通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是指产品组合______维度。A．深度B．长度C．宽度D．关联度

题目

通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是指产品组合______维度。

A．深度

B．长度

C．宽度

D．关联度

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1.宝洁公司旗下的海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣，根据企业向消费者所传达的产品功能，在市场上各占一个主要的位置，海飞丝强调的是去屑，潘婷强调的是保养滋润，飘柔强调的是柔顺，而沙宣强调的是定型。宝洁公司采用的品牌策略为（ ）。A.单一的企业名称B.每个产品有不同的品牌名称C.创新品牌D.自有品牌

2.以洗发水为例,从”柔顺功效’的飘柔到“去屑功能’的海飞丝,从“营养发质”的潘婷到“专业美发”的沙宣,再到“草本精华的伊卡璐,产品的清晰定位使宝洁公司在全球市场占有率遥遥领先。采用()是宝洁公司立足于世界的一个成功的关键。A.多品牌策略B.单一品牌策略C.联合品牌策略D.主副品牌策略

3.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是:()A.推进商标策略B.家族商标策略C.等级商标策略

4.宝洁公司再洗发水市场上的产品有飘柔、海飞丝、潘婷等,这是宝洁公司运用了________营销战略。

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  • 第1题：

    宝洁公司对于海飞丝和潘婷细分市场的选择是基于地理因素。()

    此题为判断题(对，错)。


    正确答案：错误

  • 第2题：

    宝洁公司对其洗发水海飞丝定位于去屑，飘柔定位于柔顺，潘婷定位于高效滋养，这属于（）

    • A、品质定位
    • B、市场定位
    • C、功效定位
    • D、价格定位

    正确答案:C

  • 第3题：

    宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）。

    • A、品牌质量决策
    • B、家族品牌决策
    • C、品牌扩展决策
    • D、多品牌决策

    正确答案:D

  • 第4题：

    宝洁公司的洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，洗衣粉有汰渍、碧浪、欧喜朵、波特等多个品牌。这种品牌策略是（）。

    • A、多品牌策略
    • B、统一品牌策略
    • C、品牌扩展策略
    • D、品牌重新定位策略

    正确答案:A

  • 第5题：

    宝洁公司的洗衣粉有汰渍、碧浪，洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，宝洁公司的多品牌策略在中国市场获得了惊人的市场业绩。企业运用（）。

    • A、统一品牌策略
    • B、个别品牌策略
    • C、多品牌策略
    • D、企业名称与品牌并用策略
    • E、品牌扩展策略
    • F、主副品牌共用策略

    正确答案:C

  • 第6题：

    “宝洁公司”与我国广东合资生产的洗发液有“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”几个品牌。其使用的是（）品牌策略。

    • A、个别品牌策略
    • B、品牌扩展策略
    • C、多品牌策略
    • D、品牌归属决策

    正确答案:C

  • 第7题：

    单选题
    宝洁公司旗下的海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣，根据企业向消费者所传达的产品功能，在市场上各占一个主要的位置，海飞丝强调的是去屑，潘婷强调的是保养滋润，飘柔强调的是柔顺，而沙宣强调的是定型。宝洁公司运用的细分策略主要属于（　　）。
    A

    人口细分

    B

    心理细分

    C

    价值细分

    D

    应用细分


    正确答案： D
    解析：
    市场细分的价值在于它把具有盈利和明确特征的市场进行细分。市场细分中的应用细分主要是根据产品和服务的层面来划分市场。宝洁公司将其旗下产品划分定位为不同应用层面，属于应用细分。

  • 第8题：

    单选题
    宝洁公司的“飘柔”“海飞丝”“潘婷”“沙宣”等几个品牌使用的品牌发展策略是（）
    A

    产品线扩展策略

    B

    品牌延伸策略

    C

    多品牌策略

    D

    新品牌策略


    正确答案： C
    解析： 考查：多品牌策略。多品牌策略是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌。宝洁公司的“飘柔”“海飞丝”“潘婷”“沙宣”等几个品牌就是这种策略的一个运用实例。

  • 第9题：

    单选题
    宝洁公司的洗衣粉有汰渍、碧浪，洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，宝洁公司的多品牌策略在中国市场获得了惊人的市场业绩。企业运用（）。
    A

    统一品牌策略

    B

    个别品牌策略

    C

    多品牌策略

    D

    企业名称与品牌并用策略

    E

    品牌扩展策略

    F

    主副品牌共用策略


    正确答案： F
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    宝洁公司的洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，洗衣粉有汰渍、碧浪、欧喜朵、波特等多个品牌。这种品牌策略是（）。
    A

    多品牌策略

    B

    统一品牌策略

    C

    品牌扩展策略

    D

    品牌重新定位策略


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    宝洁公司在市场上的产品有：香皂为舒肤佳，洗发用品为飘柔、海飞丝、潘婷、沙萱。 　请分析其产品线产品组合的宽度、长度和产品的关联度。并指出其采用的品牌策略，以及这样做的原因。

    正确答案：
    案例中宝洁公司有两个产品大类——香皂和洗发用品,其产品组合的宽度为2,所包含的产品项目一共有5个(舒肤佳、飘柔、海飞丝、潘婷、沙萱),产品组合的长度为5。香皂和洗发品都是个人卫生用品,可以通过同样的渠道来销售,又都是化工用品,生产条件也基本类似,所以其产品组合的关联度很大。
    宝洁公司同时经营多种相互竞争的品牌,采用的是多品牌策略。这样做的原因是:
    (1)多种不同的品牌只要被零售商店接受,就可占用更大的货架面积,而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小。
    (2)多种不同的品牌可吸引更多顾客,提高市场占有率。这是因为一贯忠诚于某一品牌而不考虑其他品牌的消费者是很少的,大多数消费者都是品牌转换者。发展多种不同的品牌,才能赢得这些品牌转换者。
    (3)发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争,提高效率。
    (4)发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分,占领更大的市场。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的晶牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宜和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（）
    A

    推进商标策略

    B

    家族商标策略

    C

    等级商标策略

    D

    类似商标策略


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    宝洁洗发水有多种品牌，包括“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飞丝”等，它采取的品牌名称策略是()

    A、家族品牌策略

    B、独立家族品牌策略

    C、组合品牌策略

    D、个别品牌策略


    参考答案：D

  • 第14题：

    宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要（）。

    • A、家族品牌决策
    • B、品牌归属决策
    • C、多品牌决策
    • D、品牌扩展决策

    正确答案:C

  • 第15题：

    著名洗发水品牌海飞丝始创于哪个公司（）

    • A、宝洁
    • B、联合利华
    • C、伊卡璐

    正确答案:A

  • 第16题：

    广州宝洁公司的“海飞丝”、“潘婷”、“飘柔”、“熊猫”等品牌的产品均冠以P＆G公司的标志，这是（）品牌策略。

    • A、品牌归属策略
    • B、统一品牌与个别品牌并行策略
    • C、统一品牌策略
    • D、联合品牌略

    正确答案:B

  • 第17题：

    宝洁在洗发用品中推出飘柔、潘婷、海飞丝等品牌，这属于品牌名称策略中的（）

    • A、个别品牌
    • B、统一品牌
    • C、分类品牌
    • D、企业名称加个别品牌

    正确答案:D

  • 第18题：

    中国宝洁公司奉行“亲近生活 美化生活”的企业宗旨，生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。其中，洗发护发用品的飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡露等已经成为家喻户晓的品牌。中国宝洁公司在洗发护发用品系列采用了（）品牌策略。

    • A、多品牌策略
    • B、统一品牌名称
    • C、仿制品牌
    • D、个别品牌名称

    正确答案:A

  • 第19题：

    单选题
    广州宝洁公司的“海飞丝”、“潘婷”、“飘柔”、“熊猫”等品牌的产品均冠以P＆G公司的标志，这是（）品牌策略。
    A

    品牌归属策略

    B

    统一品牌与个别品牌并行策略

    C

    统一品牌策略

    D

    联合品牌略


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    著名洗发水品牌海飞丝始创于哪个公司（）
    A

    宝洁

    B

    联合利华

    C

    伊卡璐


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    宝洁公司对其洗发水海飞丝定位于去屑，飘柔定位于柔顺，潘婷定位于高效滋养，这属于（）
    A

    品质定位

    B

    市场定位

    C

    功效定位

    D

    价格定位


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宜和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（）
    A

     推进商标策

    B

    家族商标策略

    C

     等级商标策略

    D

    类似商标策略


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    宝洁在洗发用品中推出飘柔、潘婷、海飞丝等品牌，这属于品牌名称策略中的（）
    A

    个别品牌

    B

    统一品牌

    C

    分类品牌

    D

    企业名称加个别品牌


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    单选题
    “宝洁公司”与我国广东合资生产的洗发液有“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”几个品牌。其使用的是（）品牌策略。
    A

    个别品牌策略

    B

    品牌扩展策略

    C

    多品牌策略

    D

    品牌归属决策


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

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