当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为（　）。A、低成本战略 B、集中战略 C、差异化战略 D、无差异化战略

题目
当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为（　）。

A、低成本战略
B、集中战略
C、差异化战略
D、无差异化战略
相似考题

1.当企业有较高的市场占有率，能够采用先进的设备提高生产效率，从而使产品成本进一步降低时，企业应选择的市场战略为（ ）。 A．低成本战略 B．差异化战略 C．集中战略 D．无差异化战略

2.当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为（ ）。A. 低成本战略 B. 集中战略C. 差异化战略 D. 无差异化战略

3.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为()A、市场专业化营销B、目标市场营销C、产品差异营销D、定制营销

4.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为( )A.产品市场选择型B.产品市场集中型C.产品专业化D.市场专业化

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  • 第1题：

    产品差异化战略的适用范围包括（ ）

    A．企业要有较强的研发能力

    B．企业在产品或‘服务上有领先的声望

    C．企业有较强的市场营销能力

    D．没有竞争对手采取相同的战略

    E．在行业中存在特殊需求的顾客


    正确答案：ABC

  • 第2题：

    企业采用产品差异化战略的条件有( )。

    A、企业产品具有较高的市场占有率
    B、企业具有很强的研发能力
    C、企业具有很高的知名度和美誉度
    D、企业具有很强的市场营销能力
    E、企业能够严格控制费用开支

    答案：B,C,D
    解析：
    考点为企业采用产品差异化战略的条件，（1）较强研发能力：具有一定数量的研发人员，有强烈的市场意识和创新眼光，不断在产品和服务中创造出独特性（2）很高的知名度和美誉度：在产品和服务上具有领先的声望（3）很强的市场营销能力：企业内部的研发，生产制造，市场营销职能部门有很好的协调性选项E属于成本领先战略的条件，选项A不属于产品差异化战略的条件。

  • 第3题：

    目标市场选择时，当采用（　）营销战略时，企业通常通过无差异性营销和差异性营销两种途径全面进入整个市场。

    A、产品专业化
    B、选择专业化
    C、大量定制
    D、全面覆盖

    答案：D
    解析：
    本题考查的是目标市场选择。全面覆盖：这时企业力图为所有消费群提供他们所需的所有产品。一般来讲，只有实力较强的大企业才可能采取这种营销战略。当采用这种营销战略时，企业通常通过无差异性营销和差异性营销两种途径全面进入整个市场。

  • 第4题：

    企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）。

    • A、产品市场选择型
    • B、产品市场集中型
    • C、产品专业化
    • D、市场专业化

    正确答案:D

  • 第5题：

    （）是指企业在市场上所进行的产品经营和销售活动。

    • A、市场经营
    • B、市场营销
    • C、产品推广
    • D、企业推销

    正确答案:B

  • 第6题：

    当企业渠道管理能力较强时，应选择长渠道营销。


    正确答案:错误

  • 第7题：

    采用_________的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

    • A、市场集中化
    • B、市场专业化
    • C、产品专业化
    • D、选择专业化

    正确答案:D

  • 第8题：

    单选题
    当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为（）。
    A

    低成本战略

    B

    集中战略

    C

    差异化战略

    D

    无差异化战略


    正确答案： D
    解析： 本题考查基本竞争战略。差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独特的优势。其适用范围包括企业要有很强的研究开发能力和市场营销能力、产品或服务具有领先的声望等。

  • 第9题：

    单选题
    （）是指企业在市场上所进行的产品经营和销售活动。
    A

    市场经营

    B

    市场营销

    C

    产品推广

    D

    企业推销


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    采用（）模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
    A

    市场集中化

    B

    市场专业化

    C

    产品专业化

    D

    市场全面覆盖


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    某公司依靠敏锐的市场洞察力和快速的反应力获得了较高的市场占有率，表明该企业的（　　）很强。
    A

    营销能力

    B

    研发能力

    C

    财务能力

    D

    生产能力


    正确答案： A
    解析：
    企业的营销能力是指企业引导消费、以占领市场、获取利润的产品竞争能力、销售活动能力和市场决策能力。企业的营销能力可分为以下的三种能力：产品竞争能力、销售活动能力和市场决策能力。

  • 第12题：

    多选题
    实施差异化战略所应具备的资源和技能包括（　　）。
    A

    强大的研发能力

    B

    较强的产品设计能力

    C

    富有创造性和很强的市场营销能力

    D

    企业在质量和技术领先方面享有声誉


    正确答案： C,D
    解析：
    实施差异战略所应具备的资源和技能包括：①具有强大的研发能力和产品设计能力，具有很强的研究开发管理人员；②具有很强的市场营销能力，具有很强的市场营销能力的管理人员；③有能够确保激励员工创造性的激励体制、管理体制和良好的创造性文化；④具有从总体上提高某项经营业务的质量、树立产品形象、保持先进技术和建立完善分销渠道的能力。

  • 第13题：

    当企业经营的产品及市场异质性比较高时，应选择的基本竞争战略为（ ）。

    A．成本领先战略

    B．集中战略

    C．差异化战略

    D．无差异化战略


    正确答案：A

  • 第14题：

    企业采用产品差异化战略的条件有( )。

    A.企业产品具有较高的市场占有率
    B.企业具有很强的研发能力
    C.企业具有很高的知名度和美誉度
    D.企业具有很强的市场营销能力
    E.企业能够严格控制费用开支

    答案：B,C,D
    解析：
    考点为企业采用产品差异化战略的条件，（1）较强研发能力：具有一定数量的研发人员，有强烈的市场意识和创新眼光，不断在产品和服务中创造出独特性（2）很高的知名度和美誉度：在产品和服务上具有领先的声望（3）很强的市场营销能力：企业内部的研发，生产制造，市场营销职能部门有很好的协调性选项E属于成本领先战略的条件，选项A不属于产品差异化战略的条件。

  • 第15题：

    影响酒店产品营销渠道选择的因素包括（）。

    • A、酒店产品
    • B、酒店市场
    • C、酒店企业的经营实力
    • D、酒店企业的管理能力
    • E、宏观环境

    正确答案:A,B,C,D,E

  • 第16题：

    采用（）模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

    • A、市场集中化
    • B、市场专业化
    • C、产品专业化
    • D、市场全面覆盖

    正确答案:D

  • 第17题：

    当企业有较高的市场占有率，能够采用先进的设备提高生产效率，从而使产品成本进一步降低时，企业应选择的市场战略为（）。

    • A、低成本战略
    • B、集中战略
    • C、差异化战略
    • D、无差异化战略

    正确答案:A

  • 第18题：

    采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

    • A、市场集中化
    • B、市场专业化
    • C、产品专业化
    • D、市场全面覆盖

    正确答案:D

  • 第19题：

    单选题
    采用_________的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
    A

    市场集中化

    B

    市场专业化

    C

    产品专业化

    D

    选择专业化


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    当企业研发能力和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应考虑的市场战略为（）。
    A

    低成本战略

    B

    集中战略

    C

    差异化战略

    D

    无差异化战略


    正确答案： A
    解析：

  • 第21题：

    单选题
    某公司依靠敏锐的市场洞察力和快速的反应力获得了较高的市场占有率，表明该企业具有较强的（　）
    A

    营销能力

    B

    研发能力

    C

    财务能力

    D

    生产能力


    正确答案： C
    解析： 企业的营销能力是指企业引导消费、争取竞争优势能力、销售活动能力和市场决策能力。
    企业的营销能力可分为以下的三种能力：产品竞争能力、销售活动能力和市场决策能力。企业获得了较高的市场占有率，说明该企业的产品市场地位较高，从而有较高的产品竞争能力，最终反映了企业的营销能力很强。
    [该题针对“企业能力”知识点进行考核]

  • 第22题：

    多选题
    该企业实施的战略适用（　　）。
    A

    具有很强研发能力的企业

    B

    市场营销能力较弱的企业

    C

    产品或服务具有领先声望的企业

    D

    具有很强市场营销能力的企业


    正确答案： C,B
    解析：
    实施产品差异化战略适用于符合以下条件的企业：①企业要有很强的研究开发能力；②企业在产品或服务上要具有领先的声望，具有很高的知名度和美誉度；③企业要有很强的市场营销能力。

  • 第23题：

    多选题
    准确选择目标市场是企业市场营销成败的关键。选择目标市场时应遵循的原则是（　　）。
    A

    产品、市场和技术密切关联

    B

    符合企业既定的发展方向

    C

    发挥企业的竞争优势

    D

    取得相称效果

    E

    以新目标市场取代原有目标市场


    正确答案： B,D
    解析： 目标市场选择的原则:①产品、市场和技术三者密切关联；②符合企业既定的发展方向。目标市场的选择应符合企业经营战略确定的发展方向；③发挥企业的竞争优势。应选择能够突出和发挥企业特长的市场作为目标市场；④取得相称效果。新、老产品要能互相促进、实现同时扩大销售量和提高市场占有率的目的，使企业获得更好的经济效益。

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