问答题“七喜”牌饮料是许多软饮料中的一处，那些需求刺激性小和有柠檬味饮料的偏好老年人，是“七喜”的主要购买者。调查结果表明，即使大部分软饮料消费者偏好“可乐”，他们也不是始终如一，况且还有许多消费者不喜欢喝可乐饮料。“七喜”公司使了一个高招，通过一次明智的活动标榜自己是生产非可乐饮料的，从而获得了非可乐饮料的市场领导地位。非可乐饮料是一种既新颖又提神的饮料，其目的是取代“可乐”。“七喜”公司为消费者开创了一个新视野，即软饮料市场中包含可乐饮料和非可乐饮料，其中“七喜”饮料在非可乐饮料市场中占据领导地位。
题目
问答题
“七喜”牌饮料是许多软饮料中的一处，那些需求刺激性小和有柠檬味饮料的偏好老年人，是“七喜”的主要购买者。调查结果表明，即使大部分软饮料消费者偏好“可乐”，他们也不是始终如一，况且还有许多消费者不喜欢喝可乐饮料。“七喜”公司使了一个高招，通过一次明智的活动标榜自己是生产非可乐饮料的，从而获得了非可乐饮料的市场领导地位。非可乐饮料是一种既新颖又提神的饮料，其目的是取代“可乐”。“七喜”公司为消费者开创了一个新视野，即软饮料市场中包含可乐饮料和非可乐饮料，其中“七喜”饮料在非可乐饮料市场中占据领导地位。 问： （1）“七喜”公司所采取的品牌策略是什么？实施此策略的一般背景是什么？ （2）“七喜”公司采取上述策略时需考虑的因素包括哪些？
相似考题
更多““七喜”牌饮料是许多软饮料中的一处，那些需求刺激性小和有柠檬味饮料的偏好老年人，是“七喜”的主要购买者。调查结果表明，即”相关问题
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第1题：
通常软饮料的瓶打开时放出许多气泡，其主要成分是（）气。
正确答案:二氧化碳 -
第2题：
在美国的饮料市场几乎被可口可乐垄断时，七喜上市广告“七喜，非可乐饮料”将饮料市场一分为二，很快树立了非可乐饮料市场的领导地位。此种广告创意属于（）。
- A、认知概念创意
- B、心理概念创意
- C、情境概念创意
- D、类别概念创意
正确答案:D -
第3题：
美国软饮料法规把软饮料规定为：软饮料是指（）的，酒精（用作香精等配料的溶剂）含量不超过0.5%的饮料。但不包括果汁、纯蔬菜汁、乳制品、大豆乳制品、茶叶、咖啡、可可等以植物性原料为基础的饮料。
正确答案:人工配制 -
第4题：
从软饮料主要产品发展趋势来看，（）是软饮料传统的主流产品。
正确答案:碳酸饮料 -
第5题：
软饮料按其主要功能可分为矿泉水饮料、运动饮料、保健饮料、（）
正确答案:普通饮料 -
第6题：
在饮料分类中，按其物理形态可以分为（）
- A、固态饮料和液态饮料
- B、碳酸饮料和软饮料
- C、固态饮料和软饮料
- D、酒精饮料和碳酸饮料
正确答案:A -
第7题：
饮料按照是否含有酒精可分为酒精饮料和软饮料。
正确答案:正确 -
第8题：
问答题“七喜”牌饮料是许多软饮料中的一处，那些需求刺激性小和有柠檬味饮料的偏好老年人，是“七喜”的主要购买者。调查结果表明，即使大部分软饮料消费者偏好“可乐”，他们也不是始终如一，况且还有许多消费者不喜欢喝可乐饮料。“七喜”公司使了一个高招，通过一次明智的活动标榜自己是生产非可乐饮料的，从而获得了非可乐饮料的市场领导地位。非可乐饮料是一种既新颖又提神的饮料，其目的是取代“可乐”。“七喜”公司为消费者开创了一个新视野，即软饮料市场中包含可乐饮料和非可乐饮料，其中“七喜”饮料在非可乐饮料市场中占据领导地位。 问： （1）“七喜”公司所采取的品牌策略是什么？实施此策略的一般背景是什么？ （2）“七喜”公司采取上述策略时需考虑的因素包括哪些？正确答案： (1)①“七喜”公司所采取的品牌策略是品牌重新定位策略。
某一个品牌在市场上的最初定位即使很好,随着时间推移也必须重新定位。“七喜”公司成功使用了这一策略,通过活动标榜自己生产非可乐饮料,为消费者开创了一个新视野,使得该公司在非可乐饮料市场上占据领导地位。
②实施此策略的背景包括:
a.竞争者推出一个品牌,把它定位于本企业的品牌旁边,侵占了本企业的品牌的一部分市场,使本企业品牌的市场占有率下降,这种情况要求企业进行品牌重新定位。
b.有些消费者的偏好发生了变化,他们原来喜欢本企业的品牌,现在喜欢其他企业的品牌,因而市场对本企业的品牌的需求减少,这种市场情况变化也要求企业进行品牌重新定位。
(2)“七喜”公司在采取品牌重新定位策略时,要全面考虑两方面的因素:
①要全面考虑把自己的品牌从一个市场部分转移到另一个市场部分的成本费用,一般来讲,重新定位距离越远,其成本费用就越高;
②要考虑把自己的品牌定在新的位置上能获得多少收入。
“七喜”公司在这次定位中使用了品牌重新定位策略,所以要全面的考虑以上的两方面的因素,以便企业的再定位策略能够取得较好的效果。解析： 暂无解析 -
第9题：
单选题可口可乐、百事可乐、七喜等软饮料行业，它们的质量差异较小，对于这些企业来说，最重要的企业资源是（ ）A专利
B商誉
C商标
D组织经验
正确答案： B解析： 商誉是一种关键的无形资源，对于产品质量差异较小的行业，例如软饮料行业，商誉可以说是最重要的企业资源。 -
第10题：
填空题从软饮料主要产品发展趋势来看，（）是软饮料传统的主流产品。正确答案： 碳酸饮料解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（）。A迎强定位
B避强定位
C重新定位
D高级俱乐部定位
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题下列选项中属于比较法表现形式的广告口号的是（）。A定能寻得你满心渴望的欢乐（云雀香水）
B七喜，非可乐（太阳神口服液七喜饮料）
C事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司）
D滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第13题：
可以加温或冰镇的饮料品种有（）。
- A、雪碧、椰汁
- B、汽水、七喜
- C、椰汁、露露
- D、露露、美年达
正确答案:C -
第14题：
下列选项中属于比较法表现形式的广告口号的是（）。
- A、定能寻得你满心渴望的欢乐（云雀香水）
- B、七喜，非可乐（太阳神口服液七喜饮料）
- C、事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司）
- D、滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）
正确答案:B -
第15题：
所有（）的饮料，统称软饮料。
正确答案:无酒精 -
第16题：
中餐宴会酒水饮品斟倒的顺序是（）。
- A、软饮料→葡萄酒→烈性酒
- B、葡萄酒→烈性酒→软饮料
- C、烈性酒→软饮料→葡萄酒
- D、烈性酒→葡萄酒→软饮料
正确答案:B -
第17题：
饮料按其物理形态可以分为（）。
- A、碳酸饮料和硬饮料
- B、固态饮料和液态饮料
- C、软饮料和酒精饮料
- D、软饮料和非碳酸饮料
正确答案:B -
第18题：
在饮料分类中，按是否含有二氧化碳气可以分为（）。
- A、碳酸饮料和软饮料
- B、固态饮料和碳酸饮料
- C、碳酸饮料和酒精饮料
- D、碳酸饮料和非碳酸饮料
正确答案:D -
第19题：
单选题可以加温或冰镇的饮料品种有（）。A雪碧、椰汁
B汽水、七喜
C椰汁、露露
D露露、美年达
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第20题：
单选题以下各项中，根据产品利益进行定位的是（）。A红双喜毛毯定位于“结婚用品”
B中华推出“全效+护龈”牙膏
C七喜定位于“非可乐类饮料”
D金钱牌果酱定位于“早餐食品”
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第21题：
填空题通常软饮料的瓶打开时放出许多气泡，其主要成分是（）气。正确答案： 二氧化碳解析： 暂无解析 -
第22题：
填空题美国软饮料法规把软饮料规定为：软饮料是指（）的，酒精（用作香精等配料的溶剂）含量不超过0.5%的饮料。但不包括果汁、纯蔬菜汁、乳制品、大豆乳制品、茶叶、咖啡、可可等以植物性原料为基础的饮料。正确答案： 人工配制解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题“七喜”饮料定位于“非可乐饮料”，以避开与可口可乐的直接竞争，它采取的这种定位战略称为（ ）。A迎头定位
B初次定位
C重新定位
D避强定位
正确答案： C解析：
避强定位是指企业回避与目标市场上的竞争者直接对抗，将其位置确定于市场“空白点”，开发并销售目前市场上还没有的某种特色产品，开拓新的市场领域，或者运用不同的营销战略占领不同的市场。 -
第24题：
单选题可口可乐和百事可乐是饮料市场的领导品牌，市场占有率极高，在消费者心中的地位不可动摇。美国七喜汽水为了避免与两大巨头正面竞争，将自己的产品定位于“非可乐型饮料”，在激烈的竞争中脱颖而出。七喜汽水采用的市场定位策略是（ ）。A迎头定位策略
B避强定位策略
C跟随定位策略
D重新定位策略
正确答案： B解析：