参考答案和解析
参考答案：优点：(1)在了解消费者的态度、感觉、动机、反应等方面，其作用
无可替代。(2)有效配合定量调查。为了使搜集的资料在广度和深度上扩展范围，
每次正规的定量调查的前后阶段，定性调查既是准备，又是补充。(3)定性调查
时间短、成本低。由于定性调查的“样本规模”较小，在某些消费者认同度较高如
手机功能的问题研究中，定性调查的这一优势往往有助于企业抢得市场先机。
缺陷：(1)定性调查的代表性不如定量调查，很难有把握地断定参加座谈
会的消费者或专家能够代表他们所属的总体。(2)定性调查不能提供比较具体详
细的信息，也不能表现市场机会或细分市场间的细微差异。(3)定性调查对访谈
者和受访者的要求比较严格，双方的条件有任何不足都可能影响调查的质量。
无可替代。(2)有效配合定量调查。为了使搜集的资料在广度和深度上扩展范围，
每次正规的定量调查的前后阶段，定性调查既是准备，又是补充。(3)定性调查
时间短、成本低。由于定性调查的“样本规模”较小，在某些消费者认同度较高如
手机功能的问题研究中，定性调查的这一优势往往有助于企业抢得市场先机。
缺陷：(1)定性调查的代表性不如定量调查，很难有把握地断定参加座谈
会的消费者或专家能够代表他们所属的总体。(2)定性调查不能提供比较具体详
细的信息，也不能表现市场机会或细分市场间的细微差异。(3)定性调查对访谈
者和受访者的要求比较严格，双方的条件有任何不足都可能影响调查的质量。
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第1题：
简述静态测试的优点和缺点。
正确答案：优点 加深对项目的理解，使测试计划和测试设计质量得到提高； 使得测试用例全面、有效，从“撞问题”转变为有目的的“找问题” 提前了对项目的理解，减少了测试执行时的摸索时间，从而加快测试进度 缺点 静态代码检查非常耗费时间，而且代码检查需要丰富的知识和经验积累。
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第2题：
简述DAGMAR理论的优点和缺点。
优点：
1、使广告的目标有确化；
2、明确的目标，可以减少浪费，排除不必要的信处；
3、使广告制作有一定的方向，有助于思考及创作；
4、使目标数量化，便于效果测定。
缺点：
1、心理变化模式在实际消费者身上并不总是如此规范的；
2、广告也会引发销售额的变化。
略 -
第3题：
简述文案调查方法的优点和缺点。
简述文案调查法的含义及其优缺点。 答: 文案调查法就是指通过搜集、整理、分析企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,从中获得市场调查项目所需信息的一种调查方法,它是一种获取二手资料的方法,也称为文献调查法、间接调查法、室内调查法、桌面调查法等。 文案调查法的优点主要有以下几个方面: ( 1)文案调查可以超越时空条件的限制,搜集古今中外有关文献资料,了解到广泛的情报信息。 ( 2)文案调查收集到的情报资料的可靠性和准确性较强。 ( 3)文案调查费用低,效率高。 ( 4)文案调查适于作纵向分析。 文案调查法的缺点主要有以下几个方面: ( 1)文案调查依据的主要是历史资料,其中过时资料比较多,现实中正在发生变化的新情况、新问题难以得到及时地反映。 ( 2)所收集、整理的资料和调查目的往往不能很好地吻合,对解决问题不能完全适用,收集资料时易有遗漏。 ( 3)文案调查要求调查人员有较扎实的理论知识、较深的专业技能,否则在工作中将力不从心。 -
第4题：
简述问卷调查的优点与缺点。
优点：
1提供标准化的数据搜集程序。
2适用于各种范围和对象的市场调查。
3通俗易懂，实施方便。
4节省时间，具有较高的效率。
缺点：
调查结果广而不深，问卷调查比较呆板，没有弹性，适用于范围受限，信度、效度不高，问卷调查的回收率难以保证。
略 -
第5题：
简述MEG的优点和缺点.
MEG在神经科学中的应用包括：（1）MEG在癫痫诊断与治疗中的应用：临床上仅有20%左右的癫痫可以通过影像学定位致病灶，有相当数量的难治性癫痫因无法定位致病灶，得不到适当的手术治疗。MEG是一种无创的功能成像技术，它将大脑皮质神经元电活动产生的磁信号，在颅外采集处理后，将磁信号源的空间位置融合，对应于MRI图像相应的解剖部位，可直观地反映局部神经元的活动情况。（2）MEG在确定重要功能区定位中的应用：在神经外科手术中，病灶与重要功能区关系密切或侵犯重要功能区时，常面临着损伤重要功能区的可能，检查诱发电流产生的MEG，可以得知相应的神经传导通路有无损害，术前可通过对感觉、运动和视听中枢进行定位，为手术计划提供重要参照。（3）MEG在神经、精神疾病中的应用：随着MEG在脑功能区定位的发展及研究，MEG已成为神经、精神疾病的早期诊断和指导治疗的一种重要手段。目前，MEG在神经、精神疾病中主要应用于以下几个方面；①通过MEG的变化，早期诊断某些神经、精神疾病，如阿尔茨海默病的早期诊断。②监测胎儿的神经发育状况，MEG具有无创性、重复多次、无损害，可以用于胎儿发育的监测，使胎儿在出生前明确是否有脑瘫、先天性失明、先天性聋哑等疾病。（4）小儿精神疾病，利用MEG的无创性，适用于小儿精神疾病的诊断及鉴别诊断，如视听功能障碍等。（5）MEG在脑梗死中的应用：在脑梗死的超早期，脑组织缺血区在MRI上发现不了受损结构异常，但MEG可表现为异常低频磁活动，有助于确定脑组织受损区的定位，及时诊断和早期治疗。（6）MEG在帕金森病的应用：目前，MEG在帕金森病的应用比较少，帕金森患者的脑磁图研究中发现，N100m和P50m峰顶潜伏期左耳侧明显延长，认为可能是由于纹状体的单侧损害导致感觉传导通路通过丘脑到皮质。