广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？

题目

广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？

相似考题

1.广告表现仅仅指运用各种符合及其组合将广告创意表达出来的过程,是将广告创意转化为广告作品的过程,也是广告创意的物化过程。()此题为判断题(对，错)。

2.什么是广告创意?你认为最具有广告创意的作品是什么?举例分析。

3.广告创意的特点包括（）、（）、（）。

4.广告创意应注意的问题是什么?

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  • 第1题：

    进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的（）；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。

    • A、广告创意策略
    • B、广告创意程序
    • C、广告创意目的
    • D、广告创意主意

    正确答案:A

  • 第2题：

    什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


    正确答案: 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。
    创意具有以下特征：1、以广告主题为核心，2、追求新颖独特；3、意境优美，情趣生动；4、形象化。
    1、促销原则；2、简洁原则；3、印象原则；4、关注原则；5、理解原则

  • 第3题：

    故事板是广告创意初步（）阶段，借助美术手段对广告创意所做的（）和（）的说明。


    正确答案:视觉化作业；图画；文字

  • 第4题：

    广告创意的主要内容包括（）、（）、（）。


    正确答案:广告作品的主题；广告作品中的形象；广告作品的风格

  • 第5题：

    传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。

    • A、广告创意；广告策划
    • B、广告创意；广告表现
    • C、广告表现；广告主题
    • D、广告主题；广告策划

    正确答案:A

  • 第6题：

    广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


    正确答案: 独特销售说辞、品牌形象、定位、对比、幽默化、戏剧化、共鸣。
    USB：以一个独特的、富有竞争力的销售主题为主；
    品牌形象策略：通过塑造独特的品牌形象，建立起商品与媒体受众之间的感情需求关系，使媒体受众联想起产品的独特之处，并由此产生愉快感。1、品牌形象策略的种类：（1）广告主形象策略，（2）专业模特形象策略，（3）名人形象策略，（4）标识物形象策略。2、品牌形象策略的构成要素：（1）包装，（2）品牌名，（3）价格。
    定位策略：在细分市场的基础上，以媒体受众为中心，相对于竞争对手而言，具有一定的独特性。1、领导型品牌的定位策略：（1）多品牌策略，（2）增加广告产品的新用途（3）扩大使用量。2、跟进型品牌的定位策略：（1）高价位的市场空隙。（2）低价位的市场空隙。（3）性别的市场空隙。（4）年龄的市场空隙。
    对比策略：1、广告产品使用前后的比较，2、与竞争品牌的比较。
    幽默化策略：
    戏剧化策略：
    共鸣策略：一定要了解目标市场上媒受众的特点，特别是他们的生活方式、兴趣偏好以及掌握的信息状况、社会经历等。

  • 第7题：

    填空题
    广告创意的特点包括（）、（）、（）。

    正确答案： 关联性,广泛性,独特性
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    问答题
    广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？

    正确答案： 五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；三、顺其自然，抛开问题，放松自己；四、创意突然涌现；五、形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。
    流行的方法：垂直思考法；水平思考；集脑会商法。
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    填空题
    广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

    正确答案： 有效沟通
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    广告创意的定位理论是什么？

    正确答案： 其定位论的基本点是：
    （1 ）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。
    （2 ）广告的目标诉求应单一、明确，应直攻消费者的心理。
    （3 ）该位置应该是独有的，广告应创造“第一”，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”等，这样才能使消费者记忆深刻。
    （4 ）广告表现产品的差异性，更重要的是要突出品牌之间类的差异，而不仅仅是要指出 产品具体的特殊的功能利益。
    （5 ）这样的定位一旦建立，就在消费者与品牌或产品之间建立了一种牢固的联系，消费者一旦产生相关的需求，就会自动联想到该品牌、该公司或该产品。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    广告创意的主要特征是什么？

    正确答案： 广告创意的主要特征主要有四点：
    （1） 主题构想单纯
    所谓主题构想单纯， 是指创意完全围绕着一个主题进行构想， 不允许其他概念介入， 以免造成干扰。单纯的主题显得清晰、鲜明、突出， 容易给人留下深刻的印象。
    （2） 表现方式构想新颖
    对表现方式的构想， 必须突破常规， 力求新颖。新颖是精彩的必要前提。只有那种出人意料的、有趣的甚至是惊人的表现方式， 才能给人以强烈的视觉、听觉剌激， 才能造成强劲的冲击力。
    （3） 广告形象构想确切
    广告形象， 一方面必须是确定的， 容易让消费者识别， 使竞争者无法或不便摹仿，另一方面， 广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合， 配合贴切。
    （4） 情感效应构想、自然情感效应构想， 是以情沟通、以心换心， 应该自然、真诚、亲切。牵强附 会无法打动人心， 而矫揉造作则会失去视听众的信任， 引起“虚情假意”、 “故作姿态”等负效应。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    广告创意表现方案的内容包括：（）。
    A

    广告目标及广告创意策略概述

    B

    报纸、杂志广告文案及艺术表现

    C

    电视广告文案和镜头脚本

    D

    广播广告文案和艺术表现

    E

    广告创意具体执行方案


    正确答案： D,C
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意（）；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。

    • A、适类性
    • B、适合性
    • C、适行性
    • D、适应性

    正确答案:A

  • 第14题：

    以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的

    • A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的
    • B、媒体选择不必考虑广告创意
    • C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的
    • D、要根据广告创意内容选择不同的媒体
    • E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体

    正确答案:A,C,D,E

  • 第15题：

    广告创意表现方案的内容包括：（）。

    • A、广告目标及广告创意策略概述
    • B、报纸、杂志广告文案及艺术表现
    • C、电视广告文案和镜头脚本
    • D、广播广告文案和艺术表现
    • E、广告创意具体执行方案

    正确答案:A,B,C,D

  • 第16题：

    广告创意的具体方法是什么？


    正确答案: 1.形象创意法
    2.直觉创意法
    3.发散创意法
    4.逆向创意法
    5.侧向创意法
    6.联想创意法
    7.灵感创意法
    8.仿真创意法

  • 第17题：

    广告创意的特点是什么？


    正确答案: 关联性、广泛性、独特性。

  • 第18题：

    广告创意的科学规定性体现在（）。

    • A、广告主题应以广告创意为中心
    • B、广告创意应符合广告运动的整体预算
    • C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题
    • D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思
    • E、广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势

    正确答案:B,C,D,E

  • 第19题：

    多选题
    广告创意的科学规定性体现在（）。
    A

    广告主题应以广告创意为中心

    B

    广告创意应符合广告运动的整体预算

    C

    广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题

    D

    广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思

    E

    广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势


    正确答案： B,C
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    填空题
    广告创意的含义包括两个要点： 第一， 广告创意必须紧扣（）； 第二， 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

    正确答案： 广告主题
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。
    A

    广告创意；广告策划

    B

    广告创意；广告表现

    C

    广告表现；广告主题

    D

    广告主题；广告策划


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？

    正确答案： 独特销售说辞、品牌形象、定位、对比、幽默化、戏剧化、共鸣。
    USB：以一个独特的、富有竞争力的销售主题为主；
    品牌形象策略：通过塑造独特的品牌形象，建立起商品与媒体受众之间的感情需求关系，使媒体受众联想起产品的独特之处，并由此产生愉快感。1、品牌形象策略的种类：（1）广告主形象策略，（2）专业模特形象策略，（3）名人形象策略，（4）标识物形象策略。2、品牌形象策略的构成要素：（1）包装，（2）品牌名，（3）价格。
    定位策略：在细分市场的基础上，以媒体受众为中心，相对于竞争对手而言，具有一定的独特性。1、领导型品牌的定位策略：（1）多品牌策略，（2）增加广告产品的新用途（3）扩大使用量。2、跟进型品牌的定位策略：（1）高价位的市场空隙。（2）低价位的市场空隙。（3）性别的市场空隙。（4）年龄的市场空隙。
    对比策略：1、广告产品使用前后的比较，2、与竞争品牌的比较。
    幽默化策略：
    戏剧化策略：
    共鸣策略：一定要了解目标市场上媒受众的特点，特别是他们的生活方式、兴趣偏好以及掌握的信息状况、社会经历等。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    问答题
    什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？

    正确答案： 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。
    创意具有以下特征：1、以广告主题为核心，2、追求新颖独特；3、意境优美，情趣生动；4、形象化。
    1、促销原则；2、简洁原则；3、印象原则；4、关注原则；5、理解原则
    解析： 暂无解析

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