一般性竞争战略

第1题：

第2题：

从竞争的角度来区分，国际营销战略有（）

• A、产品竞争战略
• B、服务竞争战略
• C、广告竞争战略
• D、市场竞争战略
• E、企业形象战略

正确答案:A,D,E

第3题：

迈克尔·波特指出的一般性竞争战略包括（）。

• A、成本领先
• B、差别化
• C、重点集中
• D、稳定发展
• E、战略撤退

正确答案:A,B,C

第4题：

按竞争实力划分，企业竞争战略包括（）战略、（）战略、（）战略、（）战略。

正确答案:进攻型；赶超型；防御型；转移型

第5题：

竞争策略的类型主要有（）和集中优势竞争战略。

• A、高质量竞争战略
• B、低成本竞争战略
• C、高效益竞争战略
• D、差异优势竞争战略

正确答案:A,B,D

第6题：

在一家寿险公司的三个战略层次中，自上而下分别是是（）。

• A、组织战略-竞争战略-职能战略
• B、职能战略-组织战略-竞争战略
• C、竞争战略-组织战略-职能战略
• D、职能战略-竞争战略-组织战略

正确答案:A

第7题：

企业获得较好竞争位置的一般性战略包括以下战略（）。

• A、总成本领先战略
• B、差异化战略
• C、多元化战略
• D、专一化战略
• E、供应链战略

正确答案:A,B,D

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

企业三种基本竞争战略指（）竞争战略、（）竞争战略，（）竞争战略。

正确答案:成本领先；差异化；专一

第14题：

依据蓝海战略理论，下列描述正确的有（）

• A、蓝海战略追求生产技术的一般性改进
• B、蓝海战略是一种实现多赢的战略
• C、蓝海战略超越了本行业和现有客户
• D、红海战略是一种超越竞争的战略
• E、红海战略是零和博弈战略

正确答案:B,C,E

第15题：

简述三种一般性竞争战略的特点和适用范围。

正确答案:（1）成本领先战略。特点：企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中最低的成本，从而获取竞争优势。核心是争取最大的市场份额。
适用范围：企业具有良好、通畅的融资渠道，能够保证资本持续不断地投入；要求产品便于制造，工艺过程精简；要求拥有低成本的分销渠道；要求实施严谨、高效的劳动管理。组织方面，更先进的技术设备，更熟练的员工，更高的生产营销效率，更严格的成本控制，更完善的组织结构和责任管理体系，以及以数量为目标的激励机制。
（2）差别化或别具一格战略。特点：这种战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性，在与竞争者相比时能有显著的独到之处。
适用范围：企业具有强大的研发能力，研发人员要有战略性眼光；在产品质量，技术，工艺等方面，企业享有优异、领先的良好声誉；进入行业的历史久远，或拥有独特的学习能力，善于吸取其他企业的经验、技能并融会贯通；具有强大的营销能力；能对研发、制造及营销等职能有效的协调和控制；拥有吸引高级专家、创造性人才和高技能员工的机制和企业文化；来自销售渠道各个环节的大力支持与配合
（3）重点集中或市场“聚焦”战略。特点：核心是瞄准某个特定的用户群体，某种细分的产品线或某个细分市场，在局部市场争取成本领先或差别化，以建立竞争优势。
适用范围：它是中小企业常用的一种战略，在一个较狭小的领域中能取得这些方面的相对优势。

第16题：

按竞争重点不同划分，企业竞争战略包括（）战略、（）战略、（）战略。

正确答案:差异化；成本领先；集中化

第17题：

波特教授在产业竞争结构分析框架基础上，提出了三种可供选择的一般性竞争战略，它们是（）

• A、差异化战略
• B、成本领先战略
• C、集中化战略
• D、多元化战略

正确答案:A,B,C

第18题：

成本优势和差异化是企业比竞争对手更擅长应对五种竞争力的结果，将这两种基本的竞争优势与企业相应的活动相结合，就可以到处让企业获得较好的竞争位置的三种一般性战略：即（）。（一级书P15）

• A、总成本优先战略
• B、总体性战略
• C、差异化战略
• D、专一化战略
• E、结构化战略

正确答案:A,C,D

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：