参考答案和解析
正确答案:
指教师运用能够影响学生的情感的语言以说服学生的技巧。
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第1题：
不论是情感诉求还是理性诉求， 其目的都是为了：诱发共鸣， 激发受众潜在的需求， 以真正达到（）的目的。
正确答案:说服受众 -
第2题：
广告文案理性诉求诉求的先决条件是（）。
- A、思想性
- B、情感性
- C、理据性
- D、信息性
正确答案:A -
第3题：
情感诉求有（）两种情形。
正确答案:拒绝性的情感诉求、请求、倡导式的情感诉求 -
第4题：
（）属于广告诉求。
- A、情感诉求
- B、理性诉求
- C、欲望诉求
- D、印象诉求
正确答案:A,B -
第5题：
“怕上火，喝王老吉”是属于以下哪一种广告诉求方式（）
- A、理性诉求
- B、情感诉求
- C、道德诉求
- D、以上都不是
正确答案:A -
第6题：
移动通信业务宣传其性能可靠、宽带上网广告则强调其速度快等，这一类型的宣传是针对哪种诉求方式进行的。（）
- A、感性诉求
- B、理性诉求
- C、情感诉求
- D、道德诉求
正确答案:B -
第7题：
填空题广告情感化诉求方式的特点是（）正确答案： 以情感人解析： 暂无解析 -
第8题：
单选题广告文案理性诉求诉求的先决条件是（）。A思想性
B情感性
C理据性
D信息性
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第9题：
单选题广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。A广告创意诉求策略
B创意表现策略
C广告代言人策略
D情感诉求策略
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第10题：
填空题不论是情感诉求还是理性诉求， 其目的都是为了：诱发共鸣， 激发受众潜在的需求， 以真正达到（）的目的。正确答案： 说服受众解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题“怕上火，喝王老吉”是属于以下哪一种广告诉求方式（）A理性诉求
B情感诉求
C道德诉求
D以上都不是
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题举例分析广告诉求中常见的情感维度。正确答案： 在广告中常见的情感维度有美感、亲热感、幽默感和害怕感。以下进行具体分析：
1.美感。美感是人们按照一定的审美标准，对客观事物包括人体在内的欣赏、评价时所产生的情感体验。它包括自然的、社会的和艺术的三类。
美感具有两个特点：
（1）愉悦的体验，包括喜剧和悲剧引起的美感；
（2）倾向性的体验，即对美好事物的迷恋，对丑恶事物的反感。美感是一种积极的情感体验，善于以此进行情感诉求，有可能获得以情动人的效果。
如台湾的自然文库出版社有这样一则广告：
很久以来在我们的生活环境里，已不容易看到大片绿油油的草地，以及飞舞的蝴蝶，点水的靖蜓，鸟语花香已经成为生活里的稀奇，美丽的夕阳总滑落在无数栋大厦后那遥远的视野之外。“自然文库”把大自然的灵魂再现于一页页美丽的图片和吸引人的叙述之中。
这则广告的作者深知都市人对大自然的渴望，文字的叙述和描绘把都市人带到了乡野， 带给了读者美感和愉悦，是情感诉求的一则典型广告。
2.亲热感。亲热感这一维度反映着肯定的、温柔的、短暂的情绪体验，它往往并发着生理的反应及有关爱、家庭、朋友之间关系的体验。其中，爱的诉求是常见的一种。
如太太口服液广告词：小时候 / 女人的爱 / 是妈妈午夜给我讲的故事 恋爱时 / 女人的爱 / 是郊外那条月下的小溪 结婚后 / 女人的爱 / 是朝阳下宁静的港湾„„
如诗般的广告词中充溢着浓浓的亲情。是典型的亲热感诉求的案例。
3.幽默广告逗人发笑，产生兴奋、愉快等情绪体验。它的成功可能导致这些积极体验潜在地同特定商标发生联系，从而影响对该商标的态度，或许还影响到它的表象、信念等。另外， 它还可能潜在地影响着信息加工。
如几年前一则步步高无绳电话广告，男主角在焦急地等待着电话，可每一次电话响起来电显示上都不是自己希望的号码，最后终于来了一句“喂，小莉吧？”这则广告男主角滑稽的神情和幽默的表演都给人留下了非常深刻的印象。
逗人发笑的广告，容易记忆，更有说服力。但是幽默广告也隐含着一些危险性：
（1）逗人发笑较少有说服力，难以产生更大的促销效果；
（2）可能把一个应该严肃对待的事情当成儿戏。
4.害怕的诉求，指的是通过特定的广告引起消费者害怕产生与此有关的情绪体验。这类广告应用得最多的是那些有关财产和人身安全的商品。然而，并非所有“害怕”诉求的广告都能达到预期的效果。它的有效性紧紧地取决于诉求的适宜程度，威胁太强反而无效果，可能激发消费者防御机制起作用，而导致消费者对面临的问题产生回避反应。如有一则平面广告：
以黑色为主色调的长方图形中心，一个极长的舌头从绿嘴唇、白牙齿中伸出，而这个舌头是一块红色的、干裂的土地!广告词如下：我们人每天浪费 3000 升水。这则广告初看上去令人害怕 ， 但细细琢磨却使人警醒。解析： 暂无解析 -
第13题：
当消费者存在认知的需要（消费者还未形成有效的认知）、其产品参与度较高时，比较适合（）。
- A、情感诉求
- B、恐惧诉求
- C、理性诉求
- D、性诉求
正确答案:C -
第14题：
情感诉求中的关键在于一些概念间的联结，而不只是唤起情感。
正确答案:正确 -
第15题：
广告情感化诉求方式的特点是（）
正确答案:以情感人 -
第16题：
品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。
正确答案:正确 -
第17题：
促使人们分清是非、弃恶从善，如保护生态环境、反对性别歧视、照顾老弱病残、珍惜资源等，这一类型的宣传是针对哪种诉求方式进行的。（）
- A、感性诉求
- B、理性诉求
- C、情感诉求
- D、道德诉求
正确答案:D -
第18题：
情感诉求是现代企业广泛采用的诉求方式，赋予产品以个性化、人性化和消费者进行心灵情感上的沟通，下列哪些属于情感诉求（）
- A、脑白金“今年过年不送礼，送礼就送脑白金”
- B、蒙牛牛奶“强壮中国人”
- C、芬达乐园“周星星篇”
- D、亚达手表“飞亚达为你报时”
正确答案:B -
第19题：
单选题当消费者存在认知的需要（消费者还未形成有效的认知）、其产品参与度较高时，比较适合（）。A情感诉求
B恐惧诉求
C理性诉求
D性诉求
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第20题：
名词解释题情感诉求正确答案： 指教师运用能够影响学生的情感的语言以说服学生的技巧。解析： 暂无解析 -
第21题：
单选题情感诉求是现代企业广泛采用的诉求方式，赋予产品以个性化、人性化和消费者进行心灵情感上的沟通，下列哪些属于情感诉求（）A脑白金“今年过年不送礼，送礼就送脑白金”
B蒙牛牛奶“强壮中国人”
C芬达乐园“周星星篇”
D亚达手表“飞亚达为你报时”
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第22题：
填空题情感诉求有（）两种情形。正确答案： 拒绝性的情感诉求、请求、倡导式的情感诉求解析： 暂无解析 -
第23题：
多选题（）属于广告诉求。A情感诉求
B理性诉求
C欲望诉求
D印象诉求
正确答案： D,C解析： 暂无解析