产品生命周期有助于我们了解产品进入市场到退出市场的概貌,并为企业在不同阶段采用相应营销策略提供基础。()此题为判断题(对，错)。

题目
产品生命周期有助于我们了解产品进入市场到退出市场的概貌,并为企业在不同阶段采用相应营销策略提供基础。()

此题为判断题(对，错)。

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1.产品生命周期是指一个产品从完成试制、投放市场开始，经过成长、成熟和衰退直到最后被淘汰、退出市场为止的这一过程中市场营销和利润变化的规律。企业对于处在不同的阶段产品应采取不同的营销策略，下列关于不同阶段营销策略的说法，不正确的是（ ）。A．当产品处于衰退期时，可以采取缩小、废弃政策，对能保留的产品，使其合理化以谋求利润B．当产品处于成熟期时，可以采用促使反复购买的维持广告策略C．当产品处于成长期时，可以采用产品差别化，抓重点产品，废弃部分产品D．当产品处于投人期时，可以按不同要求划分产品，确定目标市场，扩大市场，与需求者共同开发产品

2.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的( )过程。A. 相对B. 全部C. 一定阶段D. 相应

3.在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有()。A、企业资源或实力B、产品的同质性C、市场同质性D、产品所处生命周期的不同阶段E、竞争者的市场营销策略

4.电信企业采取何种目标市场营销策略，应综合考虑5个方面因素，即本企业资源或实力、产品的同质性、()、产品所处生命周期的不同阶段、竞争者的市场营销策略以及竞争者的数目等。

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  • 第1题：

    试分析旅游企业在旅游产品的不同生命周期阶段应采取的营销策略。


    参考答案：(1)导入期：对于投入期的产品，应该以尽量缩短投入期的持续时间为目标，以求迅速进入与占领市场。在产品策略上，应根据产品试销的结果改进产品，力求产品尽快定型，同时要注意旅游产品质量的稳定;在促销方面，要综合运用广告、人员推销、公共关系等各种促销手段，使旅游者(包括旅游中间商)尽快地认识产品;价格策略运用方面，在衡量市场类型与特点的基础上，旅游产品的定价可以有高价和低价两种策略可以选择;对于投入期的旅游产品适宜采用全方位渠道策略，它有利于迅速扩大市场面，使产品较快地进入成长期，并在此过程中探索判明较为理想的销售渠道。(2)成长期：营销策略的重点应提高产品质量，努力扩大市场占有率。旅游产品的提供者应注重提高产品质量，进一步完善与改进产品，优化组合，创立企业的名牌产品;促销方面，投入可以适当减少，促销的重点应从单纯的对产品的宣传转为宣传树立企业及产品的整体鲜明形象;对于成长期的产品，在定价上，要提供具有竞争性的价格;在销售渠道策略运用上，应该采取选择性渠道策略，选出对生产商和产品销售都有利的中间渠道。(3)成熟期：旅游经营者在成熟期应用价格和产品的差异化来吸引旅游消费者。产品策略：应集中力量改进现有产品，增加产品的附加价值，通过产品的差异化来赢取竞争优势。促销策略：此阶段竞争激烈，旅游经营者通常需要进行集中性促销以保持与扩大市场，加强销售促进、公关等促销活动，力保品牌产品的优势地位。价格策略：应采取灵活定价策略、多种定价技巧，实行优惠价格以保持原有市场和拓展新市场。销售渠道策略：在此阶段要认真评价旅游中间商，对中间商进行检查、更换，由选择性渠道策略向专营性渠道策略发展;同时在促销方面给予中间商以奖励和帮助。(4)衰退期：在此期间，旅游经营者应适当保留尚有利润的产品项目，或对产品重新进行市场定位，同时积极进行产品的升级换代;价格上或保持原价使之自然推出市场，或降价以争取旅游者，缓解销售下降的趋势。在销售渠道方面，保留最忠诚的中间商，剔除无利润的销售渠道，同时作一些旅游新产品的分销计划。

  • 第2题：

    产品生命周期饱和期阶段的特点及企业相应的营销策略。
    产品进入饱和期阶段的特点主要是：
    （1）购买者一般较多；
    （2）产品普及并且趋标准化；
    （3）销售数量相对稳定；
    （4）成本低、产量大；
    （5）生产同类产品企业之间在产品质量、品种、规格、成本等方面的竞争加剧。
    产品饱和阶段应采取的营销策略主要是：
    （1）稳定目标市场，保持原有的消费者；
    （2）增加产品的系列、品种、花色多样，维持原有市场占有率；
    （3）要重点宣传企业的信誉。
    略

  • 第3题：

    【判断题】在产品生命周期的不同阶段,根据不同的市场特点,我们应该采用不同的产品策略

    A．Y.是

    B．N.否


    导入期;成长期;成熟期;衰退期

  • 第4题：

    在产品竞争策略中，产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。

    此题为判断题(对，错)。


    正确答案：√

  • 第5题：

    下列选项中错误的是

    A．产品生命周期是指一种产品从进入市场到退出市场的全部运作过程。

    B．产品生命周期理论揭示了各阶段中不同的顾客态度和行为、不同的市场机会和利润潜力。

    C．引入阶段的标志是销售迅速增长，同时新的竞争者不断加入，产品开始有所改进和扩展。

    D．实施市场扩张策略的过程中，通常伴随着营销成本的增加，可能导致眼前的利润减少。


    产品生命周期指产品使用寿命;产品生命周期的第一阶段是成长期

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