试从广告受众对广告的认知效果理论的角度谈一谈你对下面一则广告的认知过程。火车篇这则平面广告中的男子头戴130SE耳机，正在铁轨上手舞足蹈行走着。男子背后一辆疾驰的火车飞奔而来，该火车在男子的背后紧急刹车，铁轨和车轮之间摩擦火星四射，该男子完全沉浸在完美的音响效果中……

第1题：

在广告调查中，用来衡量某一地区确实注意某则广告的媒体受众情况的比率是（）。

A认知率

B注意率

C接触率

D行动率

第2题：

请你认真研究一下一则动漫广告，可以是平面广告，也可以是影视广告，试着分析其广告创意、广告内容和表现形式？换句话说，你的答案就是你如何向别人讲解这则动漫广告的精彩之处。字数2000字。 评分标准： 1、你看懂了这则广告，并写出了此广告的主题是什么。（这则广告是讲的是什么？） 2、你不仅看懂了广告，你还能分析出广告的创意方法、 表现形式、谈谈自己对这则广告的评价与思考。（这则广告为什么会获大奖等？） 提醒：小论文要有自己的看法和观点。需要配图，更清晰的展示你所选的动漫广告。

第3题：

请结合已讲内容（广告经典理论、广告诉求、广告创意等）任选一则广告（可以是系列广告、影视广告、平面广告等），分别从广告背景、广告内容、广告创意等角度切入进行广告鉴赏写作，不少于800字即可。（100分）

第4题：

广告效果发生过程中的“到达”（Reach）通常又称为（）

A受众记忆度

B广告媒介覆盖率

C印象深浅度

D广告认知率

第5题：

1、请分享一则你喜欢的广告，描述下品牌、广告形式、广告创意、广告文案等，并说明你喜欢的原因。