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  • 第1题:

    企业在作出促销决策时,首先应当。

    A.选择信息传播媒体

    B.收集市场反馈

    C.确定目标受众

    D.设计促销信息


    正确答案:C
    传统的促销策略,第一步就是确定目标受众。

  • 第2题:

    选择性心理是指受众在选择媒介信息时所表现出的思维方式。美国传播学者约瑟夫·克拉伯将受众的选择性心理归纳为选择性接受、选择性理解和选择性记忆。由于过多的干扰信息,受众会产生与传播者主观意图不符的理解偏差,即属于选择性理解的范畴。因此,传播者在传播过程中要充分考虑到选择性理解的作用,控制和引导传播内容,尽量消除或减少造成受众理解偏差的可能。使信息编码尽量清楚,提高信息被受众接受、理解的质量。 对这段文字理解正确的一项是( )。 A.受众的思维方式导致他们与传播者的主观意图会产生不同 B.选择性理解是传播者在受众选择性心理中首要考虑的因素 C.在传播过程中干扰信息不可避免 D.信息编码能够影响信息被受众接受理解的程度


    正确答案:D
    根据“使信息编码尽量清楚,提高信息被受众接受、理解的质量”可知,D项是对文意的正确理解。A项表述错误,应为干扰信息会导致受众与传播者主观意图产生不同;B项过度推断,虽然传播者在传播过程中要充分考虑选择性理解的作用,但不代表它就是首要因素;C项内容在文中没有表述,排除。故选D。

  • 第3题:

    传播信息的选定首先选择受众需要的

    A.最基本、最重要的信息
    B.最实用、最重要的信息
    C.最核心、最重要的信息
    D.最焦点、最重要的信息
    E.最基本、最实用的信息

    答案:A
    解析:
    传播信息的选定首先选择受众需要的最基本、最重要的信息,而不是把所有的相关信息都加以传播,这符合健康教育的成本效果原则,所以答案A最确切。

  • 第4题:

    信息网络传播与广播的区别在于()

    A.受众是否特定

    B.受众是否可以在其个人选定的时间获得作品

    C.受众是否可以在其个人选定的地点获得作品

    D.受众是否与传播者签订协议


    正确答案:AC

  • 第5题:

    .企业在作出促销决策时,首先应当( )。
    A.选择信息传播媒体 B.收集市场反馈
    C.确定目标受众 D.设计促销信息


    答案:C
    解析:
    传统的促销决策包括:确定目标受众,确定受众反应和沟通目标,设 计促销信息的内容、结构和形式,选择促销信息传播媒体,收集市场反馈和根据目标受众 的认知过程进行有效的信息编排等内容。因此,传统的促销策略,第一步就是确定目标 受众。