品牌徽标的设计是不仅为了（），而需要更加（），以便为消费者的感知带去更加丰富的内涵，让消费者享受品牌给他们带来的情感体验。

第1题：

第2题：

视听材料可以有效地向目标消费者展示（），以引起他们的强烈关注。

• A、品牌内涵
• B、品牌外延
• C、品牌文化
• D、品牌内容

正确答案:C

第3题：

体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌的感知、动机和态度的是（）。

• A、品牌标志
• B、品牌名称
• C、品牌包装
• D、品牌口号

正确答案:D

第4题：

在体验吧购买卷烟的过程中，消费者不仅能通过有特点的（）感知品牌，通过营业员的介绍认知品牌，更为重要的是能在一个被特意布置过的商店内体验品牌。

• A、购买环境
• B、商品陈列
• C、吸烟环境
• D、外部装饰

正确答案:B

第5题：

在体验吧购买卷烟的过程中，消费者不仅能通过有特点的商品陈列感知品牌，通过营业员的介绍认知品牌，更为重要的是能在一个被特意布置过的商店内（）品牌。

• A、接触
• B、促销
• C、体验
• D、购买

正确答案:C

第6题：

品牌个性的设计需要从（）、锁定目标群体、品牌个性设计要以（）为轴心、品牌个性要设计出品牌的（）、建立和深化消费者情感关系、品牌个性设计要简约而不简单和将（）结合六个方面着手并持之以恒。

正确答案:精确品牌定位，品牌核心价值，人格化形象，技术改造与品牌构建

第7题：

随着《卷烟结构的不断提升，消费者对卷烟品牌的情感功能的需求越来越突出，而建设品牌形象旗舰店正是给消费者提供了与品牌及品牌文化充分接触的平台。（）

正确答案:错误

第8题：

在品牌的生命周期的各个阶段，消费者态度不同，品牌生命周期也呈现出不同的特点。当消费者对品牌的可感知效果与期望值相匹配或者超过其期望值时形成正面的情感诉求，这种诉求表现为美誉度。在该阶段，品牌战略的重点是（）。

• A、品牌的定位和品牌概念的推广
• B、提高顾客满意度，最大化创造顾客品牌经历的感知价值
• C、维护、完善和传播知名品牌产品的良好品质形象，完善品牌的个性特征，提高客户忠诚度
• D、品牌更新，赋予品牌新的内涵和形式

正确答案:B

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

品牌个性的设计需要从（）等方面着手。

A精确品牌定位、锁定目标群体

B品牌个性设计要以品牌核心价值为轴心

C品牌个性要设计出品牌的人格化形象

D建立和深化消费者情感关系

A,B,C,D
略

第14题：

订单供货的目的，是品牌能让客户自由选择，货源安排做到公开透明，产品能更加适应和满足消费者的需要。

正确答案:正确

第15题：

关于卷烟品牌终端展示重要性，描述不正确的是（）。

• A、随着“控烟”的发展，卷烟品牌终端展示变得更加重要
• B、随着“控烟”的发展，卷烟品牌终端展示变得更加不重要
• C、卷烟品牌终端形象的好坏在一定程度上成为消费者判断产品质量的标准
• D、卷烟品牌终端形象的好坏在一定程度上成为消费者判断购买风险的标准

正确答案:B

第16题：

市场营销工作的内涵是（）

• A、品牌的建立
• B、品牌的维护和品牌的传播
• C、品牌如何能满足消费者的需要
• D、上述所有

正确答案:D

第17题：

品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。

正确答案:正确

第18题：

随着《卷烟结构的不断提升，消费者对卷烟品牌的情感功能的需求越来越突出，而品牌体验中心正是给消费者提供了与品牌及品牌文化充分接触的平台。（）

正确答案:正确

第19题：

以互联网为代表的技术创新影响着社会各个层面，网络经济给消费者带来的好处是（）。

• A、降低了销售费用和营销成本
• B、品牌效用更加突出
• C、利用网站宣传和销售
• D、少受地理因素的限制

正确答案:D

第20题：

品牌创建最重要的两大产品策略是（）。

• A、消费者对产品的感知
• B、消费者对品牌的真实体验
• C、厂家对产品的包装
• D、厂家对产品的宣传

正确答案:A,B

第21题：

第22题：

第23题：