品牌延伸后的产品必须能够继续支持或强化原有品牌的核心价值而不是与之相悖。

第1题：

品牌组合是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少品牌组织所销售产品或服务价值的一系列资产与负债。

第2题：

（）是在一定的成本范围内，在不断改进产品、服务的基础上，用新的品牌价值去满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。

• A、品牌价值创新
• B、品牌价值评估
• C、品牌价值策划
• D、品牌价值建立

第3题：

延伸产品和原有品牌之间的相似性越小时，品牌对消费者的吸引力就越小。

第4题：

房地产产品的三个层次是（）。

• A、实体产品、服务产品、品牌产品
• B、实体产品、品牌产品、延伸产品
• C、核心产品、有形产品、延伸产品
• D、核心产品、有形产品、品牌产品

第5题：

品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。（）

第6题：

品牌延伸是指原品牌名称（）到新的产品类别上，利用原有品牌的信誉打开新的市场，节省促销费用、进入成本。

第7题：

下列关于品牌延伸的说法错误的是（）。

• A、品牌延伸就是企业将某一知名品牌扩展到与原产品不同的产品上的过程
• B、品牌延伸与产品线延伸是两码事，没有关系
• C、品牌延伸可以有很多种形式
• D、品牌延伸的目的是使新产品借助成功品牌的信誉顺利进入市场

第8题：

所谓（）是指一个品牌从原有业务或产品发展到新业务或产品上，多项业务或产品共享统一品牌。

• A、 多品牌
• B、 品牌延伸
• C、 产品线扩展
• D、 合作品牌

第9题：

品牌向上延伸指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。（）

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

（）是公司或产品的原品牌或核心品牌。

• A、主品牌
• B、担保品牌
• C、描述性品牌
• D、产品品牌

第14题：

品牌营销的要素有（）。

• A、品牌核心价值；
• B、品牌信用；
• C、品牌产地；
• D、产品质量；
• E、产品价格。

第15题：

品牌延伸利用了品牌知名度，延伸产品借助于品牌地位而快速成长，产品的销售得益于品牌的贡献。这是品牌延伸的（）结果。

• A、最好结果-丰富
• B、好结果-延伸
• C、中性效果-冲突
• D、坏结果-冲突

第16题：

品牌口号的作用包括（）。

• A、支持品牌名称和标识。
• B、强化塑造品牌形象。
• C、向顾客展示或客户品牌给他们带来的利益、信念、价值、功能等。
• D、表现出产品的情感价值。

第17题：

品牌延伸是指利用已取得成功的（）来推出新产品或新业务，使（）投放市场后获得原有品牌的优势支持。

第18题：

（）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。

• A、产品线扩展策略
• B、品牌延伸策略
• C、多品牌策略
• D、新品牌策略

第19题：

关于品牌个性与品牌核心价值的表述正确的是（）。

• A、品牌个性是品牌核心价值的集中表现
• B、品牌的核心价值是塑造品牌个性的内在动力
• C、品牌个性是轴心，品牌核心价值是围绕着品牌个性建立的
• D、品牌个性比品牌核心价值更重要

第20题：

根据戴维·阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（）。

• A、品牌精髓
• B、核心识别
• C、价值识别
• D、延伸识别

第21题：

第22题：

第23题：