品牌资产常常在利用中增值。

题目

品牌资产常常在利用中增值。

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1.下列关于企业文化建设中品牌建设的说法,正确的是()。A.品牌通常是指能够给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产B.企业产品或劳务的品牌与企业的整体形象联系在一起，是企业的“脸面”或“标识”C.品牌的增值主要依靠强大的广告宣传和市场活动D.品牌的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合

2.下列关于品牌资产的说法中，正确的有（ ）。 A.所有品牌都有资产价值 B.品牌是一种无形资产 C.品牌资产能够为企业带来长期利益 D.对品牌忠诚的顾客愿意为该品牌支付较高的价格 E.资产价值高的品牌可以保护拥有该品牌的企业少受竞争的伤害

3.下列关于品牌资产的说法中，正确的有（ ）。A.所有品牌都有资产价值 B.品牌是一种无形资产 C.品牌资产能够为企业带来长期利益 D.对品牌忠诚的顾客愿意为该品牌支付较高的价格

4.下列关于品牌资产的说法，错误的是( )。A.品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性B.专利、商标、商誉等不属于品牌资产C.品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成D.品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式

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  • 第1题：

    下列品牌资产的构成要素中，属于饭店品牌资产核心要素的是( )。

    A.品牌认知
    B.品牌忠诚
    C.品牌联想
    D.品质认知

    答案：B
    解析：
    饭店品牌资产管理　　品牌资产构成要素　　1、品牌认知　　(1)品牌识别(2)品牌记忆(3)品牌认同　　2、品质认知　　3、品牌联想　　(1)品牌属性联想　　(2)品牌利益联想　　(3)品牌态度　　4、品牌忠诚度饭店品牌资产核心

  • 第2题：

    在大卫 艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产包括()。

    A.品牌忠诚度
    B.品牌满意度
    C.品牌知名度
    D.品牌联想度
    E.品牌整合度

    答案：A,C,D
    解析：
    大卫 艾克在综合前人的基础上于1991年提炼出品牌资产的“五星”概念模型，即品牌资产由品牌知名度、品质认知度、品牌联想度和品牌其他资产五部分组成。

  • 第3题：

    以下关于品牌的描述不正确的是（）。

    • A、品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产
    • B、品牌的载体用以和其他竞争者相区分的价格、材质、服务
    • C、品牌增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象
    • D、品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质

    正确答案:B

  • 第4题：

    与品牌密切相关的、对品牌的增值能力有重大影响的、不易归类的特殊资产也叫作（）。

    • A、品牌联想事物
    • B、品牌附加价值
    • C、品牌认知度
    • D、品牌市场表现

    正确答案:B

  • 第5题：

    要重点打造以主业为核心的品牌。品牌通常是指能够给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产


    正确答案:正确

  • 第6题：

    下列品牌资产的构成要素中，属于饭店品牌资产核心要素的是（）。

    • A、品牌认知
    • B、品牌忠诚
    • C、品牌联想
    • D、品牌质量

    正确答案:B

  • 第7题：

    品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。（）


    正确答案:正确

  • 第8题：

    判断题
    品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。()
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    下列品牌资产的构成要素中，属于饭店品牌资产核心要素的是（）。
    A

    品牌认知

    B

    品牌忠诚

    C

    品牌联想

    D

    品牌质量


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    只要运用得当，品牌资产常常在（）中增值。
    A

    投资

    B

    管理

    C

    运作

    D

    利用


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    判断题
    品牌资产常常在利用中增值。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    判断题
    品牌管理水平不会影响品牌资产投资和利用的效果。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产包括()。

    A:品牌忠诚度
    B:品牌满意度
    C:品牌知名度
    D:品牌联想度
    E:品牌整合度

    答案：A,C,D
    解析：
    品牌资产评价法是对传统会计学方法的挑战。它试图克服使用财务指标的不足，因为品牌属于长期性投资，但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期性数据，而且都是“自给自足”的，以短期性指标评价品牌绩效，往往会给品牌投资决策造成某种伤害。按照大卫·艾克的宣言，品牌资产由品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品牌联想和专有资产五项组成。借助市场研究方法可以检测上述这些因素。针对品牌经营者所设定的目标和策略，品牌的资产应和其他竞争品牌拥有的资产不同，如百事可乐标榜新生代的选择，而可口可乐则着重与所有人生活息息相关的互动。于是，就设定的方向（即希望消费者对品牌应有的认知）可以直接向目标顾客做市场调查，检测品牌是否在特定项目中比竞争者突出，和以往相比，是否因最近的营销活动而更成功（资产的累积）等。

  • 第14题：

    在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产不包括( )。


    A.品牌忠诚度

    B.品牌满意度

    C.品牌知名度

    D.品牌联想度

    答案：B
    解析：
    本题考查品牌资产。

    品牌资产的五星模型，包括品牌知名度.品牌认知度.品牌联想度.品牌忠诚度和品牌其他资产。

  • 第15题：

    品牌是能使拥有者的产品或服务区别于竞争对手并带来增值的无形资产。


    正确答案:正确

  • 第16题：

    品牌资产是一种具有增值性的有形资产。（）


    正确答案:错误

  • 第17题：

    品牌资产的基本特征包括（）。

    • A、无形性
    • B、再利用中增值
    • C、难以准确计量
    • D、具有波动性
    • E、是营销绩效的主要衡量指标

    正确答案:A,B,C,D,E

  • 第18题：

    下列关于品牌资产的说法，错误的是（）。

    • A、品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性
    • B、专利、商标、商誉等不属于品牌资产
    • C、品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成
    • D、品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式

    正确答案:B

  • 第19题：

    品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。


    正确答案:正确

  • 第20题：

    判断题
    品牌资产是一种具有增值性的有形资产。()
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    多选题
    在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产包括（  ）。
    A

    品牌知名度

    B

    品牌满意度

    C

    品牌认知度

    D

    品牌忠诚度

    E

    品牌扩张度


    正确答案： C,A
    解析：

  • 第22题：

    多选题
    品牌资产的基本特征包括（）。
    A

    无形性

    B

    再利用中增值

    C

    难以准确计量

    D

    具有波动性

    E

    是营销绩效的主要衡量指标


    正确答案： A,C
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    在大卫·艾克（Aaker）提出品牌资产的“五星”概念模型中品牌资产包括（　　）。[2013年真题]
    A

    品牌忠诚度

    B

    品牌满意度

    C

    品牌知名度

    D

    品牌联想度

    E

    品牌整合度


    正确答案： A,E
    解析：
    品牌资产的五星模式，包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产。

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