第1题:
第2题:
简述广告策划的原则。
1)整合性原则
2)前瞻性原则
3)整体性原则
4)有效性原则
略
第3题:
简述广告策划书正文的基本内容。
1、前言或绪言
2、客户简况
3、市场分析
4、目标设置
5、创意说明
6、广告战术安排
7、传播计划
8、经费预算
9、效果检测安排
10、特别建议
略
第4题:
简述广告策划的特性。
广告策划的特征主要有:
(1)战略性(原则指向性、抗衡协同性);
(2)全局性(本质上是全局性的,也可在全局考虑的前提下实施单项广告策划);
(3)策略性(广告策划的核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立);
(4)动态性(广告策划应该有弹性的空间,以适应内外的变化);
(5)创新性(创新性是广告策划的基础)。
略
第5题:
简述广告策划的意义。
广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。
广告策划在整个广告活动中处于指导地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展,运用什么策略,怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划,不致陷于盲目行动。
广告策划是整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动,都需要预先精心策划,尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息,以刺激需求,引导消费,促进销售,开拓市场。
略