本思想是围绕基本促销目标，将一切促销工具与活动科学化。
正确答案:错误 -
第8题：
网络促销活动主要通过哪些促销方法展开（）
- A、网络人员促销
- B、网络广告促销
- C、网络公共关系促销
- D、网络站点促销
正确答案:B,D -
第9题：
单选题下列关于直复营销步骤的选项中哪一个是正确的？（）A设定目标、确定目标受众、确定理想的响应类型、选择媒体、实施促销活动效果评估与优化
B确定目标受众、设定目标、确定理想的响应类型、选择媒体、实施促销活动效果评估与优化
C确定目标受众、设定目标、选择媒体、确定理想的响应类型、实施促销活动效果评估与优化
D设定目标、确定理想的响应类型、确定目标受众、选择媒体、实施促销活动效果评估与优化
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题试述对中间商进行促销活动的主要目的。正确答案： （1）鼓励新产品上市的铺货、分销。
（2）维持对现有品牌的贸易支持。
（3）鼓励零售商很好地展示产品。
（4）提高零售商的现场促销能力。
（5）鼓励零售商建立产品的存货。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题试述促销活动的功能局限性表现的方面。正确答案： （1）由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，而“激励”也不可能是长期持久性的、不可能像一根“永远绷紧的弦”。促销活动本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。简言之，促销活动的功能局限性之一，是不能建立忠诚度。
（2）在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，呈现销售衰退景象。或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，促销活动可能会产生短暂的销售效益，但决不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。这是促销活动的第二个功能局限性。
（3）某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题搞好旅行社的促销活动，首要任务是确定（ ）。A促销方法
B促销手段
C促销途径
D促销目标
正确答案： A解析：
要搞好旅行社的促销活动，首先要确定好旅行社的促销目标，其次要运用好各种促销方法。 -
第13题：
昆仑加油卡促销方法主要包括（）。
- A、买赠、折扣
- B、赠送充值、联合促销、
- C、抽奖、积分、增值服务和活动促销等
- D、增值服务和活动促销等
正确答案:A,B,C,D -
第14题：
下列关于直复营销步骤的选项中哪一个是正确的？（）
- A、设定目标、确定目标受众、确定理想的响应类型、选择媒体、实施促销活动效果评估与优化
- B、确定目标受众、设定目标、确定理想的响应类型、选择媒体、实施促销活动效果评估与优化
- C、确定目标受众、设定目标、选择媒体、确定理想的响应类型、实施促销活动效果评估与优化
- D、设定目标、确定理想的响应类型、确定目标受众、选择媒体、实施促销活动效果评估与优化
正确答案:D -
第15题：
对促销效果进行评估主要程序是对促销前、促销当期、促销后进行评估。
正确答案:正确 -
第16题：
促销活动评估报告的内容包括活动概述、活动执行阶段评估、活动费用评估和活动效果评估等。
正确答案:正确 -
第17题：
试述促销活动的功能局限性表现的方面。
正确答案: （1）由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，而“激励”也不可能是长期持久性的、不可能像一根“永远绷紧的弦”。促销活动本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。简言之，促销活动的功能局限性之一，是不能建立忠诚度。
（2）在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，呈现销售衰退景象。或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，促销活动可能会产生短暂的销售效益，但决不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。这是促销活动的第二个功能局限性。
（3）某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。 -
第18题：
促销组合包括以下哪几个基本子系统（）。
- A、人员推销
- B、公关促销
- C、广告促销
- D、营业推广
- E、活动赞助
正确答案:A,B,C,D -
第19题：
市场的基本活动是（）。
- A、生产活动
- B、交换活动
- C、销售活动
- D、促销活动
正确答案:B -
第20题：
试述汽车人员促销方法的特征？
正确答案: 人员促销有五个明显的特征：
（1）人员促销是在两个或更多的人之间，是一种面对面的接触，具有很强的针对性和灵活性。
（2）人员促销要求建立各种关系，从销售关系直至个人友谊，培养顾客的忠诚度。
（3）人员促销要求促销人员具备较高的综合素质，在销售访问时，必须作出积极的反应。
（4）人员促销承担着长期的义务，改变人员促销的预算规模也较困难。
（5）人员促销不仅可以将企业的信息传递给消费者，而且能听到消费者的意见，并及时反馈给企业，为企业改进经营提供依据。 -
第21题：
多选题网络促销活动主要通过哪些促销方法展开（）A网络人员促销
B网络广告促销
C网络公共关系促销
D网络站点促销
正确答案： B,D解析： 暂无解析 -
第22题：
单选题促销活动的业绩评估标准与方法（）A促销活动检查表
B前后比较法
C消费者调查法
D观察法
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题以下直复营销步骤，正确的是哪个？（）A设定目标，确定响应类型，确定目标受众，选择媒体，实施促销活动，效果评估与优化
B设定目标，效果评估与优化，确定响应类型，确定目标受众，选择媒体，实施促销活动
C选择媒体，设定目标，效果评估与优化，确定响应类型，确定目标受众，实施促销活动
D以上皆否
正确答案： C解析： 暂无解析