广告心理

题目

广告心理

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1.可检索性是以下哪种类型广告所具有的心理特征()。A、报纸广告B、杂志广告C、广播广告D、网络广告

2.广告效果包括是()。A.广告认知效果B.广告心理效果C.广告营销效果D.广告销售效果

3.广告心理效果测定属于( )。A:广告活动过程的效果测定 B:广告要素效果的测定 C:广告目标效果的测定 D:广告媒体效果评价

4.()是一种以形符涵盖和控制丰富广告信息内涵的心理诉求,即对广告创意崇尚形象简单、意蕴深沉的审美心理。A.求简约心理B.都市心态C.味哲理心理D.趋科技心理

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  • 第1题：

    广告心理
    指广告受众在接受广告信息时所产生的一系列心理活动，包括感性的、理性的、情感的和意志性的，个体性的或社会群体的等各种心理现象和心理规律。
    略

  • 第2题：

    广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


    正确答案: 广告心理效果测定的内容：广告知晓度的测定、对广告内容回忆状况的测定、受众偏好状况的测定。
    广告心理效果测定的方法：一、心理效果的事前测定：1、专家意见综合法；2、直接测定法；3、组群测试法；4、仪器测试法；二、心里效果的事中测定：1、市场试验法；2、函询法；三、广告心理效果的事后测定：1、要点打分法、2、雪林测定法。

  • 第3题：

    从广告心理论述广告诉求


    正确答案: 广告诉求一般具有三种因素。一种因素是理性诉求，第二，是情感诉求、第三，是性感因素。
    1、理性诉求的特点是基于产品的功能和性能的诉求。根据鲍威尔的图式、命题、联想和类比表征系统，理性诉求是一种命题水平的意义表征。理性诉求是在命题水平上的一种理性的分析和判断，一种基于客观事实的价值权衡。而且理性诉求认为，个体可以在水平上进行分析，而不必带有强烈的情感色彩。
    2、根据鲍威尔理论模型，情感诉求也是一种图式水平的意义表征，但带有强烈的情感色彩。广告诉求中常见的情感维度，是亲切感维度、幽默感维度、美感维度和恐惧感维度。
    3、广告中的性感因素，即所谓的性感诉求是一个复杂的心理学问题。研究表明，性感诉求机以提高广告的注意力，诱发幻想，引起定向心理反应。但是，性感诉求极大地降低了受众的信息回忆的正确率。

  • 第4题：

    广告主最关心的是广告的心理效果。


    正确答案:错误

  • 第5题：

    探究广告受众的心理活动过程有助于有效进行广告活动，广告受众的心理活动过程一般包括（）过程，（）过程和（）过程三个部分。


    正确答案: 认知
    情绪
    意志

  • 第6题：

    《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


    正确答案:正确

  • 第7题：

    广告目标、信息个性与消费心理共同构成了（）

    • A、广告媒介
    • B、广告信息
    • C、广告效果
    • D、广告主题

    正确答案:D

  • 第8题：

    广告的心理战术


    正确答案: ①选择适合心理诉求的广告媒介；
    ②制作更佳的印象；
    ③刺激欲望；
    ④利用时尚流行；
    ⑤注重个性。

  • 第9题：

    问答题
    广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？

    正确答案： 广告心理效果测定的内容：广告知晓度的测定、对广告内容回忆状况的测定、受众偏好状况的测定。
    广告心理效果测定的方法：一、心理效果的事前测定：1、专家意见综合法；2、直接测定法；3、组群测试法；4、仪器测试法；二、心里效果的事中测定：1、市场试验法；2、函询法；三、广告心理效果的事后测定：1、要点打分法、2、雪林测定法。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    广告学和心理学在关注人的心理活动时的差别是（）
    A

    广告学研究人的最一般的带有普遍性的心理特点

    B

    没有差别

    C

    心理学只研究人在特殊活动活动中的心理

    D

    心理学研究人的最一般的带有普遍性的心理特点，广告学只研究广告活动中的心理问题


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。
    A

    广告的社会效果的测定

    B

    广告经济效果的测定

    C

    广告的心理效果的测定

    D

    广告对销售影响效果的测定


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    斯科特的广告学著作有（）。
    A

    《广告学》

    B

    《现代广告学》

    C

    《广告原理》

    D

    《广告策划学》

    E

    《广告心理学》


    正确答案： D,A
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对人们购买行为决策的影响，一是广告对人们（）的影响。

    • A、知晓心理过程
    • B、认知心理过程
    • C、欲望心理过程
    • D、态度心理过程

    正确答案:B

  • 第14题：

    广告产生的效果应包括（）

    • A、广告的经济效果
    • B、广告的感官冲击效果
    • C、广告的心理效果
    • D、广告的社会效果

    正确答案:A,C,D

  • 第15题：

    广告效应调查包括（）。

    • A、广告的行为效益
    • B、广告的经济效益
    • C、广告的社会效益
    • D、广告的心理效应

    正确答案:B,C,D

  • 第16题：

    以下是广告的心理战术的有（）。

    • A、整合营销
    • B、采取铺天盖地的广告策略
    • C、利用时尚流行
    • D、选择适合心理诉求的广告媒介

    正确答案:C,D

  • 第17题：

    广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

    • A、广告的社会效果的测定
    • B、广告经济效果的测定
    • C、广告的心理效果的测定
    • D、广告对销售影响效果的测定

    正确答案:B

  • 第18题：

    广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


    正确答案:认知过程、情绪过程、意志过程

  • 第19题：

    外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）

    • A、《广告心理学》1900年美国学者略洛·盖尔
    • B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特
    • C、《广告的历史》1874年H·Sampson
    • D、《路牌广告的历史》1866年Laiwood和Hatton合著
    • E、《广告须知》中国

    正确答案:A,B,C,D

  • 第20题：

    斯科特的广告学著作有（）。

    • A、《广告学》
    • B、《现代广告学》
    • C、《广告原理》
    • D、《广告策划学》
    • E、《广告心理学》

    正确答案:C,E

  • 第21题：

    单选题
    媒体具有保存期较长的心理特点。
    A

    电视广告

    B

    广播广告

    C

    报纸广告

    D

    杂志广告


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    广告心理学的基本研究内容包括（）
    A

    传播心理

    B

    品牌心理

    C

    说服心理

    D

    广告心理效果测评

    E

    相关环境影响因素


    正确答案： E,D
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    （）广告受众的知觉被广告图案中的内容所蒙蔽的现象。
    A

    广告色彩

    B

    广告心理

    C

    个体因素

    D

    广告错觉


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    多选题
    以下是广告的心理战术的有（）。
    A

    整合营销

    B

    采取铺天盖地的广告策略

    C

    利用时尚流行

    D

    选择适合心理诉求的广告媒介


    正确答案： A,B
    解析： 暂无解析

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