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  • 第1题:

    企业要以鲜明的品牌个性特征来吸引目标受众的注意,使目标受众对这一品牌个性特征认同甚至偏爱。


    正确

  • 第2题:

    幽默诉求内容的呈现会引起受众较为轻松、愉悦的积极情感,由于广告中的产品与此类情感重复稳定地结合呈现,最终会导致受众形成条件反射——对广告中的品牌也产生类似的情感反应。这种说法符合以下哪些(哪项)理论?

    A.学习论(Learning Theory)

    B.经典条件反射理论(Classical Conditioning Theory)

    C.分心假说

    D.ELM模型理论

    E.情感迁移理论(Affect Transfer Model of Persuasion)


  • 第3题:

    1、下列有关品牌叙事说法正确的是:

    A.品牌叙事是指通过品牌的产品包装反映出的品牌内涵

    B.品牌故事是品牌背景文化、价值理念以及产品利益诉求点的体现

    C.品牌的叙事策略仅仅只为品牌提供了一个情感切入点

    D.品牌叙事只是为了吸引受众注意力,无益于增进目标受众对品牌的识别和认可


    品牌故事是品牌背景文化、价值理念以及产品利益诉求点的体现

  • 第4题:

    4、品牌在运用共情战略表达情感时,有关选用方式正确的是:

    A.视频广告能承载丰富动态的信息

    B.海报广告在呈现信息上更加直观

    C.推文文案广告能承载丰富的图文信息

    D.H5广告不能让受众在沉浸中与品牌互动


    视频广告能承载丰富动态的信息;海报广告在呈现信息上更加直观;推文文案广告能承载丰富的图文信息

  • 第5题:

    4、旨在使受众受情感线索吸引,产生共鸣,进而移情到品牌的广告类型是?

    A.产品广告

    B.感性诉求广告

    C.理性诉求广告

    D.告知性广告


    感性诉求广告