1、请分享一则你喜欢的广告，描述下品牌、广告形式、广告创意、广告文案等，并说明你喜欢的原因。

第1题：

第2题：

广告定位是（）的前提。

• A、广告文案
• B、广告策划
• C、广告口号
• D、广告创意

正确答案:D

第3题：

通常情况下，（）由标题、正文、随文和广告语4个部分组成

• A、广告表现
• B、广告文案
• C、广告创意
• D、广告策划

正确答案:B

第4题：

（）是联系广告创意与广告设计过程的纽带

• A、广告策划
• B、广告文案
• C、广告媒介
• D、广告设计师

正确答案:B

第5题：

广告创意表现方案的内容包括：（）。

• A、广告目标及广告创意策略概述
• B、报纸、杂志广告文案及艺术表现
• C、电视广告文案和镜头脚本
• D、广播广告文案和艺术表现
• E、广告创意具体执行方案

正确答案:A,B,C,D

第6题：

谈谈你对广告创意原理的理解，并试举两个例子说明广告创意原理的应用。

正确答案: 广告创意，究其本质，是指意念的意象化，即根据广告意念表达的需要，选择和创造一定的意象，并将意象整合成具有一定意味的意象体系的过程。所以说，意念的意象化体现了广告创意的基本原理。要注重意象的意义。选择和创造、组合。
1、所选的意象要具有合适的精神内容和象征意义。如用红豆表达情侣相思，鸳鸯象征夫妻恩爱等。
2、意象要有明确的指示意义。“丽珠感乐”用动画人物趴在桌上睡觉的意象来表示。
3.意象要激发人的感情意义。“柯达一刻”小男孩激发人的怜爱。
4、意象要激发人的情绪意义。“达克宁”治脚气给人紧张痒痛的体验。
5、意象要具有诱惑意味。“乐百氏”结尾整齐响亮“你喝了没有？”

第7题：

（）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。

• A、广告正文
• B、广告口号
• C、广告标题
• D、广告随文

正确答案:C

第8题：

广告的灵魂，广告创意、设计、制作等活动的基础是（）。

• A、广告主题
• B、广告标语
• C、广告文案
• D、广告设计

正确答案:A

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

广告中的文字包括（）

• A、品牌名称和广告文案
• B、广告语和品牌名称
• C、广告语和广告文案
• D、广告文案

正确答案:C

第15题：

广告文案撰稿人必须具有较强的创意的能力，因为（）。

• A、广告文案写作过程是广告创意过程的继续。
• B、广告文案文本形式是广告创意的物化和深化。
• C、创意力可以塑造出具有独特个性的品牌印记。
• D、沟通力强调的是广告作品和目标受众的交流性。

正确答案:A,B,C

第16题：

广告创作的前提是（）.

• A、广告策划
• B、广告文案
• C、广告创意
• D、广告媒体

正确答案:C

第17题：

广告文案的作用有（）

• A、传达广告信息
• B、表达广告创意
• C、塑造品牌形象
• D、限定广告画面的内涵
• E、塑造企业形象

正确答案:A,B,C,D,E

第18题：

广告文案的意义（）

• A、广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。
• B、广告文案是广告策略与广告创意的表达。
• C、广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。
• D、广告文案是对广告目的、广告主题的展现。
• E、广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。

正确答案:A,D,E

第19题：

广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？

正确答案: 广告文案以广告定位、广告创意为基础，广告定位、广告创意要以广告文案形式表现出来。优秀广告文案能够对广告创意画龙点睛或锦上添花。

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：