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第1题：
简述广告表现策略在广告运作中的位置。
广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。由此，广告表现策略就成为上接广告基本策略，下接广告创意、诉求的重要环节。
略 -
第2题：
简述广告创作中传统文化的表现。
正确答案: 表现传统文化的广告创作可以分为物质和精神两个层面。
（1）物质层面的表现。广告创作所表现的物质层面的传统文化包括器物、历史人物、艺木作品等方面。
（2）精神层面的表现。广告是一种文化传播屑动，影响至今的传统文化也必然在广告创作活动中体现出来。
①天人合→的乐感人生艺木。
②重义轻利的价值观。
③重情的道德观。 -
第3题：
简述广播广告的表现类型及其主要特色。
正确答案: 广播广告的表现类型及其特色：
广播广告的表现类型有：告知型、对话型、小品型、现身说法型、歌曲型、新闻型、现场直播型、戏曲型、平书型、快板书型、相声型、诗歌型等。
特色（略） -
第4题：
简述广告运动的整体表现方式的规律。
正确答案: 广告运动整体表现方式的规律主要体现在以下几个方面：
（1）集中创意，持续展开，保持统一的形象；
（2）文案保持一致，态度完全相同；
（3）声音相同，表情连贯。 -
第5题：
简述确定企业广告目标的要求。
正确答案: （1）符合企业整体目标；
（2）清楚明确，可以测量；
（3）切实可行；
（4）能被其他部门所接受；
（5）有一定的弹性；
（6）能够分解为具体的广告活动目标。 -
第6题：
简述广告调查的基本要求。
正确答案: 一、平时调查与临时调查相结合。
二、调查进程要紧凑。
三、加强广告调查的科学性。 -
第7题：
简述广告口号的写作要求。
正确答案: ⑴简明易记；
⑵富有特色；
⑶能够引起消费者的兴趣。 -
第8题：
传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。
- A、广告创意；广告策划
- B、广告创意；广告表现
- C、广告表现；广告主题
- D、广告主题；广告策划
正确答案:A -
第9题：
问答题简述广告表现的主要原则，并请举例说明为什么广告表现应遵守这些原则。正确答案： 广告表现的主要原则：
（1）广告表现的主要原则包括：
①广告表现必须为广告目标服务；
②广告表现应符合特定媒体的特性；
③广告表现应准确体现广告创意。
（2）广告表现必须为广告目标服务：
广告目标是指广告主通过广告行动所要达到的目的。广告创意的出发点，正是广告策略和广告目标所设定的内容。广告表现作为创意的物化过程，必须明了广告目标的准确内涵并以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
如果在广告表现中单纯追求形式美及轰动效应，广告作品必然是哗众取宠的，不能达到既定的广告目标。
（3）广告表现应符合特定媒体的特性：
①不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展开思维，有效地实现创意的需求。
②当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须符合媒体特质的改变。因为只有顺应媒体特征来改变广告表现的视点和语汇，广告的整体性才能得到加强。
③在同一媒体上，为吸引受众，广告人的创作思考重点须从如何利用不同的媒体特性表现同一创意，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。
（4）广告表现应准确体现广告创意：
①深刻把握广告创意是广告表现所必须严格执行的任务。把准确体现创意作为表现标准，对广告的核心创意体会越深，在执行方式上就越会有丰富多彩的广告表现手段。
②准确地体现广告创意并且使核心创意更加具有穿透力是广告表现阶段的中心课题。超越这个范围的自由发挥常常不会产生理想的效果。解析： 暂无解析 -
第10题：
单选题传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动。A广告表现
B广告创意
C广告调查
D广告策划
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第11题：
简述广告表现的主要原则，并请举例说明为什么广告表现应遵守这些原则。
正确答案: 广告表现的主要原则：
（1）广告表现的主要原则包括：
①广告表现必须为广告目标服务；
②广告表现应符合特定媒体的特性；
③广告表现应准确体现广告创意。
（2）广告表现必须为广告目标服务：
广告目标是指广告主通过广告行动所要达到的目的。广告创意的出发点，正是广告策略和广告目标所设定的内容。广告表现作为创意的物化过程，必须明了广告目标的准确内涵并以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
如果在广告表现中单纯追求形式美及轰动效应，广告作品必然是哗众取宠的，不能达到既定的广告目标。
（3）广告表现应符合特定媒体的特性：
①不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展开思维，有效地实现创意的需求。
②当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须符合媒体特质的改变。因为只有顺应媒体特征来改变广告表现的视点和语汇，广告的整体性才能得到加强。
③在同一媒体上，为吸引受众，广告人的创作思考重点须从如何利用不同的媒体特性表现同一创意，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。
（4）广告表现应准确体现广告创意：
①深刻把握广告创意是广告表现所必须严格执行的任务。把准确体现创意作为表现标准，对广告的核心创意体会越深，在执行方式上就越会有丰富多彩的广告表现手段。
②准确地体现广告创意并且使核心创意更加具有穿透力是广告表现阶段的中心课题。超越这个范围的自由发挥常常不会产生理想的效果。 -
第12题：
简述成功广告表现的必备要素。
正确答案: （1）醒目、鲜明；
（2）简洁、易懂；
（3）统一、均衡；
（4）创新、变化。 -
第13题：
简述户外广告的表现要点。
正确答案: 户外广告的表现要点：
（1）大形象；
（2）信息瞬间传达；
（3）且有区域性；
（4）创意灵活；
（5）具有便捷性； -
第14题：
简述广告的写作要求。
正确答案: 1、内容合法，情况准确；
2、主题鲜明，定位合理；
3、创意独特，形式新颖；
4、情趣高雅，意境优美；
5、结构简洁，语言精妙。 -
第15题：
简述广告表现策略的概念。
正确答案: 表现策略有时也称为诉求策略，即创意部分策略。创意是达到广告目的的手段，是广告信息以文字、图像等形式组合表现的过程。表现策略制定即从广告战略到广告创意、广告制作的过渡阶段。 -
第16题：
简述广告文案写作的基本要求。
正确答案: ⑴引起注意；
⑵唤起兴趣；
⑶刺激欲望；
⑷加强记忆；
⑸促成购买行动。 -
第17题：
广告表现的原则是（）
- A、广告表现必须为广告目标服务
- B、广告表现应符合媒体的特性
- C、广告表现应完全以广告主的要求为主
- D、广告表现应准确体现广告创意
正确答案:A,B,D -
第18题：
问答题简述广告表现策略在广告运作中的位置。正确答案： 广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。由此，广告表现策略就成为上接广告基本策略，下接广告创意、诉求的重要环节。解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题简述不同类型媒体的特征对广告文化表现有哪些不同的要求。正确答案： （1）电视媒体对广告文化表现的要求；
（2）电影媒体对广告文化表现的要求；
（3）广播媒体对广告文化表现的要求；
（4）报刊媒体对广告文化表现的要求。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述广告表现的要求。正确答案： （1）真实。科学地、实事求是地介绍商品和服务，真实合理地表现商品，这是广告的生命。
①广告中真实地反映商品的性能、特点、价格等。
②真实地传递广告的信息。
（2）准确。准确的信息传递等于速度，广告中准确的信息传递意味着效果。现代广告要求定位准确，针对性强。
（3）客观公正。是广告业的职业道德，也是广告业应当遵守的行规。
①不能在对比广告时借贬抑其它的广告商品、服务来提高自己的商品、服务；
②公正客观地将信息传递给消费者。
（4）创新。意味着广告的生命、发展。新颖的、独创的、富有想象力的表现形式，在提高人们对广告的敏感度和主动性的同时也提高了广告性。因此，广告的创意要与艺术表现结合起来。解析： 暂无解析