简述广告运作中的战略分析模式。

题目
简述广告运作中的战略分析模式。
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1.从商业运作模式和竞争战略角度分析，甲企业所采用的战略有( )。A．连锁经营战略 B．成本领先战略C．差别化战略 D．横向合并战略

2.简述广告表现策略在广告运作中的位置。

3.简述广告客户组织结构中管理广告的模式。

4.简述食品广告运作的运作策略。

参考答案和解析
①环境辨析；
②竞争分析；
③产品分析和提取诉求点；
④消费者分析和细分市场选择；
⑤SWOT分析；
⑥广告目标；
⑦广告的表现策略。
略
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  • 第1题：

    网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列（）不是它的主体。

    • A、广告主
    • B、广告受众
    • C、推销员
    • D、网络

    正确答案:C

  • 第2题：

    唐龙国际采用的媒介运作模式是（）

    • A、节目换取广告时间
    • B、直接出售节目
    • C、广告风险投资模式
    • D、直接出售广告时间

    正确答案:C

  • 第3题：

    简述广告运作的类别。


    正确答案: 1、从实施主体划分，可以分为广告独立运作、委托他人运作和联合运作。
    2、从广告内容划分，可以分为商品广告运作、服务广告运作、观念广告运作、形象广告运作、社会广告运作。
    3、从运作规模划分，可以分为总体运作和具体运作，或系列运作和单一运作。
    4、从运作周期划分，可以分为长期运作和短期运作。

  • 第4题：

    简述意见广告运作过程中的注意点。


    正确答案: 1、精选议题。
    2、适应当代舆论的特点。
    3、严格把关，防止“负面广告”出笼。
    4、观点鲜明，论证有力。
    5、与公益广告不用的是，意见广告的发布应尽量选择大众传媒，在形式上以文字表现为主，还可以配以图片、漫画、幽默剧等多种形式。

  • 第5题：

    简述广告调查对于广告运作的意义。


    正确答案: 1、有利于确定广告受众：广告受众即广告诉求的对象，应是明确的、具体的，选择失当，则如对牛弹琴，一切前功尽弃。
    2、有利于实现正确定位：广告定位就是使诉求对象和表现对象之间建立具有逻辑关联的对应关系，而他（它）们都是建立在合理细分的基础上的。
    3、有利于选择恰当时机：广告的重要内容之一是确定广告发布的时机、频率以及各阶段广告投放的力度，这同样也必须建筑在缜密的广告调查基础上。
    4、有利于优化媒介组合：广告信息的发布必须通过特定的媒介或形式才能传播，那么，媒介的选择与组合也是广告策划的重要内容。
    5、有利于编制经费预算：广告活动需要经费支持，如调研费、代理费、设计费、制作费。

  • 第6题：

    广告策划在广告运动中的作用有（）。

    • A、战略策划
    • B、实施规划
    • C、进程规划
    • D、效果控制
    • E、规范运作

    正确答案:A,B,C,D,E

  • 第7题：

    （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

    • A、分析研究
    • B、市场调查
    • C、广告战略的制定
    • D、广告策略的制定

    正确答案:B

  • 第8题：

    问答题
    广告运作中的战略分析模式有哪些？

    正确答案： （1）环境辨析
    （2）竞争分析
    （3）产品分析和提取诉求点
    （4）消费者分析和细分市场选择
    （5）SWOT分析
    （6）广告目标
    （7）广告的表现策略
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    问答题
    简述食品广告运作的运作策略。

    正确答案： ①严格履行广告审批手续。
    ②倡导现代消费观念，广告内容要科学。
    ③不得使用医疗用语或易与药品混淆的用语。
    ④注意对象的差异。
    ⑤注意风俗习惯的因素。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
    A

    分析研究

    B

    市场调查

    C

    广告战略的制定

    D

    广告策略的制定


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    广告策划在广告运动中的作用有（）。
    A

    战略策划

    B

    实施规划

    C

    进程规划

    D

    效果控制

    E

    规范运作


    正确答案： A,E
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    简述意见广告运作过程中的注意点。

    正确答案： 1、精选议题。
    2、适应当代舆论的特点。
    3、严格把关，防止“负面广告”出笼。
    4、观点鲜明，论证有力。
    5、与公益广告不用的是，意见广告的发布应尽量选择大众传媒，在形式上以文字表现为主，还可以配以图片、漫画、幽默剧等多种形式。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    简述广告策划在广告运作中的地位


    正确答案: 1，在程序上：广告策略虽然是广告运作的第二环节，但实际上，大部分市场调查是为了广告策划而进行的，包含在广告策划运作之中，因此广告策划常常成为广告运作的首要环节。
    2，在内容上：广告策划规定者后续的表现环节的表现策略，发布环节的媒介策略，效果测定环节的测定方法，并且为它们提供具体的实施计划。后续的环节，必须在此基础上展开，因此广告策划是广告运作的核心环节。
    3，在影响深远程度上：广告策划的指导性贯穿广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。
    4，在特性上：广告策划为广告运作提供全面的指导，而广告表现，广告发布，广告效果测定则是广告策划的具体执行环节。因此，广告策划又是广告运作的前提性环节。
    5，在规模上：广告策划需要诸多部门的协同运作，而其他的环节则由单一的部门执行，因此广告策划是广告运作涉及面最广，规模最大的环节。

  • 第14题：

    网络营销广告的信息沟通运作模式中，包含三个主体：（）、（）和（）。


    正确答案:广告主；广告受众；网络

  • 第15题：

    广告运作中的战略分析模式有哪些？


    正确答案: （1）环境辨析
    （2）竞争分析
    （3）产品分析和提取诉求点
    （4）消费者分析和细分市场选择
    （5）SWOT分析
    （6）广告目标
    （7）广告的表现策略

  • 第16题：

    简述广告运作本质。


    正确答案:广告运作本质是帮助企业完成广告信息传播的任务，使有利于产品市场营销活动开展的销售、品牌等信息能够有效的传达到其预期的消费者那里，并产生良好的效果。

  • 第17题：

    倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（）。

    • A、研究系统
    • B、设计系统
    • C、制作系统
    • D、策划系统

    正确答案:D

  • 第18题：

    在广告运作中，广告策划的作用主要有：（）

    • A、战略指导
    • B、实施规划
    • C、进程制约
    • D、效果控制
    • E、规范运作

    正确答案:A,B,C,D,E

  • 第19题：

    简述现代广告运作的特点。


    正确答案: 1.综合性
    2.规模性
    3.复杂性
    4.可变性

  • 第20题：

    问答题
    简述广告运作中的战略分析模式。

    正确答案： ①环境辨析；
    ②竞争分析；
    ③产品分析和提取诉求点；
    ④消费者分析和细分市场选择；
    ⑤SWOT分析；
    ⑥广告目标；
    ⑦广告的表现策略。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    简述广告主在广告运作中的责任。

    正确答案： 1、原始素材的提供者：作为原始素材的提供者，一是广告主内部有关部门的主动提供，二是接受广告策划人员的询问。
    2、广告计划的指定者：广告策划方案由广告经营者负责，由广告主审定和最终认可。广告计划的决定事项（广告目标、广告进程、经费预算、实施人员）。
    3、策划方案的审定者：方案的比较有三种方法（投入产出对照法、价值序列法、优势综合法）。审定时需满足的四个要求（系统性、效益性、操作性、变通性）。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    简述广告策划在广告运作中的地位

    正确答案： 1，在程序上：广告策略虽然是广告运作的第二环节，但实际上，大部分市场调查是为了广告策划而进行的，包含在广告策划运作之中，因此广告策划常常成为广告运作的首要环节。
    2，在内容上：广告策划规定者后续的表现环节的表现策略，发布环节的媒介策略，效果测定环节的测定方法，并且为它们提供具体的实施计划。后续的环节，必须在此基础上展开，因此广告策划是广告运作的核心环节。
    3，在影响深远程度上：广告策划的指导性贯穿广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。
    4，在特性上：广告策划为广告运作提供全面的指导，而广告表现，广告发布，广告效果测定则是广告策划的具体执行环节。因此，广告策划又是广告运作的前提性环节。
    5，在规模上：广告策划需要诸多部门的协同运作，而其他的环节则由单一的部门执行，因此广告策划是广告运作涉及面最广，规模最大的环节。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    在广告运作中，广告策划的作用主要有：（）
    A

    战略指导

    B

    实施规划

    C

    进程制约

    D

    效果控制

    E

    规范运作


    正确答案： A,E
    解析： 暂无解析

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