广告策划的作用有哪些？

题目
广告策划的作用有哪些？
相似考题

1.()是广告策划活动的中枢和神经,在广告策划过程中起着智囊的作用。A.策划者B.策划依据C.策划对象D.策划方案

2.广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？

3.广告策划的作用主要表现在哪些方面？

4.简述广告策划的作用。

参考答案和解析
1、避免盲目，统领全局
2、运筹帷幄、发挥优势
3、长短结合、发挥效益
略
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  • 第1题：

    广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


    正确答案:整体广告策划；单项广告策划

  • 第2题：

    广告策划与市场营销之间的关系是（）。

    • A、广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
    • B、广告策划要服从于市场营销策划
    • C、策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
    • D、市场营销策划要服从广告策划

    正确答案:A,B

  • 第3题：

    在广告策划中，巧用时势的策略方式有哪些？


    正确答案:利用时势素材策划广告，要讲究策略性和技巧性，注意以下四个方面的要求。
    第一，从时势中选择素材，创作与时势主题相吻合的广告作品，从主题内容上使广告作品与时势融为一体，强化广告作品的时势性色彩。
    第二，根据时势需要发布相关的广告作品，配合时势，抓住机遇，及时进行相关主题的宣传，表现出参与解决问题的愿望，从发布时间上强化广告作品与时势的一致性，提高广告作品的时效性。
    第三，把企业的宣传活动、主题内容融合于时势之中，使之成为解决社会热点问题的一个方面，在活动取向上提高广告宣传活动的社会性，强化企业的社会责任感，从而塑造出企业的社会形象。
    第四，公开发表符合社会要求的意见，以时势的代言人身份出现在大众媒体中，从而有效地提高企业的声望，实现广告宣传的目的。

  • 第4题：

    现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


    正确答案: 主要特征：明确的目的性、严谨的科学性、完整的系统性。
    原则：系统原则、动态原则、创新原则、效益原则、真实原则。

  • 第5题：

    如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


    正确答案: （广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作，广告设计与制作、媒体计划与购买、广告效果测定等）

  • 第6题：

    （）在广告策划中起着“智囊”的作用。

    • A、策划者
    • B、策划对象
    • C、策划方案
    • D、策划依据

    正确答案:A

  • 第7题：

    问答题
    现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？

    正确答案： 主要特征：明确的目的性、严谨的科学性、完整的系统性。
    原则：系统原则、动态原则、创新原则、效益原则、真实原则。
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    问答题
    广告策划的内容有哪些？

    正确答案： （一）分析阶段
    1）营销环境分析
    2）消费者分析
    3）产品分析
    4）竞争状况分析
    （二）规划阶段
    1）确定广告目标
    2）广告定位和诉求策略
    3）广告创意表现
    4）广告媒介发布策略
    5）广告预算制定
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    问答题
    在广告策划中，巧用时势的策略方式有哪些？

    正确答案： 利用时势素材策划广告，要讲究策略性和技巧性，注意以下四个方面的要求。
    第一，从时势中选择素材，创作与时势主题相吻合的广告作品，从主题内容上使广告作品与时势融为一体，强化广告作品的时势性色彩。
    第二，根据时势需要发布相关的广告作品，配合时势，抓住机遇，及时进行相关主题的宣传，表现出参与解决问题的愿望，从发布时间上强化广告作品与时势的一致性，提高广告作品的时效性。
    第三，把企业的宣传活动、主题内容融合于时势之中，使之成为解决社会热点问题的一个方面，在活动取向上提高广告宣传活动的社会性，强化企业的社会责任感，从而塑造出企业的社会形象。
    第四，公开发表符合社会要求的意见，以时势的代言人身份出现在大众媒体中，从而有效地提高企业的声望，实现广告宣传的目的。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    多选题
    广告策划与市场营销之间的关系是（）。
    A

    广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用

    B

    广告策划要服从于市场营销策划

    C

    策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用

    D

    市场营销策划要服从广告策划


    正确答案： C,D
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？

    正确答案： 在整个的广告运动中，广告策划是各个广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这个主要表现在以下几个方面：
    1.使广告活动目标明确。
    2.使广告活动效益显著。
    3.使广告活动更具有竞争性。
    4.提高广告业的服务水平。
    5.要提高我国广告业的水平。
    6.综上所述广告策划使广告调查、广告计划、广告制作、广告效果测定等各个环节的广告活动成为一个有机的统一的整体，在整个广告活动中成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    广告策划对市场营销策略有哪些能动作用？

    正确答案： 1、明确目标市场、修正市场营销的目标市场策略
    2、明确产品地位，修正广告主的定位策略
    3、帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略
    4、进行创造性的媒介选择和组合
    5、深化，发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    广告策划的内容有哪些？


    正确答案: （一）分析阶段
    1）营销环境分析
    2）消费者分析
    3）产品分析
    4）竞争状况分析
    （二）规划阶段
    1）确定广告目标
    2）广告定位和诉求策略
    3）广告创意表现
    4）广告媒介发布策略
    5）广告预算制定

  • 第14题：

    在广告策划中，标新立异策略的基本要求有哪些？


    正确答案:有十个方面：
    1.主题内容上的标新立异；
    2.符号形象上的标新立异；
    3.宣传用词上的标新立异；
    4.情节编排上的标新立异；
    5.音响技术上的标新立异；
    6.色彩设计上的标新立异；
    7.作品编排上的标新立异；
    8.宣传媒体上的标新立异；
    9.基调风格上的标新立异；
    10.宣传活动上的标新立异。

  • 第15题：

    广告策划在广告运动中的作用有（）。

    • A、战略策划
    • B、实施规划
    • C、进程规划
    • D、效果控制
    • E、规范运作

    正确答案:A,B,C,D,E

  • 第16题：

    广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


    正确答案: 在整个的广告运动中，广告策划是各个广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这个主要表现在以下几个方面：
    1.使广告活动目标明确。
    2.使广告活动效益显著。
    3.使广告活动更具有竞争性。
    4.提高广告业的服务水平。
    5.要提高我国广告业的水平。
    6.综上所述广告策划使广告调查、广告计划、广告制作、广告效果测定等各个环节的广告活动成为一个有机的统一的整体，在整个广告活动中成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。

  • 第17题：

    广告策划对市场营销策略有哪些能动作用？


    正确答案: 1、明确目标市场、修正市场营销的目标市场策略
    2、明确产品地位，修正广告主的定位策略
    3、帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略
    4、进行创造性的媒介选择和组合
    5、深化，发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略

  • 第18题：

    问答题
    广告策划的作用有哪些？

    正确答案： 1、避免盲目，统领全局
    2、运筹帷幄、发挥优势
    3、长短结合、发挥效益
    解析： 暂无解析

  • 第19题：

    问答题
    广告策划的工作流程有哪些？

    正确答案： 1、成立广告策划小组，成员包括业务主管、策划人员、广告文案撰写员、广告设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公共关系人员等等。
    2、制定工作时间表，以保证广告策划的各个步骤能够在规定的时间内完成。
    3、向有关部门下达任务，包括市场调查部门下达市场调查和资料收集的任务、向媒介部门下达提供最新媒介资料的任务等等。
    4、策划小组进行分析性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。
    5、策划小组进行战略决策性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内容。
    6、广告策划小组进行战术性研讨，以确定具体的广告实施计划。
    7、编写广告策划书，包括将广告策划的内容以广告文本的形式表达出来，并且对策划结果 进行检核、对策划书文本进行修改等等。 
    8、将广告策划书提交客户审核，同时对重点问题进行必要的解释和说明，听取客户意见，与客户就广告策划的内容和结果达成一致。 
    9、将广告计划交付实施，包括组织广告作品的设计、制作和发布，并且对广告活动的效果进行必要的预测和监控。
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    填空题
    广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

    正确答案： 整体广告策划,单项广告策划
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？

    正确答案： 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在以下方面：
    （1）使广告活动目标明确广告策划方案是按照目标制定的。它运用科学的方法，集中丰富的经验，在事先将各项活动都作了安排。各项活动又紧紧围绕最终的总体目标而展开，具有共同的指向性。专业广告公司可与企业密切配合，按既定方针保证广告活动有条不紊地进行，使广告活动符合客观实际，有效地避免广告活动的盲目性。
    （2）使广告活动效益显著广告策划将企业的长远计划和短期计划相衔接，使广告活动的重点更为突出。在策划中根据产品生命周期的不同阶段，采用不同的广告战略，兼顾眼前目标与长远利益，使整个广告活动的宣传效果更为显著。同时广告策划在统筹广告主的广告活动、集中力量树立商品品牌形象方面也具有重要意义。广告策划通过周全的市场竞争意识和全面的通盘考虑，组织以树立品牌形象为中心的广告活动，可以较迅速地树立商品品牌，从而开拓市场、占领市场。此外，通过广告策划对广告活动的统一运筹，可以合理配置和使用广告客户支付的广告费用，提高广告的经济效益，对企业的生产和产品开发具有促进作用。
    （3）使广告活动更具竞争性广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，提高市场竞争能力。在策划中可以分析竞争对手状况，可以知道在什么条件下可以与对手竞争，什么条件下不能与对手竞争。比如广告产品总是具有某些优点和不尽如意的地方，经过广告策划可使广告产品扬长避短，使其长处得到充分的宣扬.，而在不足的方面避开竞争对手的锋芒，仍然能化劣势为优势。从某种意义上来说，市场竞争就是策划的竞争。谁的策划更高明，谁就能赢得市场，在市场竞争中立于不败之地。
    （4）提高广告业的服务水平广告策划是现代商品经济发展的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。西方许多商品经济发达的国家先后都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。80年代中期，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念，这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上为客户提供全面服务的新阶段。
    （5）要提高我国广告业的水平，要使我国的广告从传统型走向现代型，赶上时代潮流，关键在于要有一批能为企业的广告活动进行总体规划，担任广告总体设计的专业广告公司。通过广告策划，运用科学的方法，集中丰富经验，精心安排各项广告活动，可以改变当前广告活动中许多无序和混乱的现象。专业广告公司在广告策划过程中，可以不断提高自身的管理水平和服务能力，并在客户中树立良好的信誉。
    （6）综上所述，广告策划使广告调查、广告计划、广告制作、广告效果测定等各环节广告活动成为有机统一的整体，在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    广告策划在广告运动中的作用有（）。
    A

    战略策划

    B

    实施规划

    C

    进程规划

    D

    效果控制

    E

    规范运作


    正确答案： A,E
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    问答题
    广告策划的作用主要表现在哪些方面？

    正确答案： 一是使广告活动目标明确。
    二是使广告活动效益显著。
    三是使广告活动更具竞争性。
    四是提高广告的业务水平。
    解析： 暂无解析

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