试述零售生命周期假说内容。

(1)消费函数之谜。 二战后的经验数据表明，凯恩斯的绝对收入假说与现实经济运行情况并不吻合，实际中的消费函数如图1—5所示。短期消费函数平均消费倾向下降，而长期消费函数平均消费倾向不变，这称为消费函数之谜。

图1-5消费函数之谜 (2)生命周期假说与持久收入假说对消费函数之谜的解释。 消费的生命周期假说和持久性收入假说都强调人的一生不仅仅是一年，因此消费也不能仅仅是当前收入的函数，从长期来看，随着收入的提高，平均消费倾向相当稳定。 ①生命周期的消费理论由莫迪利安尼提出。该理论认为，人的理性消费是为了一生的效用最大化，强调人们会在更长时间范围内平滑他们的生活消费开支，以达到他们在整个生命周期内消费的最佳配置。按照该理论，消费不取决于现期收入，而主要取决于一生的收入。 生命周期消费函数可用公式表示为： C=aw+βy 武中，W为实际财富；a为财富的边际消费倾向；Y为工作收入；β为工作收入的边际消费倾向。

从短期来看，人们的财富相对稳定，收入的增加不会带来财富的变化，因此随着收入的增加，平均消费倾向有下降的趋势；而从长期来看，人们的财富会随着收入的增加而同比例增加，因此随着收入的增加， 不变，平均消费倾向保持不变。这样，从长期来看，无数条具有正截距的短期消费曲线就构成了一条具有零截距的长期消费函数。 ②持久收入假说是由美国著名经济学家弗里德曼提出来的。该理论认为，人们的收入分为两部分：持久性收入和暂时性收入。暂时性收入是不可预期的，它使持久收入发生随机波动。消费者的消费支出是由持久性收入决定的，因为人们对暂时性收入的反应是储蓄或借贷。持久收入假说的消费函数可以表示为： C=aYP 其中，C表示消费；口为常数，衡量持久收入中用于消费的比例；YP表示持久性收入。持久收入假说得出的平均消费倾向为： APC=a(Yβ/Y) 根据平均消费倾向的式子可以得出：短期时，由于暂时收入的存在使得收入y会发生波动，从而平均消费倾向在短期就会发生波动。长期来看，暂时收入的影响会相互抵消，此时YP/y也倾向于比较稳定。

零售生命周期假说认为，零售业态的生命周期的四个阶段包括：①导入期，新型业态开始出现，这时，新业态具有较大的优势，其投资收益率、销售增长率以及市场占有率都快速增长；②成长期，新的业态在市场竞争中逐步发展，是销售额和利润额上升比率较高的阶段；③成熟期，处于这一时期的零售业态已经失去了往日的勃勃生机，并受到处于导人期的新型业态的挑战，虽然市场份额依旧相对稳定，但利润水平开始下降；④衰退期，处于这一时期的零售业态，市场份额大幅度下降，利润水平显著降低，甚至出现亏损。

辩证过程假说是借用黑格尔的“正反合原理”来解释零售业态变迁的理论。托马斯·马洛尼克和布鲁斯·沃克认为，把现有的零售业态看成是“正”，那么“反”就代表着它的对立面，“合”是指两者的结合体。