简述广告运作的基本程序。
题目
简述广告运作的基本程序。
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第1题：
简述广告表现策略在广告运作中的位置。
广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。由此，广告表现策略就成为上接广告基本策略，下接广告创意、诉求的重要环节。
略 -
第2题：
简述广告运作的类别。
正确答案: 1、从实施主体划分，可以分为广告独立运作、委托他人运作和联合运作。
2、从广告内容划分，可以分为商品广告运作、服务广告运作、观念广告运作、形象广告运作、社会广告运作。
3、从运作规模划分，可以分为总体运作和具体运作，或系列运作和单一运作。
4、从运作周期划分，可以分为长期运作和短期运作。 -
第3题：
简述广告运作策略的设定步骤。
正确答案: 1、关于总体环境对组织可能带来的影响。
2、从行业分析的角度，掌握组织所处行业的特征。
3、竞争分析主要着眼于对组织于组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。
4、对企业的产品进行分析，辨认产品的优势，了解从产品特征的角度出发，应该注意哪些市场及广告策略问题。
5、在消费者分析中，把握他们的消费特征，并了解他们接触信息的渠道，也是至关重要的。 -
第4题：
简述广告调查对于广告运作的意义。
正确答案: 1、有利于确定广告受众：广告受众即广告诉求的对象，应是明确的、具体的，选择失当，则如对牛弹琴，一切前功尽弃。
2、有利于实现正确定位：广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系，而他（它）们都是建立在合理细分的基础上的。
3、有利于选择恰当时机：广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度，这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。
4、有利于优化媒介组合：广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播，那么，媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容。
5、有利于编制经费预算：广告活动需要经费支持，如调研费、代理费、设计费、制作费。 -
第5题：
广告运作的一般程序是什么？
正确答案: 1制定总体广告策略和广告计划
2市场调查与分析
3广告策划
4广告创意、设计制作
5广告运作的具体执行和广告作品的发布
6广告效果测定及反馈 -
第6题：
简述现代广告运作的特点。
正确答案: 1.综合性
2.规模性
3.复杂性
4.可变性 -
第7题：
问答题简述公路汽车货运作业基本程序。正确答案： （1）货物托运
（2）派车装货
（3）货物运送与运达交货
（4）运输统计与结算
（5）货运事故处理解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述食品广告运作的运作策略。正确答案： ①严格履行广告审批手续。
②倡导现代消费观念，广告内容要科学。
③不得使用医疗用语或易与药品混淆的用语。
④注意对象的差异。
⑤注意风俗习惯的因素。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述广告运作的基本程序。正确答案： 1、组建广告策划小组；
2、开展调查研究；
3、制定战略战术；
4、广告主审核；
5、付诸实施；
6、效果反馈。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述广告运作涉及的组织。正确答案： 1、广告客户；
2、广告代理公司；
3、媒介组织；
4、调研公司。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题请简述会述核算具体方法的基本运作程序。正确答案： 会计核算具体方法的基本运作程序是：根据发生的经济业务填制和审核凭证，按照确定的会计科目设置账户，运用复式记账的方法登记账簿，按一定的成本计算对象（如存款）计算成本，定期或不定期地进行财产（如现金、固定资产等）清查，并根据账簿资料编制会计报告。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述广告运作的基本要求。正确答案： 一、尊重科学
二、立足现实
三、切实可行
四、创意新颖
五、诉求集中
六、讲究时效
七、灵活多变
八、整体运作
九、人本原则
十、艺术品位解析： 暂无解析 -
第13题：
简述广告策划的基本程序？
正确答案: ①调查分析阶段
②决策计划阶段
③执行实施阶段
④评价总结阶段 -
第14题：
简述广告运作本质。
正确答案:广告运作本质是帮助企业完成广告信息传播的任务，使有利于产品市场营销活动开展的销售、品牌等信息能够有效的传达到其预期的消费者那里，并产生良好的效果。 -
第15题：
简述跨文化广告运作策略。
正确答案: 1、选择重点地区和境外主流媒体。
2、美国、日本、欧盟三大贸易伙伴决定了重点的广告地区。
3、适应境外受众的文化背景。
4、尊重境外受众的文化倾向。 -
第16题：
广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
正确答案:客户接洽与客户委托；代理议案；广告计划；提案的审准与与确认；广告执行；广告活动的事后评估与总结 -
第17题：
请简述会述核算具体方法的基本运作程序。
正确答案:会计核算具体方法的基本运作程序是：根据发生的经济业务填制和审核凭证，按照确定的会计科目设置账户，运用复式记账的方法登记账簿，按一定的成本计算对象（如存款）计算成本，定期或不定期地进行财产（如现金、固定资产等）清查，并根据账簿资料编制会计报告。 -
第18题：
什么是资产证券化，简述其基本当事人与运作程序。
正确答案: ABS，即资产证券化，是将原始权益人（卖方）缺乏流动性但能够产生可预见未来现金收入的资产构造转变成为资本*市场可销售和流通的金融产品的过程。具体是指以目标项目所拥有的资产为基础，以该项目资产的未来收益为保证，通过在国际资本*市场发行高档债券等金融产品来筹集资金的一种项目证券融资方式。
当事人：1、原始债务人；2、原始权益人；3、特别目的载体；4、投资者；5、服务人；6、信托机构；7、中介机构。
运作程序：
1、确定资产证券化融资的目标。
2、组建特别目的载体。
3、实现项目资产的“真实出售”。
4、完善交易结构，进行内部评级。
5、增强资产信用，划分优先和次级证券，办理金融担保。
6、进行发行评级，安排证券销售。 -
第19题：
问答题简述广告策划的基本程序？正确答案： ①调查分析阶段
②决策计划阶段
③执行实施阶段
④评价总结阶段解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述广告调查对于广告运作的意义。正确答案： 1、有利于确定广告受众：广告受众即广告诉求的对象，应是明确的、具体的，选择失当，则如对牛弹琴，一切前功尽弃。
2、有利于实现正确定位：广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系，而他（它）们都是建立在合理细分的基础上的。
3、有利于选择恰当时机：广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度，这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。
4、有利于优化媒介组合：广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播，那么，媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容。
5、有利于编制经费预算：广告活动需要经费支持，如调研费、代理费、设计费、制作费。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述广告主在广告运作中的责任。正确答案： 1、原始素材的提供者：作为原始素材的提供者，一是广告主内部有关部门的主动提供，二是接受广告策划人员的询问。
2、广告计划的指定者：广告策划方案由广告经营者负责，由广告主审定和最终认可。广告计划的决定事项（广告目标、广告进程、经费预算、实施人员）。
3、策划方案的审定者：方案的比较有三种方法（投入产出对照法、价值序列法、优势综合法）。审定时需满足的四个要求（系统性、效益性、操作性、变通性）。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述广告运作含义。正确答案： 广告运作含义是指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程，是广告主体的主要行为。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述广告的阶段性运作和整体运作。正确答案： 整体性运作：从调研开始，即分析出市场战略和广告战略的结论，并依据结论设计出广告发布的手段，通过广告作品和媒体计划，并发布信息。
阶段性运作：根据客户的实际需要，仅仅涉及到媒体策略、广告创意制作、某项广告推广活动计划的安排等阶段性的工作。解析： 暂无解析