微观营销环境直接影响企业经营活动和效益，在进行市场营销环境分析时必须对微观营销环境进行分析。以下关于微观营销环境分析的说法，最准确的是（ ）。A．微观营销环境分析是对企业自身的能力进行准确的评判，正确评价企业自身的营销能力、科研开发能力、生产制造能力、财务能力等B．微观营销环境分析不仅对企业自身各方面能力做一个正确的评价，而且还要对竞争对手的能力进行评判与比较C．微观营销环境分析是对企业自身能力、行业状态及产业链的情况进行综合分析D．微观营销环境分析是对行业整体的供需情况、竞争状态进行分析，旨在掌握行业发

第1题：

第2题：

第3题：

对产品竞争能力、技术开发能力、生产能力、市场营销能力和资金运用能力的分析，这属于（）

• A、企业外部环境分析
• B、企业经营实力分析
• C、企业一般情况分析
• D、企业竞争实力分析

正确答案:B

第4题：

企业营销微观环境，是指直接影响企业服务顾客能力的各种力量，包括企业本身、市场营销渠道、市场、（）、（）等。

正确答案:竞争者；社会公众

第5题：

微观环境分析是营销分析的一部分，以下（）不属于微观环境分析。

• A、客户分析
• B、竞争对手分析
• C、供应商分析
• D、技术环境分析

正确答案:D

第6题：

从房地产市场营销角度来讲，下列哪个选项对企业进行战略决策分析起着引导作用？（）

• A、宏观环境分析
• B、中观环境分析
• C、微观环境分析
• D、消费者需求分析

正确答案:C

第7题：

简述企业营销的微观环境分析。

正确答案: 企业营销微观环境，是指直接影响企业服务顾客能力的各种力量，包括企业本身、市场营销渠道、市场、竞争者和社会公众等。1.企业内部分析企业是是一个系统组织。内部一般设立计划、技术、采购、生产、营销、质检、财务、后勤等部门。企业内部各部门工作的协调关系，直接影响企业的整个营销活动。要求分析并协调好各部门之间的矛盾和关系，进行有效沟通，营造良好的企业环境，更好地实现营销目标。2、供应商分析供应商的资源变化直接影响企业营销计划和营销目标的完成。3.营销中介分析协助企业推广、销售和分配产品给最终买主的企业或部门。包括中间商、物资分配公司、营销服务机构及金融机构等形式。4、竞争者分析竞争对手的状况将直接影响企业营销活动，对企业造成威胁。企业必须做到知己知彼，有效地开展营销活动。5、顾客分析顾客是市场的主体，企业只有得到了顾客的认可，才能赢得这个市场，现代营销强调把满足顾客需要作为企业营销管理的核心。6、社会公众分析社会公众对企业的态度，既有助于企业树立良好的形象，也可能妨碍企业的形象。企业必须采取理好与主要公众的关系，争取公众的支持和偏爱，为自己营造和谐、宽松的社会环境。

第8题：

以下关于市场营销环境分析描述正确的有（）。

• A、市场营销环境分析是市场营销活动的基础性工作之一
• B、市场营销环境分析是营销决策的基础和前提
• C、市场营销环境分析可以帮助企业识别机会、利用机会
• D、市场营销环境分析可以帮助企业克服环境变化的不利影响

正确答案:A,B,C,D

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

第15题：

市场营销的宏微观环境分析的内容有哪些？

正确答案: ①微观环境分析：供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众
②宏观环境分析：人口、经济、政治法律、社会文化、技术、自然

第16题：

市场营销研究内容微观方面主要包括（）。

• A、产品策略
• B、市场细分
• C、市场营销组合策略
• D、营销环境分析

正确答案:A,B,C

第17题：

微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析。（）

正确答案:正确

第18题：

简述保险营销宏、微观环境分析.

正确答案:（一）宏观环境分析：
（1）对所处国家或地区经济环境分析；
（2）研究国家的有关政策法律、政策、法规；
（3）充分分析所处国家的社会环境和自然环境因素、尤其是消费者群体的人口统计特征、价值和信念、行为模式等；
（4）技术环境分析。
（二）微观环境分析：
（1）投保人的动机、需求分析；
（2）其他金融替代品的独创新情况；
（3）同业的产品、促销方法等；
（4）市场营销渠道和社会公众利益等环境因素。

第19题：

微观营销环境分析应包含的内容有哪些？

正确答案:企业本身及市场营销中介、市场、竞争者和各种公众。

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：