评价直邮广告效果的指标是（）。A、平均订单额B、响应率C、转化率D、妥投率

题目

评价直邮广告效果的指标是（）。

  • A、平均订单额
  • B、响应率
  • C、转化率
  • D、妥投率
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1.( )是直接媒介中最重要的形式。A:邮购广告B:非邮寄直接广告C:直邮广告D:户外广告

2.（）是招贴最为广泛的别称A、户外广告B、海报C、直邮广告D、POP

3.直邮跟踪码的作用是什么？（）A、为了丰富直邮信息B、便于直邮数量的统计C、识别数据来源，跟踪直邮效果D、以上皆非

4.以下关于直邮业务优势,表述错误的是()。A、直邮以纸质媒体为主，其广告内容可以重复翻阅，在需要时打开重复阅读，效果持久B、直邮是所有广告媒介中最好的一种C、具单向沟通功能，针对性强D、直邮业务的阅读率高，约有96%的人会打开邮件阅读

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  • 第1题：

    直邮效果评估和直邮活动的目的是相关联的，有的直邮目的并不是盈利，而是为了发现销售线索或者对诱因等进行测试。因此，盈利多少是直邮效果评估的唯一标准。


    正确答案:错误

  • 第2题：

    DM广告又称（）

    • A、直邮广告
    • B、设计广告
    • C、邮件广告
    • D、信封广告

    正确答案:A

  • 第3题：

    DM广告又称直邮广告。


    正确答案:正确

  • 第4题：

    直邮广告（DM）


    正确答案:是指企业直接将广告信息邮寄给潜在顾客的一种广告手段。直邮可以是简单的销售信函，也可以是含有优惠券、说明书、样品或其他用以打动消费者的物件的一大包东西，按暴露成本计算，直邮是最昂贵的媒介，但也是最有效的媒介，广告主可以直接到达目标顾客而不受其他广告竞争的干扰。

  • 第5题：

    直邮广告


    正确答案: 又称为广告邮寄函件，可分为销售函件、商品目录商品说明书、宣传小册子、商务明信片等，由于一般邮寄给有关公众，而且上直接的，故称为直邮广告。

  • 第6题：

    试述直邮广告的媒介特征。


    正确答案: 直邮广告又称直接邮递广告，或称直邮DM广告。
    媒介特征是：
    ①自主性。直邮广告可以自行设计、投递，可以由广告主自主确定的包括：针对哪个阶层、哪种职业，发给谁、广告的大小、设计形式、传递时间的长短、发布地区的宽窄、发行数量的调整。广告还可以及时根据商品的不同、销售意图的不同、销售地区习惯的不同而随时改变投递方式。直接邮递广告可以在广告预算允许的范围内发送不亚于大众宣传媒介发送的份数。从这个意义上可以说，邮递广告兼备了自办媒介物和大众宣传媒介物的长处。
    ②直接性。由于传播对象是直接按名册经过选择的，针对性强。可以获得直接反馈。作为直接营销的形式之一，易于打开市场。
    ③非公开性。直接邮递DM广告是广告主自行决定的传播方式，有关传播的时间、地点、频率及传播对象的分布总量，都是非公开地、悄悄地进行的。

  • 第7题：

    以下关于直邮业务优势，表述错误的是（）。

    • A、直邮以纸质媒体为主，其广告内容可以重复翻阅，在需要时打开重复阅读，效果持久
    • B、直邮是所有广告媒介中最好的一种
    • C、通过邮寄的方式实现一对一的沟通，比较容易引起竞争对手的察觉
    • D、直邮是一种交互式媒体，对广告主而言，可及时获取受众反馈

    正确答案:C

  • 第8题：

    按照广告运动总体过程来看，评价和检测广告运动的最终指标是（）。

    • A、事中效果测评
    • B、事前效果测评
    • C、事后效果测评
    • D、唤起购买效果测评

    正确答案:C

  • 第9题：

    单选题
    直邮广告，又称DM广告，是（）最早的广告形式。
    A

    英国

    B

    美国

    C

    法国

    D

    巴西


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    判断题
    直邮营销的最主要的表现形式是直邮广告。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    评价直邮广告效果的指标是（）。
    A

    平均订单额

    B

    响应率

    C

    转化率

    D

    妥投率


    正确答案： D,B
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    直邮效果评估常用哪些指标？

    正确答案： 主要包括千人成本、响应率、平均订单额、订单的平均成本、订单平均利润、盈亏平衡订单量、盈亏平衡响应率、转化率等指标：
    1、千人成本＝总成本/邮件数量×1000
    2、响应率＝响应总人数/促销总人数
    3、平均订单额=总销售额/订单量
    4、订单的平均成本＝总成本/订单量
    5、订单平均利润＝（总销售额－总营销成本）/订单量
    6、盈亏平衡订单量＝总成本/平均订单额
    7、盈亏平衡响应率＝盈亏平衡订单量/促销总人数
    8、转化率＝订单量/咨询量
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    直邮效果评估常用哪些指标？


    正确答案: 主要包括千人成本、响应率、平均订单额、订单的平均成本、订单平均利润、盈亏平衡订单量、盈亏平衡响应率、转化率等指标：
    1、千人成本＝总成本/邮件数量×1000
    2、响应率＝响应总人数/促销总人数
    3、平均订单额=总销售额/订单量
    4、订单的平均成本＝总成本/订单量
    5、订单平均利润＝（总销售额－总营销成本）/订单量
    6、盈亏平衡订单量＝总成本/平均订单额
    7、盈亏平衡响应率＝盈亏平衡订单量/促销总人数
    8、转化率＝订单量/咨询量

  • 第14题：

    DM广告指的是（）

    • A、售点广告
    • B、户外广告
    • C、直邮广告
    • D、手机广告

    正确答案:C

  • 第15题：

    网络广告效果评价指标应包括（）。

    • A、广告的经济效果评价指标
    • B、广告的感官冲击效果评价指标
    • C、广告的心理效果评价指标
    • D、广告的社会效果评价指标

    正确答案:A,C,D

  • 第16题：

    直邮广告，又称DM广告，是（）最早的广告形式。

    • A、英国
    • B、美国
    • C、法国
    • D、巴西

    正确答案:B

  • 第17题：

    传播观念信息的广告有（）。

    • A、商品广告
    • B、公关广告
    • C、直邮广告
    • D、公益广告

    正确答案:B,D

  • 第18题：

    直邮营销的最主要的表现形式是直邮广告。


    正确答案:正确

  • 第19题：

    在直邮中设置编码是为了方便跟踪直邮的效果。


    正确答案:正确

  • 第20题：

    判断题
    直邮效果评估和直邮活动的目的是相关联的，有的直邮目的并不是盈利，而是为了发现销售线索或者对诱因等进行测试。因此，盈利多少是直邮效果评估的唯一标准。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    名词解释题
    直邮广告

    正确答案： 又称为广告邮寄函件，可分为销售函件、商品目录商品说明书、宣传小册子、商务明信片等，由于一般邮寄给有关公众，而且上直接的，故称为直邮广告。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    网络广告效果评价指标应包括（）。
    A

    广告的经济效果评价指标

    B

    广告的感官冲击效果评价指标

    C

    广告的心理效果评价指标

    D

    广告的社会效果评价指标


    正确答案： C,A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    直邮跟踪码的作用是什么？（）
    A

    为了丰富直邮信息

    B

    便于直邮数量的统计

    C

    识别数据来源，跟踪直邮效果

    D

    以上皆非


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

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