第3题:
联系实际分析马斯洛的需求层次理论及其营销意义
(1)马斯洛将人的动机分为匮乏动机和成长动机。匮乏动机指的是机体的基本需要或匮乏性需要它在本质上是个体为了恢复自己的生理和心理平衡状态而形成的需要;成长动机是实现自我的需求。在成长动机的驱使下人们愿意承受不确定性、紧张乃至痛苦以使自身的潜能得以实现。 (2)马斯洛的动机理论基础是需要层次理论。 ①需要的五种层次。从低级到高级依次是:生理的需要、安全的需要、归属与爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要。 ②各层次的关系及作用:需要层次越低力量越强大;当低级需要未得到满足时这些需要便成为支配个体的主导动机。一旦较低层次的需要得到满足较高一层的需要便会占主导地位支配个体的行为。 (1)马斯洛将人的动机分为匮乏动机和成长动机。匮乏动机指的是机体的基本需要或匮乏性需要,它在本质上是个体为了恢复自己的生理和心理平衡状态而形成的需要;成长动机是实现自我的需求。在成长动机的驱使下,人们愿意承受不确定性、紧张乃至痛苦,以使自身的潜能得以实现。 (2)马斯洛的动机理论基础是需要层次理论。 ①需要的五种层次。从低级到高级依次是:生理的需要、安全的需要、归属与爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要。 ②各层次的关系及作用:需要层次越低,力量越强大;当低级需要未得到满足时,这些需要便成为支配个体的主导动机。一旦较低层次的需要得到满足,较高一层的需要便会占主导地位,支配个体的行为。