进行广告预算有4种方法中。（）是指企业比较竞争者的广告开支来决定企业的广告开支，以保证竞争上的优势。

第1题：

企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较高，预算方式宜选择（）。

A增加广告开支，保持现有份额

B减少广告开支，寻找新市场

C以强有力的媒介投放攻击竞争对手

D维持低水平广告开支

第2题：

有关广告的作用，下列说法正确的是（）。

• A、广告是传播市场信息的主要工具
• B、企业利用庞大的广告预算开支，多投入多产出
• C、利用广告制作吸引顾客，创造市场份额
• D、利用广告策略树立企业文化
• E、引导消费、刺激消费，甚至创造需求

第3题：

进行广告预算有4种方法中。（）是指企业按照销售额或单产品售价的一定比例来计算和决定广告开支的方法。

第4题：

目标达成法是指（）。

• A、以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法
• B、按一个销售基本*单位所投入的广告费用进行广告预算的方法
• C、是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法
• D、是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本*企业广告预算的方法

第5题：

支付广告费用要考虑企业的能力，用企业可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种广告预算制定的方法是（）

• A、目标任务法
• B、销售额百分比法
• C、竞争对抗法
• D、支出可能法

第6题：

关于广告预算理解正确的是（）。

• A、量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响。
• B、销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果。
• C、由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合。
• D、竞争对等法比照竞争者的广告开支来决定广告预算，因此，要确保新上市产品的销售额达到同行业平均水平，其广告预算必须相当于同行业平均水平。
• E、一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支。

第7题：

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。

A广告主

B企业

C现实消费者

D潜在消费者

E竞争者

第14题：

进行广告预算有4种方法中。（）是指企业根据自身的实力确定广告预算的方法。

第15题：

进行广告预算有4种方法中。（）是通过确定目标任务而确定广告预算的额度。

第16题：

广告预算的方法中，目标任务法是指（）。

• A、把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算。
• B、根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况。
• C、按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针。
• D、即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。

第17题：

广告预算是指广告主投入广告活动的费用开支计划，广告学家哈斯波特提出的广告预算方法有（）。

• A、成本法
• B、销售单位法
• C、邮购法
• D、目标完成法
• E、百分率法

第18题：

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：