试述政府公共关系广告内容的策划原则?

题目
试述政府公共关系广告内容的策划原则?

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1.“七喜”的广告策划人员就很巧妙地推出“非可乐”的宣传攻势,属于公共关系广告原则()A、真实性原则B、效益性原则C、整体性原则D、独创性原则

2.政府公共关系策划的一般原则主要有()。A、公众导向原则B、与政府目标相一致原则C、创新求异原则D、切实可行原则

3.政府公共关系广告内容策划的原则()。A、要达到艺术性和思想性的统一B、要避免商业化，坚持非盈种性和服务性C、要有明确的主题D、应将思想的一贯性和内容的创新有机地结合起来

4.试述公共关系策划的作用。

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  • 第1题：

    试述广告策划的主要内容。


    参考答案(1)广告策划准确的说应是广告运动策划，是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告
    　　战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运
    　　动的方向和进程的目的。具体包括以下4个方面内容。
    　　(2)确定广告目标;
    　　(3)确定目标市场与目标视听众;
    　　(4)确立为达到广告目标的策略手段;
    　　(5)建立一整套事中检测与事后评估方案。

  • 第2题：

    试述广告创作必须服从广告策划的原因。
    （1）广告策划是广告经营单位开展广告宣传的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施。广告创作要具体体现广告策划的指导思想。
    （2）从某种意义上讲，广告创作是一种“遵命创作”，即：广告创作必须遵从广告策划既定的宗旨。广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告策划的战略布置，使广告作品流于形式，从而失去了真正的意义。
    略

  • 第3题：

    公共关系广告策划的原则有（）

    A规范性原则

    B合法性原则

    C系统性原则

    D创新性原则

    E鼓动性原则


    B,C,D,E
    略

  • 第4题：

    试述广告策划书与广告合同的联系与区别。
    （1）二者不能等同。策划书是广告经营单位开发广告活动的工作安排；广告合同规定广告经营单位和广告客户的权利与义务，是具有法律效力的契约。
    （2）二者有密切联系。没有签订合同的策划书仅为一厢情愿，会因权利、责任不清成为一纸空文；没有策划书而签订的广告合同是轻举妄动，很难达到效益。
    （3）二者相辅相承，密不可分。
    略

  • 第5题：

    公共关系广告定位策划的技巧主要有哪些？
    （1）借助传播方式进行定位。不同的传播方式，对公共关系广告定位起着不同的作用，一种准确的传播方式在一定程度上对组织形象起着一种“定格”的作用。
    （2）以满足公众的独特需求进行定位。在现代社会，由于商品的丰富，人们对商品的选择性越来越突出个性特点。
    （3）以组织档次进行定位。组织档次定位一经确定，对公共关系广告策划中的定位，也就相应地得到了确定。
    （4）针对竞争对手进行定位。组织、尤其是企业，在进行组织形象定位时，总是考虑与竞争对手有所区别的。因此，就应该对竞争对手定位的情报进行分析，然后对自身进行区别于竞争对手的定位。
    略

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