营销存在是因为交换活动中存在交易缺口，即交换的双方都想让渡自己拥有的产品价值以获取对方的产品价值。( )

第1题：

第2题：

第3题：

（）从个体（个人和组织）交换层面研究营销问题，即个人和组织为实现其目标，围绕产品或价值的交换而对营销活动进行决策与管理的过程。

正确答案:微观市场营销学

第4题：

物物交换的局限性在于（）。

• A、商品价值无法得到充分、准确的体现
• B、交换双方必须彼此都需要对方的产品
• C、商品要有剩余
• D、交换形式简单

正确答案:A,B

第5题：

营销大师科特勒认为，消费者在选择不同企业的产品时，首先考虑是否能够获取最大顾客（）.

• A、成本价格
• B、产品价值
• C、服务价值
• D、让渡价值

正确答案:D

第6题：

人们实际上可以通过四种方式获得他所需要的东西：一是自行生产，获得自己的劳动所得；二是强行索取，不需要向对方支付任何代价；三是向人乞讨，同样无需作出任何过渡；四是进行交换，以一定的利益让渡从对方获得相当价值产品或满足。市场营销活动仅是围绕第（）种方式进行的。

• A、一
• B、二
• C、三
• D、四

正确答案:D

第7题：

从经济学的角度来看，营销的存在是因为交换活动中存在（）。

• A、交易缺口
• B、额外利润
• C、剩余价值
• D、等价交换

正确答案:A

第8题：

银行营销要通过交换发挥作用，即金融产品必须存在（）的可能性。

• A、价格交换
• B、货币交换
• C、商品交换
• D、价值交换

正确答案:D

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

微观的市场营销是指企业通过市场交换，实现其产品价值和使用价值的活动。

A对

B错

对
略

第15题：

市场营销定义中包含的核心要素：（）及营销和营销者。

• A、需要、欲望和需求
• B、产品
• C、价值和满足
• D、交换和交易
• E、市场

正确答案:A,B,C,D,E

第16题：

关于运输企业顾客让渡价值的计算公式，正确的是（）。

• A、顾客让渡价值=整体顾客价值－整体顾客成本
• B、顾客让渡价值=整体顾客价值+整体顾客成本
• C、顾客让渡价值=运输产品价值+运输企业人员价值－整体顾客成本
• D、顾客让渡价值=运输产品价值+运输企业形象价值+整体顾客成本

正确答案:A

第17题：

物物交换的局限性在于（）。

• A、商品的价值无法得到充分、准确的体现
• B、商品要有剩余
• C、交换双方必须彼此都需要对方的产品
• D、交换形式简单

正确答案:A,C

第18题：

营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换（），以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

• A、产品
• B、价值
• C、商品
• D、产品和价值

正确答案:D

第19题：

下列关于市场营销的相关表述错误的是（　）。

• A、市场营销是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程
• B、需要是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望
• C、交换是一个过程，这个过程被称为交易，交易是由双方的价值交换所构成
• D、市场营销离不开市场，也离不开从事营销活动的人，营销的对象就称为预期顾客

正确答案:B

第20题：

下列关于运输企业顾客让渡价值的计算公式，正确的是（）。

• A、顾客让渡价值＝整体顾客价值－整体顾客成本
• B、顾客让渡价值＝整体顾客价值＋整体顾客成本
• C、顾客让渡价值＝运输产品价值＋运输服务价值＋运输企业形象价值－整体顾客成本
• D、顾客让渡价值＝运输产品价值＋运输服务价值＋运输企业形象价值＋整体顾客成本

正确答案:A

第21题：

第22题：

第23题：