在具体的广告活动中，（）是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。A广告效果B广告创意C品牌概念D产品生命周期

题目
在具体的广告活动中，（）是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。

A广告效果

B广告创意

C品牌概念

D产品生命周期

相似考题

1.广告表现在广告活动中的作用是:(1)对______的影响;(2)对广告目标的影响;(3)对广告效果的影响。

2.在广告诉求的策略与具体表现方式中，感情诉求与理性诉求的区分是十分清晰且绝对的。()

3.针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（ ）A.一体化策略 B.当地化策略 C.经济一体化策略 D.全球化策略

4.网络广告策略是促销活动总策略在广告活动中的体现，其具体策略类型有()。A.在各搜索引擎登记B.加入广告互换网C.利用Banner宣传网站D.积极利用互换链接

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  • 第1题：

    广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于（）。

    A企业战略

    B广告战略

    C广告策略

    D营销战略


    B
    略

  • 第2题：

    在广告活动中可以影响广告目标的因素是（）.

    • A、广告效果指标
    • B、广告计划书
    • C、广告预算
    • D、广告查调

    正确答案:A

  • 第3题：

    房地产广告中，（）具有传播面广、影响力大、诉求力强等特点。

    • A、广播广告
    • B、杂志广告
    • C、电视广告
    • D、网络广告

    正确答案:C

  • 第4题：

    根据（）不同，广告文案可以分为理性诉求型广告文案、感性诉求型广告文案、情理交融型广告文案。

    • A、广告目的
    • B、传播媒介
    • C、传播信息
    • D、诉求策略

    正确答案:D

  • 第5题：

    广告诉求的基本策略有（）

    • A、理性诉求策略
    • B、感性诉求策略
    • C、情理结合诉求策略
    • D、反向诉求策略
    • E、全面诉求策略

    正确答案:A,B,C

  • 第6题：

    （）是广告策略和广告创意的语言文字表达，对控制广告成本、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的影响。

    • A、广告口号
    • B、广告写作
    • C、广告文案
    • D、广告正文

    正确答案:C

  • 第7题：

    在广告中传达消费者购买产品或接受服务可能获得的利益的诉求策略是（）

    • A、感性诉求策略
    • B、理性诉求策略
    • C、对比型诉求策略
    • D、恐怖型诉求策略

    正确答案:B

  • 第8题：

    （）指的是在众多的媒体中根据相关的影响因素，选择最适合传达广告目标的媒体。

    • A、消费者和目标消费者设定策略
    • B、媒体选择策略
    • C、媒体目标策略
    • D、竞争品牌媒体投资策略

    正确答案:B

  • 第9题：

    问答题
    试述理性广告诉求受哪些因素的影响？并进行简要分析。

    正确答案： 理性诉求的说服效果受以下两方面的因素制约：
    （1）有关商品的因素，包括三个方面：
    一是商品的生命周期与同质化程度。厂商可以通过理性诉求手段，选择消费者较为关注、而自己的品牌又占明显优势的特性，作为自己的USP加以传播。
    二是商品的购买风险水平。做广告时就通过理性诉求手段如实地向消费者介绍商品特性，以消除其疑虑。
    三是商品的吸引力。商品是否引人注目是影响消费者购买决策的重要因素。面对不太引人注目的商品来说，理性诉求的广告说服效果较好。
    （2）有关消费者的因素，包括四个方面：
    一是消费者有关商品的知识和经验。消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标。对于这一类消费者来说，理性诉求的广告效果优于情感诉求的广告效果。
    二是消费者的社会经济地位。对于经济地位低的消费者来说，理性诉求的广告效果更好。
    三是消费者的购买预期。近期内有购买打算的消费者对商品的性能特点和技术指标往往更加关心，因此更易受理性诉求的影响。
    四是消费者的个性心理特点。认知需要高的消费者更容易被理性诉求的广告说服，认知需要低的消费者更容易被情感诉求的广告说服。此外，自我监控程度低的消费者更加喜欢理性诉求的广告，愿意花更多的钱购买理性诉求的商品，并且更愿意试用它。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    在具体的广告活动中，（）是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。
    A

    广告效果

    B

    广告创意

    C

    品牌概念

    D

    产品生命周期


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    （）指的是在众多的媒体中根据相关的影响因素，选择最适合传达广告目标的媒体。
    A

    消费者和目标消费者设定策略

    B

    媒体选择策略

    C

    媒体目标策略

    D

    竞争品牌媒体投资策略


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    根据诉求策略不同，广告文案可以分为（）。
    A

    理性诉求广告文案

    B

    情理结合诉求广告文案

    C

    亲情诉求广告文案

    D

    感性诉求广告文案


    正确答案： C,A
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。

    A广告创意诉求策略

    B创意表现策略

    C广告代言人策略

    D情感诉求策略


    D
    略

  • 第14题：

    市场营销策略决定了广告的（）

    • A、目标市场策略
    • B、广告定位策略
    • C、诉求重点和诉求方式
    • D、表现及媒介策略

    正确答案:A,B,C,D

  • 第15题：

    试述理性广告诉求受哪些因素的影响？并进行简要分析。


    正确答案: 理性诉求的说服效果受以下两方面的因素制约：
    （1）有关商品的因素，包括三个方面：
    一是商品的生命周期与同质化程度。厂商可以通过理性诉求手段，选择消费者较为关注、而自己的品牌又占明显优势的特性，作为自己的USP加以传播。
    二是商品的购买风险水平。做广告时就通过理性诉求手段如实地向消费者介绍商品特性，以消除其疑虑。
    三是商品的吸引力。商品是否引人注目是影响消费者购买决策的重要因素。面对不太引人注目的商品来说，理性诉求的广告说服效果较好。
    （2）有关消费者的因素，包括四个方面：
    一是消费者有关商品的知识和经验。消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标。对于这一类消费者来说，理性诉求的广告效果优于情感诉求的广告效果。
    二是消费者的社会经济地位。对于经济地位低的消费者来说，理性诉求的广告效果更好。
    三是消费者的购买预期。近期内有购买打算的消费者对商品的性能特点和技术指标往往更加关心，因此更易受理性诉求的影响。
    四是消费者的个性心理特点。认知需要高的消费者更容易被理性诉求的广告说服，认知需要低的消费者更容易被情感诉求的广告说服。此外，自我监控程度低的消费者更加喜欢理性诉求的广告，愿意花更多的钱购买理性诉求的商品，并且更愿意试用它。

  • 第16题：

    在广告的心理战术中，基本的战术有（）。

    • A、选择合理的心里诉求的广告媒介
    • B、选择合理的心里诉求的广告受众
    • C、制作富于想象力的广告
    • D、刺激欲望
    • E、利用时尚流行

    正确答案:A,C,D,E

  • 第17题：

    以下对理性诉求策略的描述中，错误的是（）

    • A、理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机
    • B、往往真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况
    • C、这种广告策略可以作正面表现
    • D、这种策略不可以作反面表现

    正确答案:D

  • 第18题：

    制约广告诉求重点策略的因素有（）

    • A、产品质量
    • B、广告目标
    • C、产品定位
    • D、诉求对象的需求
    • E、媒介费用

    正确答案:B,C,D

  • 第19题：

    简述电信企业在选择广告目标时，需要具体分析的重要因素。


    正确答案: 1.企业的营销目标。广告必须符合电信企业营销目标，与之保持协调；
    2.产品生命周期。处于不同生命周期的电信产品，广告目标也不同；
    3.消费者的特征及其所处行为过程阶段。

  • 第20题：

    根据诉求策略不同，广告文案可以分为（）。

    • A、理性诉求广告文案
    • B、情理结合诉求广告文案
    • C、亲情诉求广告文案
    • D、感性诉求广告文案

    正确答案:A,B,D

  • 第21题：

    单选题
    以下对理性诉求策略的描述中，错误的是（）
    A

    理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机

    B

    往往真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况

    C

    这种广告策略可以作正面表现

    D

    这种策略不可以作反面表现


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。
    A

    广告创意诉求策略

    B

    创意表现策略

    C

    广告代言人策略

    D

    情感诉求策略


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    制约广告诉求重点策略的因素有（）
    A

    产品质量

    B

    广告目标

    C

    产品定位

    D

    诉求对象的需求

    E

    媒介费用


    正确答案： C,B
    解析： 暂无解析

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