企业营销战略定义及其特征？

题目

企业营销战略定义及其特征？

相似考题

1.阐明企业及其品牌、产品准备进入的细分市场的营销战略是( )。A．目标市场战略B．市场营销组合战略C．市场营销战略D．目标价值战略

2.关于市场营销管理的说法，正确的有()。A.制定营销战略是市场营销的首要任务 B.应把一个产品的总体市场划分成若干个具有不同需求特征的细分市场 C.与企业宗旨、企业目标不一致的市场机会经过运作也是可用的 D.营销战略涉及市场营销组合和营销预算 E.为防止战略决策偏差和战略实施中意外事件的不利影响，要对营销战略进行有效控制

3.公共关系在企业时常营销中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。A对B错

4.下列关于市场营销战略特征的说法，不正确的是( )。A．企业营销的创新性源于企业内外部环境的不断发展和变化B．一个好的市场营销战略总是力求竞争性和风险性的统一C．企业营销战略是对企业市场经营全过程的管理，具有全局意义D．优秀的市场营销战略应能够为企业赢得市场竞争的成本优势

参考答案和解析
正确答案: 是企业管理者在现代营销观念的指导下，为了完成企业的任务，对企业在一定时期内的营销拓展的总体设想和规划。对一个企业来说，没有营销战略，犹如一只无舵的航船，茫然而没有方向。
营销战略一般有以下5个特点：
1、全局性：体现企业全局的发展需要和利益。
2、长期性：着眼于未来，要指导和影响一个相当长的时期。
3、系统性：企业的战略是一个整体的系统工程，系统有层次之分，彼此紧密配合，成为一个有机的整体。
4、适应性：外部环境是企业战略的出发点，环境发生重大变化时，战略应不失时机地加以调整。
5、风险性：由于环境的不确定性，使企业的战略带有风险，但威胁和机会是可以互相转化的。
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  • 第1题：

    论述餐饮企业采用差异化营销战略的原因及其途径。


    正确答案: （1）差异化市场营销是指餐饮企业为自己的市场营销设计一些特性，使之与竞争对手相区别。
    （2）餐饮企业采用差异化营销战略的原因：
    ①因为餐饮消费者需求多样化、个性化的特征，每一种餐饮产品很难大量生产到足够的规模，使其与竞争对手相比产生明显的成本领先优势。
    ②餐饮产品具有高度的非同质化特征，顾客对餐饮产品的选择依据是不同产品的独特利益，大同小异的餐饮产品很难有市场。因此市场营销者必须不断创造差异去赢得消费者。
    ③只有差异化能为企业带来更大的收益，顾客只愿意为独特的利益付出较高的价格。因此，对于有能力的餐饮企业来说，即便能做到成本领先，往往也只把价格竞争作为辅助手段。
    （3）差异化市场营销的途径
    ①菜品差异化
    ②服务差异化
    ③人事差异化
    ④形象差异化

  • 第2题：

    （）是根据企业战略计划的要求，确定企业市场营销活动的战略目标及战略选择，并通过市场营销计划的制定来保证营销战略目标的实现。

    • A、企业战略计划
    • B、市场营销战略计划
    • C、市场定位
    • D、市场细分

    正确答案:B

  • 第3题：

    公共关系在企业市场营销中的作用， 首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。


    正确答案:正确

  • 第4题：

    网络营销的定义及其特点


    正确答案: （1）CyberMarketing。主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间（Cyber，计算机虚拟空间）进行运作。
    （2）InternetMarketing。是指在Internet上开展的营销活动。
    （3）NetworkMarketing。是在网络上开展的营销活动，同时，这里的网络不仅仅是指Internet，还可以是一些其他类型网络，如增值网络VAN。
    （4）e-Marketing。目前比较习惯采用的翻译方法，e-表示电子化、信息化、网络化含义，既简洁又直观明了，而且与电子商务（e-Business）、电子虚拟市场（e-Market）等相对应。

  • 第5题：

    下列说法中，正确的是（）

    • A、网络营销战略受企业总体战略和经营单位战略的制约
    • B、网络营销战略属于职能战略
    • C、不同的经营思想会有不同的网络营销战略
    • D、网络营销战略先于企业总体战略制定
    • E、网络营销战略必须与企业总体战略

    正确答案:A,B,C,E

  • 第6题：

    简述企业经营战略及其特征？


    正确答案: 企业经营战略是指企业为了取得竞争优势，谋求长期的生存和稳定发展，在调查预测和把握企业外部环境和内部条件变化的基础上，以正确的战略思想，根据企业目标，对企业较长时期全局的发展作出的纲要性、方向性的决策。
    其特征：（1）全局性；（2）长远的目的性；（3）系统性；（4）竞争性；（5）风险性；（6）特殊性；（7）相对稳定性和变动性。

  • 第7题：

    公共关系在企业时常营销中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。


    正确答案:正确

  • 第8题：

    市场营销学的研究对象是以（　）为中心的企业市场营销活动及其规律。

    • A、制定企业战略 
    • B、规划组织结构 
    • C、满足顾客需求 
    • D、设计财务制度

    正确答案:C

  • 第9题：

    多选题
    下列说法中，正确的是（）
    A

    网络营销战略受企业总体战略和经营单位战略的制约

    B

    网络营销战略属于职能战略

    C

    不同的经营思想会有不同的网络营销战略

    D

    网络营销战略先于企业总体战略制定

    E

    网络营销战略必须与企业总体战略


    正确答案： E,A
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    简述企业经营战略及其特征？

    正确答案： 企业经营战略是指企业为了取得竞争优势，谋求长期的生存和稳定发展，在调查预测和把握企业外部环境和内部条件变化的基础上，以正确的战略思想，根据企业目标，对企业较长时期全局的发展作出的纲要性、方向性的决策。
    其特征：（1）全局性；（2）长远的目的性；（3）系统性；（4）竞争性；（5）风险性；（6）特殊性；（7）相对稳定性和变动性。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    试述兴趣的特征及其对企业营销的启示？

    正确答案： 特征：1.指向性2.积极性3.差异性4.效能性
    启示：营销者如果能发现或者调动消费者的兴趣，就会对消费者的购买动机和行为产生积极的影响，因为消费者一旦有兴趣，就会对行动产生很大的效能，而且往往是消费者产生行动动机中的基础动机。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    阐述企业战略的两类定义及其两种属性。

    正确答案： 对企业战略的定义有多种表述。一些学者将战略的概念用传统概念（或广义定义）和现代概念（或狭义定义）来分类。哈佛大学教授波特教授对战略的定义堪称为企业战略传统定义的典型代表。他认为，"……战略是公司为之奋斗的一些终点与公司为达到它们而寻求的途径的结合物。"波特的定义概括了六十年代和七十年代对企业战略的普遍认识。它强调企业战略的一方面属性--计划性、全局性和长期性。80年代以来，由于企业外部环境变化速度的加快，使得以计划为基点的广义定义受到不少批评，于是战略的现代概念受到广泛的重视。明兹伯格在1989年提出，以计划为基点将企业战略视为理性计划的产物是不完整的，企业中许多成功战略是在事先无计划的情况下产生的。他将战略定义为"一系列或整套的决策或行动方式"，这套方式包括刻意安排的（或计划性）战略和任何临时出现的（或非计划性）战略。从本质区别看，现代概念更强调战略的另一方面属性--应变性、竞争性和风险性。事实上，公司大部分战略是事先的计划和突发应变的组合。战略既是预先性的（预谋战略），又是反应性的（适应性战略）。换言之，战略制定的任务包括制定一个策略计划，即预谋战略，然后随着事情的进展不断对它进行调整。一个实际的战略是管理者在公司内外各种情况不断暴露的过程中不断规划和再规划的结果。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    试述兴趣的特征及其对企业营销的启示？


    正确答案: 特征：1.指向性2.积极性3.差异性4.效能性
    启示：营销者如果能发现或者调动消费者的兴趣，就会对消费者的购买动机和行为产生积极的影响，因为消费者一旦有兴趣，就会对行动产生很大的效能，而且往往是消费者产生行动动机中的基础动机。

  • 第14题：

    整合营销传播（简称IMC）定义（）

    • A、企业营销属性的传播活动
    • B、企业战略告知属性的传播活动
    • C、企业说服属性的传播活动
    • D、企业或品牌通过发展与协调战略的传播活动

    正确答案:D

  • 第15题：

    在制定企业国际营销战略时，应首先明确企业的（）

    • A、局部战略
    • B、地区战略
    • C、总体战略
    • D、营销计划

    正确答案:C

  • 第16题：

    （）是指企业为了达到一定的服务营销目标，在综合分析企业内外部环境的基础上，对实现目标所需的策略、战略和详细计划加以定义并进行控制和反馈的过程。

    • A、服务营销策划
    • B、服务营销组合
    • C、服务营销比较
    • D、服务营销战略

    正确答案:A

  • 第17题：

    对于推行整合营销的企业来说，其战略设计有一共同特征，这就是（）。


    正确答案:凸现个性

  • 第18题：

    阐述企业战略的两类定义及其两种属性。


    正确答案: 对企业战略的定义有多种表述。一些学者将战略的概念用传统概念（或广义定义）和现代概念（或狭义定义）来分类。哈佛大学教授波特教授对战略的定义堪称为企业战略传统定义的典型代表。他认为，"……战略是公司为之奋斗的一些终点与公司为达到它们而寻求的途径的结合物。"波特的定义概括了六十年代和七十年代对企业战略的普遍认识。它强调企业战略的一方面属性--计划性、全局性和长期性。80年代以来，由于企业外部环境变化速度的加快，使得以计划为基点的广义定义受到不少批评，于是战略的现代概念受到广泛的重视。明兹伯格在1989年提出，以计划为基点将企业战略视为理性计划的产物是不完整的，企业中许多成功战略是在事先无计划的情况下产生的。他将战略定义为"一系列或整套的决策或行动方式"，这套方式包括刻意安排的（或计划性）战略和任何临时出现的（或非计划性）战略。从本质区别看，现代概念更强调战略的另一方面属性--应变性、竞争性和风险性。事实上，公司大部分战略是事先的计划和突发应变的组合。战略既是预先性的（预谋战略），又是反应性的（适应性战略）。换言之，战略制定的任务包括制定一个策略计划，即预谋战略，然后随着事情的进展不断对它进行调整。一个实际的战略是管理者在公司内外各种情况不断暴露的过程中不断规划和再规划的结果。

  • 第19题：

    网络营销对传统营销的营销战略产生了重要影响，具体表现为对营销竞争战略的影响和（）

    • A、对企业跨国经营的战略影响
    • B、对企业产品战略的影响
    • C、对企业财务战略的影响
    • D、对企业职能战略的影响

    正确答案:A

  • 第20题：

    问答题
    企业营销战略定义及其特征？

    正确答案： 是企业管理者在现代营销观念的指导下，为了完成企业的任务，对企业在一定时期内的营销拓展的总体设想和规划。对一个企业来说，没有营销战略，犹如一只无舵的航船，茫然而没有方向。
    营销战略一般有以下5个特点：
    1、全局性：体现企业全局的发展需要和利益。
    2、长期性：着眼于未来，要指导和影响一个相当长的时期。
    3、系统性：企业的战略是一个整体的系统工程，系统有层次之分，彼此紧密配合，成为一个有机的整体。
    4、适应性：外部环境是企业战略的出发点，环境发生重大变化时，战略应不失时机地加以调整。
    5、风险性：由于环境的不确定性，使企业的战略带有风险，但威胁和机会是可以互相转化的。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    多选题
    营销渠道战略特征包括（）。
    A

    它需要与企业的产品战略、价格战略、促销战略相匹配

    B

    营销渠道战略是宽泛的、粗线条的、指导性的原则

    C

    营销渠道战略是面向未来的，建立在对未来竞争环境进行预测的基础上

    D

    营销渠道战略应该与其他子战略如产品战略、价格战略、促销战略等有机结合

    E

    在激烈的市场竞争中，每个企业都要锐意革新，不断进取


    正确答案： A,B,C,D,E
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    下列说法中．正确的是（）
    A

    网络营销战略分析是对企业开展网络营销活动的环境分析和研究

    B

    网络营销战略分析的目的是发现企业面临的机会和威胁

    C

    网络营销战略分析的目的是识别企业自身的优势和劣势

    D

    应该综合研究机会和威胁、优势和劣势及其产生和变化趋势

    E

    网络营销战略分析为企业制定网络营销战略提供了依据


    正确答案： C,E
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    判断题
    公共关系在企业时常营销中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

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