简述影响企业广告费用预算的主要因素。
题目
简述影响企业广告费用预算的主要因素。
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第1题：
影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
正确答案: 产品的生命周期：（一）导入期：提高品牌的知名度，树立品牌形象；（二）成长期：促使受众产生固定的品牌联想，创名牌；（三）成熟期：维持市场份额；扩大市场占有率；（四）衰退期：提醒受众注意该产品依然存在，仍然是消费者的老朋友；
一、市场竞争状况：一）竞争对手的广告规模：竞争对手广告规模大，本企业的广告规模也必然要大，广告预算随之增加。（二）目标市场的广告拥挤度：广告拥挤度是指单位时间内某一特定媒体刊播的广告数量。如果广告拥挤度非常大，较小的广告预算就无法与竞争企业抗衡。
二、品牌的市场地位：（一）如果企业的品牌属于领导型品牌：企业就没有必要进行大规模的广告宣传。因为它有较高的品牌知名度和美誉度，广告目的是维持老顾客的重复购买。（二）如果企业的品牌属于挑战型品牌：企业就被迫进行大规模的广告宣传，以提高目标市场上受众对企业品牌的认同意识。
三、广告频次：广告频次是指在一段时间内，某一广告在特定媒体上出现的次数，次数越多，其广告频次就越大。广告频次与广告预算额成正比
四、品牌的替代性：产品的替代品牌越多，越需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立本企业的品牌形象，广告投入量也就越大。 -
第2题：
简述影响广告预算制定的主要因素。
正确答案: 1、目标市场大小及其质量
2、潜在市场规模与地区分散程度
3、目标市场销售份额
4、竞争的力度和市场喧嚣的强度不同
5、行业中产品竞争手段的侧重
6、企业经验
7、广告计划中选择何种媒体或广告形式
8、预期销售额和销售利润
9、企业财务承受能力
10、产品生命周期
11、市场区域及其特点
12、产品风险和可替代性
13、广告频次的影响 -
第3题：
研究竞争对手的广告费用支出情况后，再决定本企业广告费用支出额度的广告费用预算方法称为（）
- A、竞争对抗法
- B、竞争对位法
- C、竞争平位法
- D、竞争支出法
- E、市场份额法
正确答案:C,E -
第4题：
简述影响广告预算的主要因素。
正确答案: 目标市场大小及其潜力
潜在市场规模与地域分散程度
目标市场的市场占有率、商品理解度、品牌忠诚度；
竞争者动向及其广告策略、广告费用支出额、竞争手段（价格竞争与非价格竞争）
企业财务承受能力
产品生命周期
预期销售额与利润额
广告计划中选择何种媒体或广告形式 -
第5题：
影响广告预算的主要因素，大多来自（）。
正确答案:广告主 -
第6题：
问答题简述影响行业内现有企业之间竞争激烈程度的主要因素。正确答案：解析： -
第7题：
问答题简述影响企业补充养老保险的补充水平的主要因素。正确答案： 企业补充养老保险的补充水平受多种因素影响，其中最主要的有以下三个因素：
⑴企业的经济实力、资金来源的多寡是决定补充待遇水平的首要因素。
⑵基本养老保险的替代率。替代率决定着补充保险金的最高界限，补充保险水平只能在最高界限内浮动，并且必须低于基本养老保险金，否则不能称其为补充。
⑶现实的养老保险水平。补充养老金水平受现实的养老保险水平的制约。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述影响企业广告费用预算的主要因素。正确答案： ①市场条件；
②市场趋势；
③市场范围；
④竞争对象；
⑤销售目标；
⑥产品的生命周期阶段；
⑦市场细分及目标市场；
⑧广告媒体与形式；
⑨销售促进及公共关系；
⑩企业财务负担能力。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述影响企业人力资源管理的主要因素。正确答案： 随着生产经营活动的不断拓展,企业人力资源总是受到外部环境和内部条件的制约和影响。
(1)影响企业人力资源管理的外部环境因素
①劳动力市场的完善程度
劳动力市场的运行过程也就是求职者与用人单位以及社会中介、政府之间交互影响和作用的过程,在社会保障制度、劳动法律体系、员工技能培训与开发机制以及劳动就业服务机构等基础工作都比较健全和完善的条件下,企业作为劳动需求方,将处于劳动力市场的完全竞争之中,除了它的行为受到法律法规的约束,它还要遵守市场公平竞争、公平交易的原则,企业必须根据不同时期劳动力市场的供求关系以及各类劳动者薪酬福利保险方面等条件的变化情况,及时地提出正确的人事政策和招聘策略。
②政府劳动法律法规的健全程度
作为企业来说,根据其发展战略的要求,制定和采取何种竞争策略,实施哪一种人力资源政策和策略,都必须符合国家和地方政府主管部门发布的各种法律法令和法规。企业不但应当成为市场竞争的胜者,也应当成为社会守法的主体。
③工会组织的作用
随着社会主义市场经济体制的逐步健全和完善,工会组织在企业中的地位和作用越来越突出和重要。工会的基本职责是维护职工合法权益,工会通过平等协商和集体合同制度,协调劳动者与用人单位的劳动关系,维护职工劳动权益。《工会法》针对不同类型企业的工会组织在参与企业生产经营和管理方面的地位和作用作了明确的界定。
(2)影响企业人力资源管理的内部环境因素
①企业文化
企业文化是指在企业中长期形成的共同思想、作风、价值观念和行为准则,它表现为一种具有企业个性的信念和行为方式。企业文化实质上是企业内部的物质、精神和制度诸要素的动态平衡和最佳结合。企业竞争策略的选择、人力资源策略的确定与企业文化存在着极为密切的联系,它们三者之间的关系是你中有我、我中有你。
②生产技术
企业的生产技术水平与企业人力资源管理制度存在着非常密切的联系。不同的技术装备对员工的素质和技能有不同的要求,它直接对企业员工的招收、选拔和培训等提出了具体标准和要求。
③财务实力
企业的财务状况直接关系到人力资源策略的定位,直接影响到企业的招聘能力、劳动关系、绩效考评、薪酬福利与保险、员工技能培训与开发等人力资源运作模式的选择以及具体管理制度的制定。解析： 暂无解析 -
第10题：
多选题以下各种中，属于企业营销费用预算的是（）。A广告费用
B推销费用
C销售收入预算
D运输费用
正确答案： C,B解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述影响广告预算制定的主要因素。正确答案： 1、目标市场大小及其质量
2、潜在市场规模与地区分散程度
3、目标市场销售份额
4、竞争的力度和市场喧嚣的强度不同
5、行业中产品竞争手段的侧重
6、企业经验
7、广告计划中选择何种媒体或广告形式
8、预期销售额和销售利润
9、企业财务承受能力
10、产品生命周期
11、市场区域及其特点
12、产品风险和可替代性
13、广告频次的影响解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述影响企业（组织）特殊培训决策的主要因素。正确答案： 特殊培训，即培训所获得的技能仅对目前受雇的企业或组织有用。
承担特殊培训的企业，希望雇员能学得快并长期服务于企业，以便企业收回培训投资。内部劳动力市场对这类企业有两方面的吸引力：
一是企业能在工作中观察工人，从中获得第一手资料，如谁学得快，谁容易被激励，谁可靠等等，这样，就可以正确地决定对谁进行培训。
二是有利于促使雇员依附于企业。企业不用外来者填补较高级的职位空缺，使雇员知道自己有一条晋升高级职位的通道。员工如果辞职，就会失去这种优越地位，因而愿意成为企业长期的雇员。
关于特殊培训投资，企业需要做出两个相关的决策：
（1）投资多少用于培训；
（2）如果投资培训，如何设计培训期间和培训后的工资，才有可能收回投资。向各类雇员提供多少培训受两个因素的影响：一是生产率可以提高多少；二是培训后这些雇员继续留在企业的可能性有多大。解析： 暂无解析 -
第13题：
影响政府解决中小企业融资难问题的主要因素是（）。
- A、预算
- B、反馈
- C、指标
- D、价值观
正确答案:A -
第14题：
影响广告预算的主要因素有哪些？
正确答案: 1产品生命周期因素
2竞争对手的因素
3销售目标的因素
4广告媒介和发布频率的因素
5企业财务负担能力的因素
6市场占有率的因素
7产品替代性因素 -
第15题：
广告费用预算
正确答案: 在广告策划中根据广告运动的具体计划对广告运动所需的费用进行预先的估算。 -
第16题：
简述影响企业（组织）特殊培训决策的主要因素。
正确答案: 特殊培训，即培训所获得的技能仅对目前受雇的企业或组织有用。
承担特殊培训的企业，希望雇员能学得快并长期服务于企业，以便企业收回培训投资。内部劳动力市场对这类企业有两方面的吸引力：
一是企业能在工作中观察工人，从中获得第一手资料，如谁学得快，谁容易被激励，谁可靠等等，这样，就可以正确地决定对谁进行培训。
二是有利于促使雇员依附于企业。企业不用外来者填补较高级的职位空缺，使雇员知道自己有一条晋升高级职位的通道。员工如果辞职，就会失去这种优越地位，因而愿意成为企业长期的雇员。
关于特殊培训投资，企业需要做出两个相关的决策：
（1）投资多少用于培训；
（2）如果投资培训，如何设计培训期间和培训后的工资，才有可能收回投资。向各类雇员提供多少培训受两个因素的影响：一是生产率可以提高多少；二是培训后这些雇员继续留在企业的可能性有多大。 -
第17题：
《广告的宣传应用》--编制广告预算可以合理地解决广告费用与企业（）的关系。
正确答案:利益 -
第18题：
多选题研究竞争对手的广告费用支出情况后，再决定本企业广告费用支出额度的广告费用预算方法称为（）A竞争对抗法
B竞争对位法
C竞争平位法
D竞争支出法
E市场份额法
正确答案： D,C解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题广告费用预算正确答案： 在广告策划中根据广告运动的具体计划对广告运动所需的费用进行预先的估算。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述影响企业适度规模的主要因素和确定企业适度规模的主要方法。正确答案： 影响企业适度规模的主要因素：技术与市场这两个因素。由于生产和经销技术的差异以及市场规模和地点的差异，造成规模经济和范围经济在不同的工业、不同的国家和不同的时期的差异。
确定企业适度规模的主要方法：量本利比较法、工程分析法和适者生存法。量本利比较法是一种通过比较分析不同规模企业的产量、成本和利润状况，以单位产品的成本和利润的多少为基准确定企业适度规模的方法。
工程分析法又叫技术定额法，它是一种在假设不同产量的基础上，根据基本的设备参数、工艺参数以及标准的技术费用定额等工程技术，以确定平均成本曲线，然后通过比较不同产量的平均成本曲线，以确定适度规模的方法。
适者生存法的基本假设是，不同规模企业的竞争会筛选出效率较高的企业，所以，这是一种根据竞争的优胜劣汰规律，通过纵向对比确定企业适度规模的方法。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？正确答案： 产品的生命周期：（一）导入期：提高品牌的知名度，树立品牌形象；（二）成长期：促使受众产生固定的品牌联想，创名牌；（三）成熟期：维持市场份额；扩大市场占有率；（四）衰退期：提醒受众注意该产品依然存在，仍然是消费者的老朋友；
一、市场竞争状况：一）竞争对手的广告规模：竞争对手广告规模大，本企业的广告规模也必然要大，广告预算随之增加。（二）目标市场的广告拥挤度：广告拥挤度是指单位时间内某一特定媒体刊播的广告数量。如果广告拥挤度非常大，较小的广告预算就无法与竞争企业抗衡。
二、品牌的市场地位：（一）如果企业的品牌属于领导型品牌：企业就没有必要进行大规模的广告宣传。因为它有较高的品牌知名度和美誉度，广告目的是维持老顾客的重复购买。（二）如果企业的品牌属于挑战型品牌：企业就被迫进行大规模的广告宣传，以提高目标市场上受众对企业品牌的认同意识。
三、广告频次：广告频次是指在一段时间内，某一广告在特定媒体上出现的次数，次数越多，其广告频次就越大。广告频次与广告预算额成正比
四、品牌的替代性：产品的替代品牌越多，越需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立本企业的品牌形象，广告投入量也就越大。解析： 暂无解析 -
第22题：
填空题《广告的宣传应用》--编制广告预算可以合理地解决广告费用与企业（）的关系。正确答案： 利益解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述影响企业资本结构的主要因素。正确答案： 1.企业筹资的灵活性；
2.企业的风险状况；
3.企业的控制权；
4.企业的资产结构；
5.企业的盈利能力；
6.企业的成长率。解析： 暂无解析