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第1题：
简述广告创意魅力的特征。
广告创意魅力最主要的特征集中表现在创造力和促销力两个方面。
略 -
第2题：
简述电视观众的主要特征。
①观众的广泛性。
②电视观众更少受文化程度、年龄和性别的制约。
③电视观众一般以家庭为单位进行收看。
④电视观众在不知不觉中得到陶冶，受到教益。
⑤童与电视已结成亲密的“伙伴”关系。
略 -
第3题：
什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
正确答案: 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。
创意具有以下特征：1、以广告主题为核心，2、追求新颖独特；3、意境优美，情趣生动；4、形象化。
1、促销原则；2、简洁原则；3、印象原则；4、关注原则；5、理解原则 -
第4题：
广告创意表现方案的内容包括：（）。
- A、广告目标及广告创意策略概述
- B、报纸、杂志广告文案及艺术表现
- C、电视广告文案和镜头脚本
- D、广播广告文案和艺术表现
- E、广告创意具体执行方案
正确答案:A,B,C,D -
第5题：
简述广播电视传播的主要特征。
正确答案: （1）具有直接感觉性。
（2）时效性强。
（3）受众覆盖面广。
（4）将人际关系传播导入大众传播。
（5）是一种时序性的信息传播方式。
（6）可群体接受。 -
第6题：
广告创意的科学规定性体现在（）。
- A、广告主题应以广告创意为中心
- B、广告创意应符合广告运动的整体预算
- C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题
- D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思
- E、广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势
正确答案:B,C,D,E -
第7题：
问答题简述广告创意的特征。正确答案： 1）广告创意必须紧密围绕广告主题；
2）广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想；
3）广告创意是广告制作的前提。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述电视影像的基本特征。正确答案： 1.再现性的本质特征。
2.时空一体的运动存在方式。
3.声像一体的信息形式。
4.限定性现实空间。
5.感性的符号形式。
6.孤立影像含义的不确定性。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述广告创意魅力的特征。正确答案： 广告创意魅力最主要的特征集中表现在创造力和促销力两个方面。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？正确答案： 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。
创意具有以下特征：1、以广告主题为核心，2、追求新颖独特；3、意境优美，情趣生动；4、形象化。
1、促销原则；2、简洁原则；3、印象原则；4、关注原则；5、理解原则解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述广播广告创意的特殊原则。正确答案： 由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性，其创意也就具有一定的特殊原则。具体可表述为广告文稿便于收听，便于塑造广告形象，便于产生联想。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述电视广告创意的特征。正确答案： 电视广告创意是通过综合性的艺术手段的处理，将广告主题完整的表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心木从更加鲜明、亲切可信，其特征主要有：以广告主题为核心；以独特新颖为生命；以情趣生动为依据；创意要形象化。解析： 暂无解析 -
第13题：
简述广告创意的思维类型。
（1）形象与抽象的思维方法。
（2）发散与聚合的思维方法。
（3）顺向和逆向的思维方法。
（4）垂直和水平的思维方法。
（5）灵感和直觉的思维方法。
略 -
第14题：
简述电视影像的基本特征。
正确答案:1.再现性的本质特征。
2.时空一体的运动存在方式。
3.声像一体的信息形式。
4.限定性现实空间。
5.感性的符号形式。
6.孤立影像含义的不确定性。 -
第15题：
简述电视媒介特征。
正确答案:电视媒介是出现最晚，发展速度最快，覆盖面最大，最有影响力，最有效力的广告媒介。 -
第16题：
电视剧的艺术特征是什么？请加以简述。
正确答案:（1）电视剧是综合性很强的艺术。（2）电视剧是以家庭生活或社会生活为主要题材的艺术。（3）电视剧是以精心设计情节为主要手段的艺术。 -
第17题：
简述电视小品的艺术特征。
正确答案: （1）短、平、快。短是指其时间长度的短暂，一般在一两分钟至十几分钟，最长不超过半小时；平是指小品剧情节简单，主题浅显明白；快是指小品剧能迅速反映社会生活热点，表现老百姓所关心的社会和生活问题。
（2）蕴含人生哲理。小品剧往往以社会生活的一个侧面，反映社会上普遍存在的问题，其中蕴含人生哲理，令人回味无穷。
（3）简洁、明快、富于情趣。电视小品难以完成复杂的叙事和人物性格造型，因此风格上是简洁明快的。
（4）春风化雨、朴素动人。电视小品没有大起大落的情节起伏和人物命运，而是春雨润物似地日积月累、潜移默化。 -
第18题：
问答题简述广告创意的含义。正确答案： 所谓广告创意，就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过程。
从四个方面加以理解：
（1）广告创意的本质在于创新。
（2）广告创意的关键是符合受众心理。
（3）广告创意应以科学的分析为前提。
（4）广告创意是一个不断优化选择的过程。解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题简述交互电视的定义及基本特征。正确答案： 交互电视是家庭电视与交互式技术的融合，它使观众能以新的方式观看和利用电视节目内容。作为数字时代新型的电视表现形式，交互电视有基于网络和电视机顶盒两种形式。
交互电视具有以下基本特征：一是增强型电视，观众可以与节目互动或交互式服务，观众可以看到自己希望的节目，并且提供个人银行等服务项目；二是个性化电视，增加了观众的选择权。
交互电视的应用主要有：电子节目单；增加电视；VOD和PPV功能；电视商务；交互节目；直销/广告。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述广告创意的思维类型。正确答案： （1）形象与抽象的思维方法。
（2）发散与聚合的思维方法。
（3）顺向和逆向的思维方法。
（4）垂直和水平的思维方法。
（5）灵感和直觉的思维方法。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题广告创意的主要特征是什么？正确答案： 广告创意的主要特征主要有四点：
（1） 主题构想单纯
所谓主题构想单纯， 是指创意完全围绕着一个主题进行构想， 不允许其他概念介入， 以免造成干扰。单纯的主题显得清晰、鲜明、突出， 容易给人留下深刻的印象。
（2） 表现方式构想新颖
对表现方式的构想， 必须突破常规， 力求新颖。新颖是精彩的必要前提。只有那种出人意料的、有趣的甚至是惊人的表现方式， 才能给人以强烈的视觉、听觉剌激， 才能造成强劲的冲击力。
（3） 广告形象构想确切
广告形象， 一方面必须是确定的， 容易让消费者识别， 使竞争者无法或不便摹仿，另一方面， 广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合， 配合贴切。
（4） 情感效应构想、自然情感效应构想， 是以情沟通、以心换心， 应该自然、真诚、亲切。牵强附 会无法打动人心， 而矫揉造作则会失去视听众的信任， 引起“虚情假意”、 “故作姿态”等负效应。解析： 暂无解析 -
第22题：
多选题广告创意表现方案的内容包括：（）。A广告目标及广告创意策略概述
B报纸、杂志广告文案及艺术表现
C电视广告文案和镜头脚本
D广播广告文案和艺术表现
E广告创意具体执行方案
正确答案： D,C解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述电视媒介特征。正确答案： 电视媒介是出现最晚，发展速度最快，覆盖面最大，最有影响力，最有效力的广告媒介。解析： 暂无解析