以商品特点作为广告主题应注意哪些问题？
题目
以商品特点作为广告主题应注意哪些问题？
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第1题：
广告主题策划应注意哪些问题？
正确答案: ①必须为消费者提供利益承诺
②广告主题应单纯、集中、精炼
③广告主题应保持统一性和连贯性
④广告主题要易懂 -
第2题：
什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题（）
- A、商品差异对消费者并不重要
- B、理性购买
- C、生产资料和专用产品的广告
- D、商品的差异小到不足以打动消费者
正确答案:A,D -
第3题：
以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
正确答案:正确 -
第4题：
在广告创意活动中，运用公众主题创意法应注意哪些要求？
正确答案:广告创意的主题化，应注意以下四个方面的要求：
（1）标题主题化。就是巧妙地把主题意境概括为一个富有个性色彩、鲜明化的标题作为整个广告作品的灵魂与统帅。
（2）标语主题化。就是根据广告创意的主题意境和主题标语，策划系列化的宣传标语、口号和其他宣传文稿，来烘托展示主题意境，渲染主题标语。
（3）氛围主题化。就是根据广告宣传活动的主题意境，选择符合主题要求的音乐、音响、场地装饰色调、彩旗、促销道具甚至促销模特的服饰等，使活动现场洋溢出主题文化的气息，达到内容与形式上的全面主题化，强化广告宣传活动的市场冲击力。
（4）项目主题化。如果广告宣传活动是由若干个分活动、子项目构成的，设计广告宣传的系列子项目时，既要考虑商品的宣传需要，又要考虑主题的意境需要，使所有广告宣传项目都充满主题文化。 -
第5题：
以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。
正确答案:错误 -
第6题：
设计商品包装应注意哪些问题？
正确答案: 1.突出商品形象；
2.强化便利功能；
3.使商品具有艺术魅力；
4.使商品具有时代特点，表现时代特色；
5.注意差别化与适度性。 -
第7题：
问答题广告创意应注意哪些问题？正确答案： （1）就广告创意而言，广告主题与艺术构思不可或缺，如同人的形神一般不可分离。
（2 ）广告创意是把广告主题这种抽象的思想和概念，构思成为某种形象或景真、情浓和 意切的艺术境界，以便制作成向消费者充分展现的作品。
（3） 重要的是构想，要构想广告讯息应通过了什么样的艺术形式才能准确有效地传达给目 标受众，在沟通过程中收到预期的广告效果。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。正确答案： 一、必须为消费者提供利益承诺：1、选择那些能解决销售难题的承诺，针对需求障碍式销售难题的广告主题。如“碧丽珠”打光蜡广告；2、选择那些和消费者关心点相切合的承诺，只要青春不要痘”（青春痘——遮不住的烦恼）；3、选择那些最能体现产品信息个性的承诺：‘象牙’香皂，它浮在水上；
二、广告主题应单纯、集中、精练：如“汇源”果汁的电视广告中，每个场面，每个镜头，都用于突出果汁原料——苹果。
三、广告主题应保持统一性和连贯性：如宝洁公司的“飘柔”的每一广告中，前后都贯穿着“使头发更柔更顺”这一主题意念；
四、广告主题易懂：1995年某电视台曾播发过的“中山胶印”和“七匹狼”广告。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题以商品特点作为广告主题应注意哪些问题？正确答案： （1）当商品差异是企业细分市场的重要依据时
（2）当消费者对商品特点非常关心时
首先，某些市场条件下，商品特点显得很重要；其次，某些商品差异很重要。如专用商品和某些高档耐用品。
再次，当商品差异是形成不同商品识别的重要依据时；最后，新产品的新特点，个性商品的特殊特点等。
（3）某些商品特点或优点处于中心位置时
（4）当商品有竞争者完全不具有的特点时
在另一些情况下，是绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题的。
①随着市场经济的发展，一个总的趋势是商品之间的差异越来越小。当某一类商品的差异已经小到不足以打动消费者的时候，这种方法就不能使用了。
②商品差异对消费者并不重要时。特别如标准化产品或差异本身对消费者利益关系不大的商品等。
③从其它角度进行主题确定更有效的时候。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题根据消费心理特点，艾·里斯提出在确定广告主题上，要特别注意哪些问题？正确答案： 艾·里斯等解释了一些从逻辑上看可行，但在实际中却可能是一个陷阱的问题。主要：品牌延伸可能是个陷阱的问题；一味追求质量可能是个陷阱的问题；品牌名称对商品的影响问题；高科技产品可能是个陷阱的问题等。解析： 暂无解析 -
第11题：
多选题广告标题的功能有（）。A表现广告意境
B渲染广告主题
C引起公众注意
D促进商品销售
E提升商品价值
正确答案： A,E解析： 暂无解析 -
第12题：
判断题以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第13题：
标注主题词应注意哪些问题？
正确答案: 标注主题词要注意：
（1）主题词具有主题性和技术性两重性特征。即主题词要表现公文主题的核心内容，但又不是完全为了表现主题而确立的，它的作用是为了便于文件信息在计算机中的输入、储存和检索的方便。
（2）主题词具有层次性。主题词的排列要有一定的层次，一般第一层是体现公文内容特征的词；第二层是代表公文归属类别的词；第三层是体现公文文种的词。
（3）要注意简明性、准确性。主题词一般由三至五个词或词组构成，要求能够准确无误地反映出全文内容特征、归属类别和文种。
（4）主题词位于文件尾部分的横隔线之上，由左向右顶格排列，词与词之间空一格，不用标点符号。 -
第14题：
简述以商品特点和优点作为广告主题在今天的适用情况。
正确答案: 第一，对于经济不发达、消费水平不高的国家与地区，这种方法仍非常有效。在这种情况下，购买往往是犹豫不决的，一次购买往往要收集大量商品信息进行比较。
第二，对于理性购买来说，这种方法也是有效的。特别是社会集团购买。
第三，生产资料和专用产品的广告，一般仍应以商品的优点和特点作为主题。因为，这种购买仍以理性购买为主。 -
第15题：
广告标题的功能有（）。
- A、表现广告意境
- B、渲染广告主题
- C、引起公众注意
- D、促进商品销售
- E、提升商品价值
正确答案:A,B,C,D -
第16题：
根据消费心理特点，艾·里斯提出在确定广告主题上，要特别注意哪些问题？
正确答案:艾·里斯等解释了一些从逻辑上看可行，但在实际中却可能是一个陷阱的问题。主要：品牌延伸可能是个陷阱的问题；一味追求质量可能是个陷阱的问题；品牌名称对商品的影响问题；高科技产品可能是个陷阱的问题等。 -
第17题：
国际广告促销应注意哪些特别的问题？
正确答案: 国际广告促销要注意以下问题：广告限制因素，如法律、媒体、观众的限制；广告标准化与差异化；广告管理等。 -
第18题：
问答题简述以商品特点和优点作为广告主题在今天的适用情况。正确答案： 第一，对于经济不发达、消费水平不高的国家与地区，这种方法仍非常有效。在这种情况下，购买往往是犹豫不决的，一次购买往往要收集大量商品信息进行比较。
第二，对于理性购买来说，这种方法也是有效的。特别是社会集团购买。
第三，生产资料和专用产品的广告，一般仍应以商品的优点和特点作为主题。因为，这种购买仍以理性购买为主。解析： 暂无解析 -
第19题：
判断题以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第20题：
多选题什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题（）A商品差异对消费者并不重要
B理性购买
C生产资料和专用产品的广告
D商品的差异小到不足以打动消费者
正确答案： D,A解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题广告主题策划应注意哪些问题？正确答案： ①必须为消费者提供利益承诺
②广告主题应单纯、集中、精炼
③广告主题应保持统一性和连贯性
④广告主题要易懂解析： 暂无解析 -
第22题：
判断题以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题在广告创意活动中，运用公众主题创意法应注意哪些要求？正确答案： 广告创意的主题化，应注意以下四个方面的要求：
（1）标题主题化。就是巧妙地把主题意境概括为一个富有个性色彩、鲜明化的标题作为整个广告作品的灵魂与统帅。
（2）标语主题化。就是根据广告创意的主题意境和主题标语，策划系列化的宣传标语、口号和其他宣传文稿，来烘托展示主题意境，渲染主题标语。
（3）氛围主题化。就是根据广告宣传活动的主题意境，选择符合主题要求的音乐、音响、场地装饰色调、彩旗、促销道具甚至促销模特的服饰等，使活动现场洋溢出主题文化的气息，达到内容与形式上的全面主题化，强化广告宣传活动的市场冲击力。
（4）项目主题化。如果广告宣传活动是由若干个分活动、子项目构成的，设计广告宣传的系列子项目时，既要考虑商品的宣传需要，又要考虑主题的意境需要，使所有广告宣传项目都充满主题文化。解析： 暂无解析