广告本质上是一种营销传播手段，因此它最基本的职能是向目标受众传递有关产品的信息，以影响目标受众对产品的态度和行为。

第1题：

第2题：

以下关于广告目标受众的观点，哪一种是错误的（）

• A、一般来说，广告目标受众就是广告主的目标消费者
• B、广告目标受众就是广告诉求对象
• C、广告目标受众完全等同于广告主的目标消费者
• D、广告目标受众可能不等同于广告主的目标消费者

正确答案:C

第3题：

诉诸感性的广告表现，基本上属于站在与受众（）的地位上的信息传播。广告中没有太多的“因为、所以”，说明和鼓动，广告只是在向受众作（）和（）。

正确答案:平等；提示；交流

第4题：

广告受众扮演着多重角色，不包括（）。

• A、广告受众是作为社会生活的人存在的
• B、广告受众是营销传播活动的核心
• C、广告受众是媒介受众
• D、广告受众是广告传播的主体

正确答案:D

第5题：

广告作为一种大众传播媒介，传播信息是它最基本、最重要的功能。平面广告通过（）传播信息，把主题内容形象、准确、生动、迅速地传达给受众，让受众接受并留下深刻的印象。

• A、视觉传达
• B、广告设计
• C、标志设计
• D、广告形式

正确答案:A

第6题：

网络营销广告的运作过程正确的是（）。

• A、目标受众分析-确定沟通目标-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估
• B、定沟通目标-目标受众分析-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估
• C、目标受众分析-确定沟通目标-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估
• D、确定沟通目标-目标受众分析-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估

正确答案:A

第7题：

广告目标受众的购买行为受到其内在的（）等因素的影响。

• A、动机
• B、态度
• C、感觉
• D、信念
• E、后天经验

正确答案:A,B,C,D,E

第8题：

广告受众在广告活动中的地位表现在（）。

• A、在广告活动中占主导地位
• B、广告受众扮演着多重角色
• C、对广告信息具有反馈功能
• D、是广告传播的主体，
• E、广告受众属于营销学范畴

正确答案:A,B,C

第9题：

直接反应电视广告是直复营销的主要形式之一，其重要的目标是（　）

• A、引起消费者的购买兴趣
• B、为企业收集相关信息
• C、以低成本让消费者了解企业的产品
• D、寻求目标受众的立即行动

正确答案:D

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

sns营销类型不正确的是（）

• A、为目标受众群定制的显示广告
• B、与社游戏场景融合的植入广告
• C、利用口碑传播的体验型广告
• D、以广告形式进行的活动营销

正确答案:D

第14题：

以下关于广告受众的观点，哪一种是错误的（）

• A、广告受众是广告的媒介受众
• B、广告受众是广告的诉求对象
• C、广告受众是广告的目标受众
• D、但广告受众不是广告活动的核心

正确答案:D

第15题：

广告媒体的选择，应注意以下几个因素（）

• A、目标受众的习惯
• B、产品的价格
• C、产品的特性
• D、信息类型
• E、成本

正确答案:A,C,D,E

第16题：

广告媒体选择的影响因素包括（）。

• A、企业目标
• B、目标受众习惯
• C、产品特性
• D、信息类型
• E、成本

正确答案:B,C,D,E

第17题：

广告战略的四大要素是（）

• A、人物、风景、广告说明
• B、受众目标战略、广告语战略、色彩战略、目标战略
• C、受众目标战略、产品概念战略、色彩战略、媒介战略
• D、受众目标战略、产品概念战略、媒介战略、讯息战略

正确答案:C

第18题：

（）的目的是有效地向目标受众传达有关产品或服务的讯息，尽可能地让他们理解和记忆产品相关信息，并促进消费行为的实现。

• A、广告策划
• B、广告创意
• C、广告测试
• D、广告调查

正确答案:B

第19题：

通过人们向目标受众传播企业产品信息而进行的有效营销方法，也称作（）。

• A、品牌
• B、口碑
• C、定位
• D、产品价值

正确答案:B

第20题：

有关广告目标受众与目标消费者，下列说法正确的是：（）。

• A、二者分属传播学和营销学的范畴
• B、一般而言，目标消费者即为目标受众
• C、目标受众并不完全等同于目标消费者
• D、目标受众较目标消费者涵盖更为广泛
• E、目标受众可以只是目标消费者的一部分

正确答案:A,B,C,E

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：