简述广告受众与受众的关系
题目
简述广告受众与受众的关系
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第1题：
广告受众扮演着多重角色，不包括（）。
- A、广告受众是作为社会生活的人存在的
- B、广告受众是营销传播活动的核心
- C、广告受众是媒介受众
- D、广告受众是广告传播的主体
正确答案:D -
第2题：
请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
正确答案: 媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数。
媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数。媒体受众并不直接等同于媒体的广告受众，在媒体受众中，只有那些接触到媒体上广告的人，才可以称之为媒体广告受众。
媒体广告受众也不等于媒体广告的目标受众。更精确地说，媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众，即对广告信息而言的有效受众。 -
第3题：
简述广告受众的特性。
正确答案: 1.多重角色的扮演者
2.占有主导地位
3.具有互动特征
4.具有群体概念 -
第4题：
广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。
正确答案:认知过程、情绪过程、意志过程 -
第5题：
简述反馈与受众调查的关系。
正确答案:传播是传播者与受传者之间相互交流、沟通信息的双向互动过程。作为受传者对传播者所传递的信息作出反应的环节，反馈是传播过程的不可缺少的要素。在大众传播中，收集受众反馈信息的重要手段，是受众调查，它是大众传播研究中的一个重要领域，是掌握受众心理的重要途径，是充实和改进大众传播内容从而提高大众传播效果的依据，是促进大众传播机构和受众之间联系的有效方法。 -
第6题：
单选题广告信息能否被受众接受的核心因素是（）。A广告创意是否独到
B广告信息是否简洁明了
C广告受众接收广告信息时的心理活动
D广告是否与受众互动
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第7题：
问答题简述广告受众与受众的关系。正确答案： 广告受众与受众有联系但也有区别。我们在讨论受众的概念时，一般是作为大众传媒的受传者来认识的。广告传播需要运用大众传播媒体，大众传播的受传者必然是广告信息的受众。但是，并不是所有的受众都是广告受众。广告受众还包括通过其他非人际传播方式接收到广告信息的群体。广告受众与受众有以下几种关系：
（1）广告受众与受众在数量上和特性上完全等同。在实际的广告运作中，这是非常理想的情况，却又是难以做到的。需要精心选择适用的媒体并进行有机的组合，以最大限度地接近这一目标。
（2）广告受众与受众在特性上相同，但广告受众在数量上小于受众。这种情况需要进一步做好媒体组合，尽量避免购买媒体的资金上的浪费。
（3）广告受众与受众在特性上相同，但广告受众在数量上大于受众。这说明媒体选择和组合没有达到理想的覆盖面。
（4）广告受众和受众出现交叉。受众中有一部分不是广告受众，尤其不是目标受众。
（5）广告受众和受众没有联系。一旦出现这种情况，则表明媒体策略严重失误，需要调整。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述广告受众与消费者的关系正确答案： （1）广告受众，就是接受广告信息的受众，指在传播过程中广告信息的接受方。
（2）消费者是产品或服务的需求者、购买者和使用者。
（3）二者是从不同范畴界定的社会人群，他们之间有交叉重合部分，但也有区别，消费者不一定是广告受众，广告受众不一定是消费者。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述广告受众的个性心理特性。正确答案： 个性心理特征，具体表现在一个人的能力、性格和气质等方面的个别特征上。
（1）能力
能力是人能够顺利地完成某种活动，并直接影响活动效率的个性心理特征。
由于人的素质、社会实践、文化教育和主观努力等不尽相同，人们的一般能力和特殊能力不仅存在着质量和数量上的差别，而且在发展水平上也是不等的。
（2）气质
气质是人的典型的稳定的心理特征，表现为人的心理活动的动力方面的特点。个体间的气质差异，使每个人在各种活动中的心理活动表现出不同的动力型，形成各自独特的行为色彩。了解人的气质类型，有助于根据消费者的各种购买行为，发现和识别其气质方面的特点，进行积极的引导。
（3）性格
性格是人对客观现实的态度和行为方式中经常表现出来的稳定倾向，是人的个性中最重要、最显著的心理特征。性格与气质相互渗透、相互作用，气质对性格的形成和发展具有影响，性格又促使气质的变型。而性格更能突出反映个体的心理面貌。
综上所述，广告受众（消费者）的能力、气质和性格等个体心理特征，是构成其购买行为的重要心理基础。准确地分析和认识广告受众的个体心理特征，对于提高广告策划质量和广告创作水平、增强广告传播的效果，具有重要的作用。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述广告对受众的功能。正确答案： 1、信息功能。
2、心理功能。
3、审美功能。解析： 暂无解析 -
第11题：
填空题交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对（）式或（）式。正确答案： 运动,互动解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题广告受众扮演着多重角色，不包括（）。A广告受众是作为社会生活的人存在的
B广告受众是营销传播活动的核心
C广告受众是媒介受众
D广告受众是广告传播的主体
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第13题：
简述广告受众与消费者的关系
正确答案: （1）广告受众，就是接受广告信息的受众，指在传播过程中广告信息的接受方。
（2）消费者是产品或服务的需求者、购买者和使用者。
（3）二者是从不同范畴界定的社会人群，他们之间有交叉重合部分，但也有区别，消费者不一定是广告受众，广告受众不一定是消费者。 -
第14题：
交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对（）式或（）式。
正确答案:运动；互动 -
第15题：
试论广告受众与消费者的关系
正确答案: 在时常活动中，任何一个社会成员都可能是消费者。但是，企业的生产经营不可能以社会的全体消费者作为服务对象，而是通过市场细分，为特定的消费对象生产某些产品或提供某些劳务，他们就是企业的目标消费者。
当消费者作为受众进入广告传播活动时，就出现了与广告受众的关系问题。一般情况下，企业的目标消费者应是广告诉求的对象，是广告的目标受众。但是，由于广告在不同时期、不同市场有着不同的目标，广告的目标受众也应相应地有所不同，出现了受众——消费者——目标消费者——广告受众的多重关系。不同阶段为实现不同的目标进行的广告活动，需要从全体目标消费者中
筛选摄取其中的一部分作为传播对象和诉求重点，而这些诉求对象又要与媒体受众联系在一起，才可能成为广告受众。
要争取广告取得理想的传播效果，基础在于正确地从整体消费市场中分析出企业的目标消费者，同时力争媒体与这些目标消费者接近、一致，从而使目标消费者、媒体受众和广告受众能够三位一体。需要通过对市场细分，确定企业的目标市场并进而确定广告的目标市场，明确广告的传播对象。 -
第16题：
广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
- A、广告受众
- B、媒体受众
- C、目标客户
- D、广告对象
正确答案:C -
第17题：
广告信息能否被受众接受的核心因素是（）。
- A、广告创意是否独到
- B、广告信息是否简洁明了
- C、广告受众接收广告信息时的心理活动
- D、广告是否与受众互动
正确答案:C -
第18题：
问答题试论广告受众与消费者的关系？正确答案： 企业的生产经营不可能以社会的全体消费者作为服务对象，而是通过市场细分，为特定的消费对象生产某些产品或提供某些劳务，这就是企业的目标消费者。而消费特定的某些产品或劳务的消费者，我们可称为实际消费者。市场中的目标消费者和实际消费者是不完全一致的。一般有下面几种情况：
（1）目标消费者和实际消费者在数量和特性上等同，但在实际的市场运作中，这种情况几乎不可能发生。 （2）实际消费者在特性上与目标消费者相同，但在数量上大于目标消费者。实际消费者在特性上与目标消费者相同，但在数量上小于目标消费者，这说明尚有潜在消费者需要开发。
（3）实际消费者与目标消费者出现交叉。目标消费者中，有一部分没有成为实际消费者，而实际消费者中，也有一部分不是目标消费者。
（4）实际消费者与目标消费者之间没有关系，没有共同的特征。
一般情况下，企业的目标消费者应是广告诉求的对象，是广告的目标受众。但是，由于广告在不同时期﹑不同的市场，有着不同的目标，广告的目标受众也应相应得有所不同。从总量上看，所有的广告目标受众总和是全体目标消费者。目标消费者不完全等同于广告受众，不同阶段为实现不同的目标进行的广告活动，需要从全体目标消费者中筛选撷取其中的一部分作为传播对象和诉求重点。解析： 暂无解析 -
第19题：
填空题交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对（）或互动式。正确答案： 运动式解析： 暂无解析 -
第20题：
多选题下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A企业的目标消费者等同于广告受众
B企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C目标消费者的总量大于广告受众的总量
D广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
正确答案： B,D解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述广告受众的特性。正确答案： 1.多重角色的扮演者
2.占有主导地位
3.具有互动特征
4.具有群体概念解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？正确答案： 媒体受众指的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数。
媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数。媒体受众并不直接等同于媒体的广告受众，在媒体受众中，只有那些接触到媒体上广告的人，才可以称之为媒体广告受众。
媒体广告受众也不等于媒体广告的目标受众。更精确地说，媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众，即对广告信息而言的有效受众。解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。A广告受众
B媒体受众
C目标客户
D广告对象
正确答案： A解析： 暂无解析