（）则是指其广告发布数量、广告传播效果无法统计的媒体。A、受众媒体B、专用媒体C、计量媒体D、非计量媒体

第1题：

（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

A促销效果

B广告传播效果

C广告经济效果

D广告作品效果

第2题：

加权计算法要建立在（）基础上

• A、了解不同投放周期情况下的广告效果
• B、计算每次广告的权重
• C、对广告效果有基本监测统计手段
• D、了解不同媒体情况下的广告效果

第3题：

与传统媒体广告相比，网络广告的吸引力和信息传播效果可以（），（）统计准确。

第4题：

同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。

第5题：

广告主也就是（），是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。

• A、广告费用
• B、广告信息
• C、广告媒体
• D、广告客户

第6题：

（）是指广告信息通过广告媒体传播之后对消费者的所有直接和间接的影响总和。

• A、广告效益
• B、广告效率
• C、广告频率
• D、广告效果

第7题：

常见的媒体广告效果监测内容包括（）

• A、广告发布监测
• B、媒体广告视听率
• C、广告价格监测
• D、广告发布真实媒体环境
• E、广告投放策略监测

第8题：

广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）

• A、户外广告媒体
• B、交通广告媒体
• C、赠品广告媒体
• D、通讯广告媒体

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

广告管理的基础是（）。

A媒体广告效果调查

B广告传播效果测定

C销售额增长幅度调查

D广告促销效果测定

第14题：

关于广告传播效果的测定说法正确的是（）

• A、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和购买效果
• B、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和媒体接触阶段效果
• C、广告传播效果的测定可以分为到达效果、态度改变阶段效果、心理效果和购买效果
• D、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、认知阶段效果和购买效果

第15题：

广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。

第16题：

与其他媒体的广告相比，网络媒体的广告具有（）的特点和优势

• A、传播范围广
• B、保留时间长
• C、受众数量可准确统计
• D、针对性强
• E、交互性强
• F、实时、灵活、成本低

第17题：

广告效果测定中，其首要方向应该是广告的传播效果。

第18题：

广告媒体调查是指（）。

• A、对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查
• B、是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查
• C、是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段
• D、是广告媒体的选择和广告制作的技巧

第19题：

广告媒体选择与购买的基本原则是（）。

• A、以最小的花费购买最有效的媒体
• B、购买传播效果最好的媒体
• C、购买花费最小的媒体
• D、购买传播范围最广的媒体

第20题：

具有传播范围广、覆盖面大、信息发布及时；多媒体技术带来视听震撼效果；强大的可交互性等优点的广告媒体是（）

• A、电视广告
• B、报纸期刊
• C、电子邮件广告
• D、网络广告

第21题：

第22题：

第23题：