消费者倾向于选择产品形象与自我形象相一致的产品或品牌。()

第1题：

2、为什么说塑造品牌的全球化形象，有利于品牌更好的盘踞国内市场：

A．消费者喜欢全球化的品牌，不喜欢本土品牌

B．全球化的形象有利于品牌出海

C．本土品牌通过全球化形象的塑造，能够提高消费者对产品的购买意向

D．随着全球化的发展，具有全球化形象的品牌对消费者来说愈发具有吸引力

第2题：

1、企业应根据品牌的类型选择相应的延伸策略，以下说法正确的是：

A．产品型品牌适宜选择与产品类型相匹配的延伸方向

B．品质型品牌适宜选择与企业核心能力相匹配的延伸方向

C．形象型品牌适宜选择与消费者心理相匹配的延伸方向

D．以上都是

第3题：

52、自我概念与消费行为之间的关系包括（）

A．出于自尊动机，人们会倾向于购买那些可以提升自我概念或者自我形象的产品

B．出于自我一致性（self-Consistency）动机，人们倾向于购买那些与自我概念相一致，或者维持自我概念的产品

C．人们拥有多个社会角色，人们在不同的角色里使用不同的产品和服务

D．我们可以通过获取和展示那些大家达成了共识的，与身份相关的符号来完善自我概念

第4题：

9、下列表述错误的是（）

A．消费者自我概念的研究对产品设计具有重要的指导作用

B．消费者倾向于购买那些与其自我概念相一致的品牌

C．不同的包装形象会带来不同的个性

D．"专家"说服力来源主要是依赖相似性

第5题：

73、塑造品牌个性之所以有效，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌作一个形象、一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。