确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。
题目
确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。
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第1题：
使用户外广告媒体应注意哪些问题？
（1）要根据品牌在不同时期的市场状况，确定广告投放方式。
（2）要注重广告发布效果的经济性分析。
（3）注重广告画面创意设计与媒体特点相结合，割舍“全面解决方案”情结。
略 -
第2题：
利用E-mail进行广告活动时要注意哪些问题？（）
- A、正确的签名
- B、说明主题
- C、避免群发邮件
- D、提供免费服务吸引客户
正确答案:A,B,D -
第3题：
标注主题词应注意哪些问题？
正确答案: 标注主题词要注意：
（1）主题词具有主题性和技术性两重性特征。即主题词要表现公文主题的核心内容，但又不是完全为了表现主题而确立的，它的作用是为了便于文件信息在计算机中的输入、储存和检索的方便。
（2）主题词具有层次性。主题词的排列要有一定的层次，一般第一层是体现公文内容特征的词；第二层是代表公文归属类别的词；第三层是体现公文文种的词。
（3）要注意简明性、准确性。主题词一般由三至五个词或词组构成，要求能够准确无误地反映出全文内容特征、归属类别和文种。
（4）主题词位于文件尾部分的横隔线之上，由左向右顶格排列，词与词之间空一格，不用标点符号。 -
第4题：
确定机器评估范围时应注意的问题有哪些？
正确答案:（1）机器设备和土地、房屋及构筑物。
（2）机器设备和无形资产。
（3）机器设备和流动资产。 -
第5题：
简述使用户外广告媒体应注意哪些问题。
正确答案: 首先要根据品牌在不同时期的市场状况，确定广告投放方式；
其次，要注重广告发布效果的经济性分析；
最后，注重广告画面创意设计与媒体特点相结合，割舍“全面解决方案”情结。 -
第6题：
根据消费心理特点，艾·里斯提出在确定广告主题上，要特别注意哪些问题？
正确答案:艾·里斯等解释了一些从逻辑上看可行，但在实际中却可能是一个陷阱的问题。主要：品牌延伸可能是个陷阱的问题；一味追求质量可能是个陷阱的问题；品牌名称对商品的影响问题；高科技产品可能是个陷阱的问题等。 -
第7题：
广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？
正确答案: 广告标题的形式：1、宣事式；2、新闻式；3、诉求式；4、颂扬式；5、号召式；6、提问式；7、悬念式；8、对比式；9、寓意式。
广告标题的写作要点：1、标题准确，题文相符；2、体现主题思想；3、开门见山，画龙点睛；4、语言生动，用词贴切；5、简短扼要；6、具有推销力；7、题图配合得当；8、能提供最新信息；9、字体区别于副题和正文；10、位置安排得醒目显要；11、不一定是完整的句子。 -
第8题：
问答题确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。正确答案： 一、必须为消费者提供利益承诺：1、选择那些能解决销售难题的承诺，针对需求障碍式销售难题的广告主题。如“碧丽珠”打光蜡广告；2、选择那些和消费者关心点相切合的承诺，只要青春不要痘”（青春痘——遮不住的烦恼）；3、选择那些最能体现产品信息个性的承诺：‘象牙’香皂，它浮在水上；
二、广告主题应单纯、集中、精练：如“汇源”果汁的电视广告中，每个场面，每个镜头，都用于突出果汁原料——苹果。
三、广告主题应保持统一性和连贯性：如宝洁公司的“飘柔”的每一广告中，前后都贯穿着“使头发更柔更顺”这一主题意念；
四、广告主题易懂：1995年某电视台曾播发过的“中山胶印”和“七匹狼”广告。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题以商品特点作为广告主题应注意哪些问题？正确答案： （1）当商品差异是企业细分市场的重要依据时
（2）当消费者对商品特点非常关心时
首先，某些市场条件下，商品特点显得很重要；其次，某些商品差异很重要。如专用商品和某些高档耐用品。
再次，当商品差异是形成不同商品识别的重要依据时；最后，新产品的新特点，个性商品的特殊特点等。
（3）某些商品特点或优点处于中心位置时
（4）当商品有竞争者完全不具有的特点时
在另一些情况下，是绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题的。
①随着市场经济的发展，一个总的趋势是商品之间的差异越来越小。当某一类商品的差异已经小到不足以打动消费者的时候，这种方法就不能使用了。
②商品差异对消费者并不重要时。特别如标准化产品或差异本身对消费者利益关系不大的商品等。
③从其它角度进行主题确定更有效的时候。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题广告主题策划应注意哪些问题？正确答案： ①必须为消费者提供利益承诺
②广告主题应单纯、集中、精炼
③广告主题应保持统一性和连贯性
④广告主题要易懂解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？正确答案： 广告标题的形式：1、宣事式；2、新闻式；3、诉求式；4、颂扬式；5、号召式；6、提问式；7、悬念式；8、对比式；9、寓意式。
广告标题的写作要点：1、标题准确，题文相符；2、体现主题思想；3、开门见山，画龙点睛；4、语言生动，用词贴切；5、简短扼要；6、具有推销力；7、题图配合得当；8、能提供最新信息；9、字体区别于副题和正文；10、位置安排得醒目显要；11、不一定是完整的句子。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题在广告创意活动中，运用公众主题创意法应注意哪些要求？正确答案： 广告创意的主题化，应注意以下四个方面的要求：
（1）标题主题化。就是巧妙地把主题意境概括为一个富有个性色彩、鲜明化的标题作为整个广告作品的灵魂与统帅。
（2）标语主题化。就是根据广告创意的主题意境和主题标语，策划系列化的宣传标语、口号和其他宣传文稿，来烘托展示主题意境，渲染主题标语。
（3）氛围主题化。就是根据广告宣传活动的主题意境，选择符合主题要求的音乐、音响、场地装饰色调、彩旗、促销道具甚至促销模特的服饰等，使活动现场洋溢出主题文化的气息，达到内容与形式上的全面主题化，强化广告宣传活动的市场冲击力。
（4）项目主题化。如果广告宣传活动是由若干个分活动、子项目构成的，设计广告宣传的系列子项目时，既要考虑商品的宣传需要，又要考虑主题的意境需要，使所有广告宣传项目都充满主题文化。解析： 暂无解析 -
第13题：
举例说明，在打样时，染料拼色应注意哪些问题？
正确答案: （1）选择同一应用类型的染料进行拼色，以便于工艺的制定及控制
（2）选择性能相同或相近的染料拼色
（3）拼色时染料个数越少越好，一般不超过三只
（4）掌握好补色和余色原理，严格控制色光 -
第14题：
广告主题策划应注意哪些问题？
正确答案: ①必须为消费者提供利益承诺
②广告主题应单纯、集中、精炼
③广告主题应保持统一性和连贯性
④广告主题要易懂 -
第15题：
确定国防支出合理规模时，应注意哪些问题？
正确答案:如何确定国防支出合理规模，是各国政府预算所要考虑的重要问题。如果单纯从国防角度看，可能会得出军费开支越多越好的结论，因为充足的军费开支有助于提高国家的威慑和防御能力。但是，政府提供用于国防的公共产品也必须考虑资源的配置效率、使用效率等问题，即也要在成本-收益比较基础上确定国家国防支出（国防投入）的规模。
按照经济学原理，某种产品生产的有效规模，应该是该产品在其边际成本等于边际收益时的产出规模，从而可以在理论上确定国防支出的合理规模，但在一国经济资源总量为既定的情况下，用于国防建设的社会资源越多，用于其他非国防方面的社会投资及国民消费的财富就相对越少。因此，经济社会还需就“大炮”与“黄油”的生产做出理性选择，这种军品、民品生产之间的选择、权衡分析，虽然有利于政府决策时兼顾两者的需要，但是这种分析仍然无法回答国防支出本身的合理规模问题，即理论得出的组合中对应的国防产出规模是否符合国家利益仍很难确定。根据“国防经济学”的理论形成的“设计-规划-预算制度”预算编制方法，为确定最适国防支出规模做出了贡献，具体而言。政府的国防预算首先要大体确定本国所需的军事力量规模，在此基础上制定各类涉及国防、军事活动的开支项目；其次，为各个开支项目制定一些可以相互替代的实施方案；再次，对各个实施方案进行成本-收益分析，以便选定成本最低而收益最大的方案；最后，根据被选定的方案所需资金要求，编制国家的国防支出预算。 -
第16题：
在确定公关活动主题时要注意哪些问题？
正确答案: 公共关系目标是经过公关人员的专业策划，开展各类公关活动所要追求和渴望达到的一种目的或状态，也就是组织通过公关活动，准备“做什么”和“要取得什么成果”。对于公关活动来说，确定公关目标具有十分重要的意义。没有公关目标的公关活动，无异于丧失了战略方向的军队，东打西冲，只能是徒劳地耗费精力。
在确定主题前，组织首先必须对公关活动的性质有一个基本的认识。一个社会组织花费了许多的资金，组织一次庆典活动，或是为一个与本组织的具体工作并不相关的部门提供大笔的赞助，这究竟是为什么？难道仅仅是组织在那里自娱自乐吗？难道仅仅是组织为了发善心救助社会弱势群体吗？企业当然有这一方面的意思，但是在市场经济环境中，如此多的企业频繁地开展公关活动，其意义就不能仅从社会效益方面去考虑。组织搞一次大型的公关活动，其本质是为了创造一种大型的传播媒介，通过公关活动新颖的形式、巨大的声势、热闹的场面，吸引媒体的报道，并最终达到吸引公众眼球的目的。美国当代著名的公共关系专家艾瑞克·亚威包姆指出：“任何公共关系活动或战术都应由如下四要素构成：新闻价值、商业信息、媒体目标、预期目标。”他提出的这四个方面，可以成为我们确定公关目标时考虑的关键要素。
公关活动首先应当具有新闻价值，不然，即使你在新闻媒体中有许多的朋友，你的活动也很难得到比较充分的报道。有些公关活动，虽然对于某些社会群体是很有意义的，但是从新闻的角度看，如果没有引起公众兴趣的看点，媒介也很难对它发生兴趣。如果这件事情与社会舆论倡导的大方向相违背，即使某些媒体确有兴趣，它们也不敢对其进行大张旗鼓的报道。 -
第17题：
在广告创意活动中，运用公众主题创意法应注意哪些要求？
正确答案:广告创意的主题化，应注意以下四个方面的要求：
（1）标题主题化。就是巧妙地把主题意境概括为一个富有个性色彩、鲜明化的标题作为整个广告作品的灵魂与统帅。
（2）标语主题化。就是根据广告创意的主题意境和主题标语，策划系列化的宣传标语、口号和其他宣传文稿，来烘托展示主题意境，渲染主题标语。
（3）氛围主题化。就是根据广告宣传活动的主题意境，选择符合主题要求的音乐、音响、场地装饰色调、彩旗、促销道具甚至促销模特的服饰等，使活动现场洋溢出主题文化的气息，达到内容与形式上的全面主题化，强化广告宣传活动的市场冲击力。
（4）项目主题化。如果广告宣传活动是由若干个分活动、子项目构成的，设计广告宣传的系列子项目时，既要考虑商品的宣传需要，又要考虑主题的意境需要，使所有广告宣传项目都充满主题文化。 -
第18题：
国际广告促销应注意哪些特别的问题？
正确答案: 国际广告促销要注意以下问题：广告限制因素，如法律、媒体、观众的限制；广告标准化与差异化；广告管理等。 -
第19题：
问答题广告创意应注意哪些问题？正确答案： （1）就广告创意而言，广告主题与艺术构思不可或缺，如同人的形神一般不可分离。
（2 ）广告创意是把广告主题这种抽象的思想和概念，构思成为某种形象或景真、情浓和 意切的艺术境界，以便制作成向消费者充分展现的作品。
（3） 重要的是构想，要构想广告讯息应通过了什么样的艺术形式才能准确有效地传达给目 标受众，在沟通过程中收到预期的广告效果。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题在确定区域发展定位时应注意哪些问题？正确答案： 定位一定要有层次性
一定要以市场为导向，以提高区域整体发展实力和核心竞争力为目标； 定位的内容应包括功能定位、经济（产业）定位、社会文化定位，以及交通定位、政治定位、科技文化定位等；
定位类型应包括经济性质定位、经济发展功能定位、经济增长阶段定位和经济发展阶段定位等；
定位力求准确、精练、全面、通俗、顺口、直观，易于理解，易于记忆和贯彻实施。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题在确定公关活动主题时要注意哪些问题？正确答案： 在确定主题前，组织必须对公关活动的性质有一个基本的认识。在确定公关目标时应从以下四个关键要素考虑：
1）公关活动应当具有新闻价值，从新闻的角度看，要有引起公众兴趣的看点，并且不能与社会舆论倡导的大方向相违背；
2）公关活动应当将企业的商业信息自然的融入到公关活动中，使得组织的形象信息与商业信息共同传播；
3）考虑媒体目标，要产生良好的传播效果，媒体的选择是重要的，需要在策划时进行充分论证；
4）要明确通过公关活动达到什么样的预期目标，公关目标的选择，不仅是具体公关活动的指导方针，也是将来进行公关效果评估的依据，因此，预期目标在策划时就必须事前想好。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题根据消费心理特点，艾·里斯提出在确定广告主题上，要特别注意哪些问题？正确答案： 艾·里斯等解释了一些从逻辑上看可行，但在实际中却可能是一个陷阱的问题。主要：品牌延伸可能是个陷阱的问题；一味追求质量可能是个陷阱的问题；品牌名称对商品的影响问题；高科技产品可能是个陷阱的问题等。解析： 暂无解析 -
第23题：
多选题利用E-mail进行广告活动时要注意哪些问题？（）A正确的签名
B说明主题
C避免群发邮件
D提供免费服务吸引客户
正确答案： C,A解析： 暂无解析