20世纪50年代中期爱德华•伯纳斯在（）一书中提出了“策划”的概念。A、《策划书》B、《策划同意》C、《策划》D、《策划是什么》

题目

20世纪50年代中期爱德华•伯纳斯在（）一书中提出了“策划”的概念。

  • A、《策划书》
  • B、《策划同意》
  • C、《策划》
  • D、《策划是什么》
相似考题

1.()是供策划的外部参与人员参考的非绝密文件A.内部策划书B.外部策划书C.多种策划书D.简单策划书

2.电子商务策划书怎么写？策划需要什么？

3.据有关的资料考证,“策划”这个概念最早于1955年由公共关系学者爱德华•伯纳斯在其著作___中提出来。A、《策划》;B、《策划同意》;C、《策划学》;D、《现代策划》

4.之所以说企业策划书是提案书,下列解释不正确的是()A.企业策划书追求的是委托人能采纳策划者的意见B.为了使得策划内容得以顺利实施，必须通过策划书充分、有效地说服委托人C.企业策划书是企业策划者与委托人联系、沟通的工具

更多“20世纪50年代中期爱德华•伯纳斯在（）一书中提出了“策划”的概念。A、《策划书》B、《策划同意》C、《策划》D、《策划是什么》”相关问题

  • 第1题：

    拍卖策划的程序可以分为哪几个环节（）

    • A、明确策划重点和策划主题
    • B、拍卖项目外部环境的调查与分析
    • C、拍卖项目策划书
    • D、拍卖项目的策划实施

    正确答案:A,B,C,D

  • 第2题：

    之所以说企业策划书是提案书，下列解释不正确的是（）

    • A、企业策划书是企业策划者与委托人联系、沟通的工具
    • B、为了使得策划内容得以顺利实施，必须通过策划书充分、有效地说服委托人
    • C、企业策划书追求的是委托人能采纳策划者的意见
    • D、企业策划书是企业战略发展的指南

    正确答案:D

  • 第3题：

    下列关于营销策划书的标题写法，描述正确的一项是（）。

    • A、策划书的标题只能采用新闻式单行标题
    • B、策划书的标题只能采用公文式单行标题
    • C、策划书的标题可以采用正、副双标题
    • D、策划书可以仅以文种做标题

    正确答案:C

  • 第4题：

    下列人物中，最先提出策划概念的是（）。

    • A、孙子
    • B、艾维•莱特贝特•李
    • C、爱德华•伯内斯
    • D、斯坦利•波利坦

    正确答案:C

  • 第5题：

    策划概念是爱德华•伯内斯在（）首先提出的。

    • A、1955年
    • B、1956年
    • C、1957年
    • D、1958年

    正确答案:A

  • 第6题：

    （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

    • A、广告文稿
    • B、广告策划书
    • C、广告创意方案
    • D、广告目标

    正确答案:B

  • 第7题：

    营销活动策划书的编制，主要包括（）。

    • A、营销策划概述
    • B、营销策划主题
    • C、营销策划背景
    • D、营销策划分析

    正确答案:A,B,C,D

  • 第8题：

    单选题
    策划概念是爱德华•伯内斯在（）首先提出的。
    A

    1955年

    B

    1956年

    C

    1957年

    D

    1958年


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    判断题
    广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    旅游业公共关系策划的概念及公关策划书的内容有哪些？

    正确答案： 旅游业公共关系策划指的是旅游业公共关系人员为塑造旅游组织的良好社会形象或者是为了改善旅游组织所面对的外部环境，在分析和整理旅游公共关系调查资料的基础上，依照科学的方法和原则，凭借自身的经验和知识，设计出针对具体的旅游公关对象的最佳公共关系方案的过程。通常，公共关系策划是对组织的公共关系活动的整体方案进行规划，它是对公共关系方案的全过程做出预测和设想，是公共关系决策的形成过程，公共关系策划围绕组织目标而设计，它具有特殊的目的和特定的对象。成功的公共关系策划方案都具有创新性和针对性，它们是公共关系人员为组织公共关系工作的开展所精心设计的蓝图。
    公共关系计划经过论证后，必须形成书面报告，即策划书。策划书的内容应包括：封面、序文、目录、宗旨、活动内容、预算、活动进度表、有关人员目标责任分配表、策划所需的物品和场地安排。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    拍卖策划的程序可以分为哪几个环节（）
    A

    明确策划重点和策划主题

    B

    拍卖项目外部环境的调查与分析

    C

    拍卖项目策划书

    D

    拍卖项目的策划实施


    正确答案： B,D
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。

    正确答案： 飘扬品牌形象广告建议书
    一，前言
    公司代理广告飘扬洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
    公司代理洗发水广告，第一年（2009）年的广告重点是放在飘扬香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2010）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘扬洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“去屑止痒，柔顺飘扬”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
    然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上，并以飘扬洗发水为主，以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘扬洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
    二，广告商品
    湖南飘扬产品品牌有限公司--飘扬洗发水
    三，广告目的
    1、促进指名购买
    2、强化商品特性
    3、衔接99、00年广告
    4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动
    四，广告期间
    2011年6月-2013年6月
    五，广告区域
    全国各地区（以城市为主）
    六，广告对象
    所有居民用户
    七，策划构思
    （一）市场大小的变化情况的两种：
    A.量的变化--随着人口的自然增减而变化。
    B.质的变化--随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
    在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
    （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
    （三）使用及购买频度的增加
    就飘扬洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
    在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
    1、促使消费者指名购买飘扬
    2、促使商家店主主动推荐飘扬
    八，广告策略
    针对消费者方面
    1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
    2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
    3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
    4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
    九，广告主题表现及媒体运用
    （一）卡片及广告牌的广告内容
    好的头发护理，请选择飘扬。
    在广告牌上画一个长发飘扬的甜美女孩，重点体现在她的头发上及使用了本产品后的效果，还有飘扬品牌的标志。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
    （二）电视广告策划
    在电视台的黄金时间播出：
    画面：一个美丽甜美的女孩，一头飘逸的长发，头发柔顺自然的随风飘扬，街上的人都回头看她，然后她甜美微笑着说：“想要我这么好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘扬。”
    （三）广播台
    广播内容就是介绍飘扬产品，打出“去屑止痒，柔顺飘扬”的口号，例如请嘉宾，做一个飘扬专访。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。


    正确答案:正确

  • 第14题：

    旅游业公共关系策划的概念及公关策划书的内容有哪些？


    正确答案: 旅游业公共关系策划指的是旅游业公共关系人员为塑造旅游组织的良好社会形象或者是为了改善旅游组织所面对的外部环境，在分析和整理旅游公共关系调查资料的基础上，依照科学的方法和原则，凭借自身的经验和知识，设计出针对具体的旅游公关对象的最佳公共关系方案的过程。通常，公共关系策划是对组织的公共关系活动的整体方案进行规划，它是对公共关系方案的全过程做出预测和设想，是公共关系决策的形成过程，公共关系策划围绕组织目标而设计，它具有特殊的目的和特定的对象。成功的公共关系策划方案都具有创新性和针对性，它们是公共关系人员为组织公共关系工作的开展所精心设计的蓝图。
    公共关系计划经过论证后，必须形成书面报告，即策划书。策划书的内容应包括：封面、序文、目录、宗旨、活动内容、预算、活动进度表、有关人员目标责任分配表、策划所需的物品和场地安排。

  • 第15题：

    按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。


    正确答案: 飘扬品牌形象广告建议书
    一，前言
    公司代理广告飘扬洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
    公司代理洗发水广告，第一年（2009）年的广告重点是放在飘扬香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2010）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘扬洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“去屑止痒，柔顺飘扬”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
    然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上，并以飘扬洗发水为主，以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘扬洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
    二，广告商品
    湖南飘扬产品品牌有限公司--飘扬洗发水
    三，广告目的
    1、促进指名购买
    2、强化商品特性
    3、衔接99、00年广告
    4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动
    四，广告期间
    2011年6月-2013年6月
    五，广告区域
    全国各地区（以城市为主）
    六，广告对象
    所有居民用户
    七，策划构思
    （一）市场大小的变化情况的两种：
    A.量的变化--随着人口的自然增减而变化。
    B.质的变化--随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
    在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
    （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
    （三）使用及购买频度的增加
    就飘扬洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
    在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
    1、促使消费者指名购买飘扬
    2、促使商家店主主动推荐飘扬
    八，广告策略
    针对消费者方面
    1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
    2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
    3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
    4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
    九，广告主题表现及媒体运用
    （一）卡片及广告牌的广告内容
    好的头发护理，请选择飘扬。
    在广告牌上画一个长发飘扬的甜美女孩，重点体现在她的头发上及使用了本产品后的效果，还有飘扬品牌的标志。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
    （二）电视广告策划
    在电视台的黄金时间播出：
    画面：一个美丽甜美的女孩，一头飘逸的长发，头发柔顺自然的随风飘扬，街上的人都回头看她，然后她甜美微笑着说：“想要我这么好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘扬。”
    （三）广播台
    广播内容就是介绍飘扬产品，打出“去屑止痒，柔顺飘扬”的口号，例如请嘉宾，做一个飘扬专访。

  • 第16题：

    率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）

    • A、爱德华•伯纳斯
    • B、斯坦利•波利坦
    • C、大卫•奥格威
    • D、罗瑟•瑞夫斯

    正确答案:B

  • 第17题：

    爱德华•伯纳斯提出“策划”这一概念是在一部题为《策划同意》的著作中，请问是在下列哪一年（）

    • A、1952年
    • B、1953年
    • C、1954年
    • D、1955年

    正确答案:D

  • 第18题：

    下列关于策划书的说法，正确的一项是（）

    • A、策划书与计划最大的不同是它的创造性
    • B、策划书只能是书面文本，不能有视频、音频等
    • C、策划书无需具有预定性、前瞻性
    • D、营销类的策划书不可避免要过度宣传

    正确答案:A

  • 第19题：

    多选题
    营销活动策划书的编制，主要包括（）。
    A

    营销策划概述

    B

    营销策划主题

    C

    营销策划背景

    D

    营销策划分析


    正确答案： C,D
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    爱德华•伯纳斯提出“策划”这一概念是在一部题为《策划同意》的著作中，请问是在下列哪一年（）
    A

    1952年

    B

    1953年

    C

    1954年

    D

    1955年


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    之所以说企业策划书是提案书，下列解释不正确的是（）
    A

    企业策划书是企业策划者与委托人联系、沟通的工具

    B

    为了使得策划内容得以顺利实施，必须通过策划书充分、有效地说服委托人

    C

    企业策划书追求的是委托人能采纳策划者的意见

    D

    企业策划书是企业战略发展的指南


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪（）年代。
    A

    20

    B

    30

    C

    40

    D

    50


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）
    A

    爱德华•伯纳斯

    B

    斯坦利•波利坦

    C

    大卫•奥格威

    D

    罗瑟•瑞夫斯


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

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