参考答案和解析
B
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  • 第1题:

    2006超级女声——湖南卫视和蒙牛乳业的 双赢公关。问:就蒙牛乳业公司的公关做法,谈谈你的理解和认识


    参考答案:1.善于抓紧时机,实现产品的创新。液态奶的发展在经过前几年的超高速发展以后,已进入平稳发展期,受“限鲜令”的影响,大家都知道酸奶将会是下一个发展方向,但怎样快速发展又是一个问题?蒙牛董事长牛根生认识到:“思路决定出路,把目光从餐桌放开,也许可以找到答案”、“牛奶饮料为什么不可以是一个时尚饮品,就像可口可乐一样被年轻人在日常生活中喜爱和饮用呢?
    2.看准机会,敢于投资。第一届超级女声虽然产生了一定的影响力,但其影响力显然与第二届相差甚远,但蒙牛却以独到的眼光发现了它潜在的巨大影响力。有眼光独到还不够,还必须有足够的胆量,蒙牛看准了机会,大胆投资。据说是两个月就拍板了,足见蒙牛机制的灵活,并充分体现了企业强大的策划力和决策力。
    超女大赛的成功,很大程度上得益于人们审美习惯和崇拜心理的变化。人们已经不再满足于欣赏由专家们评选出来的演员,而是希望自己也能参与到制造明星的过程中。按男人的标准并不美艳的冠、亚军李宇春、周笔畅,她们毫无矫揉造作的中性形象让女歌迷疯狂。这里似乎与现在中国女权意识的觉醒和女性的自我解放相一致,而比赛不论年龄、不问地域、不拘外貌、不限身份,想唱就唱的做法,则打破了精英特权,又是一种民众自我张扬的胜利。
    3.精心制作,掀起传播的高潮。蒙牛请第一届超女季军张含韵为酸酸乳产品的形象代言人,并量身定做广告曲《酸酸甜甜就是我》出现在电视广告、广播以及一线二线城市的灯箱和路牌上;蒙牛的一切活动,如产品包装、海报、堆头、电视广告、网络广告、广播广告都与“超女”挂钩;蒙牛的300多场街头演唱及派发的200多万张DM,这些湖南卫视无法依靠自身网络完成的工作,由蒙牛来完成,既为“超女”推波逐澜,也提高了湖南卫视的整体形象。
    4.真诚合作,实现双赢。从合作开始,湖南卫视就为超级女声节目倾尽资源。湖南卫视台台长说:“除了湖南卫视不能叫蒙牛台,我们所有的资源都给你!”
    “蒙牛”获得“超女”冠名的费用为人民币2000万,加上15秒插播广告及现场广告牌等,其投入总额在2800万左右。当然,“蒙牛”为“超女”贡献的远不止于此,在许多公交车体、户外灯箱和平面媒体广告上,都留下了“超女”们的倩影,而这笔投放费用则高达8000多万。前后两者数字相加,“蒙牛”的投入已达1.08亿。
    在湖南卫视收视率和社会声望急剧上升的同时,蒙牛乳业集团也获得了巨大的收益。“超级女声”其实就是“超级女生”,蒙牛要将牛奶饮料变为时尚饮品,他们的对象都是“年轻人”这个时尚一族,它适应了年轻人对时尚疯狂追求这个时势。“蒙牛今年在酸酸乳上的销售收入至少20个亿,在酸性乳饮料上的平均利润有望达到30%。”根据某营销咨询公司的调研组6月份在上海的调查数据,蒙牛酸酸乳已经成为“酸性乳饮料”的消费者第一提及品牌,在10—25岁女性的目标受众之中,酸酸乳的第一提及率高达45%。

  • 第2题:

    下列属于销售推广的促销方式有()。

    • A、旅游博览会
    • B、广告支持
    • C、赞助公益活动
    • D、提供宣传品

    正确答案:A,D

  • 第3题:

    赞助和支持各项公益活动是()的活动方式之一。


    正确答案:公关

  • 第4题:

    对“让社会更多人因企业的发展而不断受益,则是蒙牛承担社会责任的最高目标。”这句话,表述正确的是()。

    • A、属于蒙牛的财富观
    • B、属于蒙牛的人生观
    • C、属于蒙牛的责任观
    • D、属于蒙牛的价值观

    正确答案:C

  • 第5题:

    企业赞助社会公益活动体现了企业的经济实力,因此,只要拿出钱来给被赞助者就可以,不用管被赞助者如何使用赞助费。


    正确答案:错误

  • 第6题:

    电视的播出方式可以分为()、()、()三种。“超级女声”的比赛属于()。


    正确答案:录播;直播;转播;直播

  • 第7题:

    蒙牛赞助超级女声属于哪种社会公益活动的类型?()

    • A、赞助社会福利事业
    • B、赞助文化活动
    • C、赞助教育事业
    • D、赞助体育活动

    正确答案:B

  • 第8题:

    填空题
    赞助和支持各项公益活动是()的活动方式之一。

    正确答案: 公关
    解析: 暂无解析

  • 第9题:

    多选题
    下列属于广义上的综艺节目的有()。
    A

    春节联欢晚会

    B

    奥斯卡颁奖晚会

    C

    超级女声

    D

    非常6+1


    正确答案: A,C
    解析: 暂无解析

  • 第10题:

    问答题
    现阶段,体育赞助是一项企业支持体育事业的社会公益活动。

    正确答案: 这种观点是错误的。体育赞助是一种营销手段,属于商业行为。企业的社会公益事业是为了提升其知名度,提高销售。体育赞助所表现出来的社会责任感,能使企业能拥有拥有社会公众强烈的亲和力和感情色彩,最终升华为对企业的忠诚度。
    解析: 暂无解析

  • 第11题:

    名词解释题
    超级女声

    正确答案: 超级女声是中国湖南卫视从2004年起主办的大众歌手选秀赛。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则,使之受到了许多观众的喜爱,是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。
    解析: 暂无解析

  • 第12题:

    单选题
    蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会,这种公共关系活动的实施方式属于()。
    A

    社会型公关活动

    B

    维系型公关活动

    C

    矫正型公关活动

    D

    新闻型公关活动


    正确答案: A
    解析: 暂无解析

  • 第13题:

    社会公益活动属于社会实践活动。 ( )


    答案:错
    解析:
    社会公益活动的主要目的是培养学生的劳动观念和劳动习惯,提高劳动技术素质。社会实践活动主要包括参观、考察、社会调查访问等。二者是两个不同的概念。

  • 第14题:

    下列属于广义上的综艺节目的有()。

    • A、春节联欢晚会
    • B、奥斯卡颁奖晚会
    • C、超级女声
    • D、非常6+1

    正确答案:A,B,C,D

  • 第15题:

    现阶段,体育赞助是一项企业支持体育事业的社会公益活动。


    正确答案: 这种观点是错误的。体育赞助是一种营销手段,属于商业行为。企业的社会公益事业是为了提升其知名度,提高销售。体育赞助所表现出来的社会责任感,能使企业能拥有拥有社会公众强烈的亲和力和感情色彩,最终升华为对企业的忠诚度。

  • 第16题:

    超级女声


    正确答案: 超级女声是中国湖南卫视从2004年起主办的大众歌手选秀赛。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则,使之受到了许多观众的喜爱,是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。

  • 第17题:

    下列不属于社会公益活动的是()。

    • A、赞助希望工程
    • B、赞助奥运会
    • C、公益广告
    • D、促销活动

    正确答案:D

  • 第18题:

    对超级女声等电视选秀有何看法?


    正确答案:超级女生等电视选秀风靡全国,引起了社会的广泛关注和热烈讨论。我们要辩证地看待这种现象。
    其积极意义体现在:第一,这些电视选秀节目为一些有文艺天赋的少年们提供了一次展现个人风采,实现自己梦想的机会,并且拓展了普通民众通往成功的渠道。第二,普通民众以一种主动的形式参与到文艺活动中来,并通过投票这种最基本的民主形式决定其好坏,从文化发展的角度看,这是一个进步,体现了文艺活动更加靠近普通群众,激发了他们关注文艺活动的热情。
    但是我们也要看到它们产生的消极意义:第一,超级女生等电视选秀活动的整体水平还比较低。第二,助长社会浮躁风气,使一些学生忽视学习,不利于学生树立正确的人生观和价值观。而且,商业炒作性质太明显,助长了浮华风气。
    针对上述情况,政府主管部门应该因势利导,加大对媒体宣传部门的监督,教育主管部门应该加强教育和引导工作,让正处于长身体、学知识的青少年们树立正确的人生观,增强明辨是非的能力,把主要精力放到学习文化知识上。

  • 第19题:

    蒙牛酸酸乳赞助“超级女声”活动,企业采用了()。

    • A、广告促销
    • B、公共关系促销
    • C、宣传促销
    • D、销售促进促销

    正确答案:B

  • 第20题:

    多选题
    下列属于销售推广的促销方式有()。
    A

    旅游博览会

    B

    广告支持

    C

    赞助公益活动

    D

    提供宣传品


    正确答案: B,C
    解析: 暂无解析

  • 第21题:

    多选题
    以下属于公共关系常用的方法是(  )。
    A

    创造和利用新闻

    B

    参与和赞助社会公益活动

    C

    编制宣传材料

    D

    市场调查

    E

    建立与有关机构的良好关系


    正确答案: E,A
    解析:
    公共关系是企业营销传播的重要手段,而且其重要性不仅仅限于促销。公共关系常用的方法有:创造和利用新闻,编制宣传材料,参与和赞助社会公益活动,建立与有关机构的良好关系等。

  • 第22题:

    单选题
    蒙牛赞助超级女声属于哪种社会公益活动的类型?()
    A

    赞助社会福利事业

    B

    赞助文化活动

    C

    赞助教育事业

    D

    赞助体育活动


    正确答案: A
    解析: 暂无解析

  • 第23题:

    单选题
    下列不属于社会公益活动的是()。
    A

    赞助希望工程

    B

    赞助奥运会

    C

    公益广告

    D

    促销活动


    正确答案: B
    解析: 暂无解析

  • 第24题:

    填空题
    电视的播出方式可以分为()、()、()三种。“超级女声”的比赛属于()。

    正确答案: 录播,直播,转播,直播
    解析: 暂无解析