奥格威创作的劳斯莱斯的文案“当时速为六十英里时,最大的噪音来自电子钟”遵循了广告文案的娜一个原则()A、真实性原则B、效益性原则C、独创性原则D、简明性原则

第1题：

简述广告文案创作的总体要求。
1、语言文字的适应性，（适应广告内容、适应诉求方式（理性和感情诉求）、适应媒介性能、适应对象特征）。
2、主题的明确性，（主题单一、具体；标题新颖、醒目；定位准确、合理；问题呼应、配合）。
3、内容的准确性，（事实要准确；语言的运用要准确）。
4、文案的情感性，（要有情感性；情感的运用要有分寸）。
略

第2题：

2、新环境下关于广告文案创作说法正确的是

A．广告文案创作只出现在策划和创意阶段

B．广告文案超越其他方面的广告创作成为最重要的创意环节

C．广告文案在广告作业流程的各个环节都有所体现

D．广告文案的基本功不重要，媒体为王

第3题：

1、广告文案按照广告目的可以划分为（）。

A．商业广告文案、非商业广告文案

B．印刷广告文案、网络广告文案

C．企业广告文案、产品广告文案

D．单则广告文案、系列广告文案

第4题：

简述广播广告文案创作的特殊要求。
（1）口语化四个方面：
其一，广告中少用生僻的隐语、典故和成语。
其二，少用专业技术术语和专业名词。
其三，少说过于抽象，不着边际的话。
其四，少用深奥、拗口的字和词，不说文言文。
（2）注意同音异义词的使用。
（3）生动活泼四个方面：
其一，尽可能运用特定广告对象的通用语言。
其二，多用一些朗朗上口的语言。
其三，节奏上有所变化和起伏，做到状物感人，抑扬顿挫。
其四，形式上不断创新。
（4）适当重复两种方法：
一是比正常的音量高，通过音量的对比来引起人们的关注。
二是对某些内容加以重复，即所谓“三令五申”。
重复有两种方式：
一是一则广播广告在某一段时期内不断插播。
二是在一则广告中就重点内容陈述两遍或多遍。
略

第5题：

广告文案的创作，是广告作品的基础，它先于广告作品存在。