请用整合营销传播的理论分析以下案例。2003年末至2004年初,韩国电视剧《大长今》风靡亚洲和欧美,取得巨大成功,其有效的整合营销传播手段功不可没。营销传播人员首先明确了《大长今》进行签合营销传播所具有的卖点:(1)差异性:与中国宫廷剧的金戈铁马或“戏说”等相比,《大长今》通过料理“君王的起居”(包括日常饮食,养生之道)的写实手法来表现历史,看似波澜不惊,实则环环相接,扣人心弦。(2)实用性:《大长今》把饮食、医疗题材揉入剧中,观众们可以从剧中学到许多实用的烹饪常识和养生之道。(3)延伸性:主打产品是电视

题目

请用整合营销传播的理论分析以下案例。 2003年末至2004年初,韩国电视剧《大长今》风靡亚洲和欧美,取得巨大成功,其有效的整合营销传播手段功不可没。 营销传播人员首先明确了《大长今》进行签合营销传播所具有的卖点: (1)差异性:与中国宫廷剧的金戈铁马或“戏说”等相比,《大长今》通过料理“君王的起居”(包括日常饮食,养生之道)的写实手法来表现历史,看似波澜不惊,实则环环相接,扣人心弦。 (2)实用性:《大长今》把饮食、医疗题材揉入剧中,观众们可以从剧中学到许多实用的烹饪常识和养生之道。 (3)延伸性:主打产品是电视连续剧《大长今》,而副加产品包括“长今”菜、音像制品、韩国游及韩国服饰等等,延伸性强。 《大长今》营销传播人员将市场划分为四个等级:一级市场:中国大陆;二级市场:外籍会裔聚集地;三级市场:欧美市场;四级市场:受欧美国家文化影响的世界其他国家。主要采用直销模式,绕过影视发行等中介机构,直接面对终端客户,即有实力的电视运营商,如选择湖南和香港翡翠电视合作伙伴,这样可以利用强势媒体综合的资源优势。 《大长今》营销传播人员确立了“一地”、“三点”、“三面”的整个传播策略。“一地”即造势的策源地,为了让《大长今》师出有名;专业人员精心谋划并赢取了韩国各种奖项,在国内获得“名牌”标签。然后,借助各“销售渠道”展开“三点”、“三面”的密集攻势:“第一点”香港,带动“面”中国;“第二点”日本或美国芝加哥,带动“面”欧美;“第三点”台湾,带动“面”东南亚。 该剧热播期间,策划人员在韩国举办国际影视文化展邀请国际知名影视明星、文化名流出席,赠送《大长今》相关音像制品。同时,包括饰演大长今的英爱在内的演员以新善大使、形象小姐身份到世界各地巡回活动,并通过演艺圈的朋友扩大该剧的影响范围。香港著名歌星陈慧琳、演员林保怡以及历届香港小姐都先后赞誉《大长今》。香港翡翠台(TVB)还先后邀请了《大长今》剧组演员赴港,举办观众见面联谊会、“《大长今》之夜”晚会、韩国餐饮文化活动剪彩等活动。传播人员十分注重与普通观众之间的沟通,翡翠台在每晚的《娱乐大搜查》中播放随街采访收看《大长今》各行各业的人士的观感。每集开播前5分钟,香港艺员林保怡总要带观众到韩国《大长今》拍摄的现场感受一番,扼要介绍一下当晚要播出的剧情、剧中的菜肴和养生常识,这些都极大地源程序发了观众的兴趣,满足观众需求。 总之,专业人员通过成功的整合营销传播,已经将《大长今》打造成为中外影视界一个响当当的品牌,进而带来巨大经济、文化和社会效益。 案例体现了整合营销传播的哪些原则?


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  • 第1题:

    关于整合营销传播和整合营销的关系,以下说法不正确的是()。

    • A、整合营销传播的概念不是整合营销
    • B、整合营销传播和整合营销没有内在联系
    • C、整合营销传播是整合营销的有机组成部分
    • D、传播目标只是整合营销总体目标的一部分

    正确答案:B

  • 第2题:

    以下着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是()。

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整个营销传播和整合营销二者没有显著地内在联系
    • D、真个营销传播是整个营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第3题:

    《大长今》是朝鲜历史上首位女性御医


    正确答案:正确

  • 第4题:

    请用整合营销传播的理论分析以下案例。 2003年末至2004年初,韩国电视剧《大长今》风靡亚洲和欧美,取得巨大成功,其有效的整合营销传播手段功不可没。 营销传播人员首先明确了《大长今》进行签合营销传播所具有的卖点: (1)差异性:与中国宫廷剧的金戈铁马或“戏说”等相比,《大长今》通过料理“君王的起居”(包括日常饮食,养生之道)的写实手法来表现历史,看似波澜不惊,实则环环相接,扣人心弦。 (2)实用性:《大长今》把饮食、医疗题材揉入剧中,观众们可以从剧中学到许多实用的烹饪常识和养生之道。 (3)延伸性:主打产品是电视连续剧《大长今》,而副加产品包括“长今”菜、音像制品、韩国游及韩国服饰等等,延伸性强。 《大长今》营销传播人员将市场划分为四个等级:一级市场:中国大陆;二级市场:外籍会裔聚集地;三级市场:欧美市场;四级市场:受欧美国家文化影响的世界其他国家。主要采用直销模式,绕过影视发行等中介机构,直接面对终端客户,即有实力的电视运营商,如选择湖南和香港翡翠电视合作伙伴,这样可以利用强势媒体综合的资源优势。 《大长今》营销传播人员确立了“一地”、“三点”、“三面”的整个传播策略。“一地”即造势的策源地,为了让《大长今》师出有名;专业人员精心谋划并赢取了韩国各种奖项,在国内获得“名牌”标签。然后,借助各“销售渠道”展开“三点”、“三面”的密集攻势:“第一点”香港,带动“面”中国;“第二点”日本或美国芝加哥,带动“面”欧美;“第三点”台湾,带动“面”东南亚。 该剧热播期间,策划人员在韩国举办国际影视文化展邀请国际知名影视明星、文化名流出席,赠送《大长今》相关音像制品。同时,包括饰演大长今的英爱在内的演员以新善大使、形象小姐身份到世界各地巡回活动,并通过演艺圈的朋友扩大该剧的影响范围。香港著名歌星陈慧琳、演员林保怡以及历届香港小姐都先后赞誉《大长今》。香港翡翠台(TVB)还先后邀请了《大长今》剧组演员赴港,举办观众见面联谊会、“《大长今》之夜”晚会、韩国餐饮文化活动剪彩等活动。传播人员十分注重与普通观众之间的沟通,翡翠台在每晚的《娱乐大搜查》中播放随街采访收看《大长今》各行各业的人士的观感。每集开播前5分钟,香港艺员林保怡总要带观众到韩国《大长今》拍摄的现场感受一番,扼要介绍一下当晚要播出的剧情、剧中的菜肴和养生常识,这些都极大地源程序发了观众的兴趣,满足观众需求。 总之,专业人员通过成功的整合营销传播,已经将《大长今》打造成为中外影视界一个响当当的品牌,进而带来巨大经济、文化和社会效益。 案例主要运用了何种整合营销传播的手段?


    正确答案: 主要运用的整合营销传播手段:
    ①公共关系:在韩国举办国际影视文化展、演员扮各种亲善大使形象小姐到世界各地巡回活动;演员和香港小姐等赞誉《大长今》;剧组演员赴港促进韩港文化交流,与当地的观众见面联谊;“《大长今》之夜”晚会,为香港的韩国餐饮文化活动剪彩等等。
    ②直销:绕过影视发行等中介机构,直接面对终端客户,即有实力的电视运营商,如湖南卫视。

  • 第5题:

    什么是整合营销传播?整合营销传播的明显特横?整合营销传播的方案实施方法有哪些?


    正确答案: 整合营销传播又称统合营销传播。核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告,促销,公关等一切传播活动都涵盖到广告的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播咨讯传达给消费者。
    两个明显特点:
    (1)战术连续性
    (2)战略导向性
    整合营销方案传播实施的方法:
    (1)同一外观法
    (2)主题线方法
    (3)供应面的策划方法
    (4)特设会议的方法
    (5)基于消费者的方法

  • 第6题:

    下列选项中,属于实用型出版物的有()

    • A、《保健手册》
    • B、《美容指南》
    • C、《大长今》电视剧录像带
    • D、《出版学辞典》
    • E、《股票投资指南》

    正确答案:A,B,E

  • 第7题:

    ()是通过制定综合的传播计划,使广告、销售促进、公共关系、人员销售等各种营销传播手段结合起来,从而使传播的效果达到最大化。

    • A、价格营销
    • B、渠道营销
    • C、整合营销传播
    • D、新媒体营销

    正确答案:C

  • 第8题:

    多选题
    下列选项中,属于实用型出版物的有()
    A

    《保健手册》

    B

    《美容指南》

    C

    《大长今》电视剧录像带

    D

    《出版学辞典》

    E

    《股票投资指南》


    正确答案: B,C
    解析: 暂无解析

  • 第9题:

    填空题
    整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行()的整合重组。

    正确答案: 一元化
    解析: 暂无解析

  • 第10题:

    单选题
    下列关于整合营销和CIS的关系说法错误的是()。
    A

    CIS是整合营销传播的重要战略

    B

    通过对企业营销状况进行分析,可以使CIS取得更好的效果

    C

    CIS与整合营销是两码事,没有关系

    D

    CIS的传播能增进整合营销传播的整体效果


    正确答案: C
    解析: 暂无解析

  • 第11题:

    问答题
    请用整合营销传播的理论分析以下案例。 2003年末至2004年初,韩国电视剧《大长今》风靡亚洲和欧美,取得巨大成功,其有效的整合营销传播手段功不可没。 营销传播人员首先明确了《大长今》进行签合营销传播所具有的卖点: (1)差异性:与中国宫廷剧的金戈铁马或“戏说”等相比,《大长今》通过料理“君王的起居”(包括日常饮食,养生之道)的写实手法来表现历史,看似波澜不惊,实则环环相接,扣人心弦。 (2)实用性:《大长今》把饮食、医疗题材揉入剧中,观众们可以从剧中学到许多实用的烹饪常识和养生之道。 (3)延伸性:主打产品是电视连续剧《大长今》,而副加产品包括“长今”菜、音像制品、韩国游及韩国服饰等等,延伸性强。 《大长今》营销传播人员将市场划分为四个等级:一级市场:中国大陆;二级市场:外籍会裔聚集地;三级市场:欧美市场;四级市场:受欧美国家文化影响的世界其他国家。主要采用直销模式,绕过影视发行等中介机构,直接面对终端客户,即有实力的电视运营商,如选择湖南和香港翡翠电视合作伙伴,这样可以利用强势媒体综合的资源优势。 《大长今》营销传播人员确立了“一地”、“三点”、“三面”的整个传播策略。“一地”即造势的策源地,为了让《大长今》师出有名;专业人员精心谋划并赢取了韩国各种奖项,在国内获得“名牌”标签。然后,借助各“销售渠道”展开“三点”、“三面”的密集攻势:“第一点”香港,带动“面”中国;“第二点”日本或美国芝加哥,带动“面”欧美;“第三点”台湾,带动“面”东南亚。 该剧热播期间,策划人员在韩国举办国际影视文化展邀请国际知名影视明星、文化名流出席,赠送《大长今》相关音像制品。同时,包括饰演大长今的英爱在内的演员以新善大使、形象小姐身份到世界各地巡回活动,并通过演艺圈的朋友扩大该剧的影响范围。香港著名歌星陈慧琳、演员林保怡以及历届香港小姐都先后赞誉《大长今》。香港翡翠台(TVB)还先后邀请了《大长今》剧组演员赴港,举办观众见面联谊会、“《大长今》之夜”晚会、韩国餐饮文化活动剪彩等活动。传播人员十分注重与普通观众之间的沟通,翡翠台在每晚的《娱乐大搜查》中播放随街采访收看《大长今》各行各业的人士的观感。每集开播前5分钟,香港艺员林保怡总要带观众到韩国《大长今》拍摄的现场感受一番,扼要介绍一下当晚要播出的剧情、剧中的菜肴和养生常识,这些都极大地源程序发了观众的兴趣,满足观众需求。 总之,专业人员通过成功的整合营销传播,已经将《大长今》打造成为中外影视界一个响当当的品牌,进而带来巨大经济、文化和社会效益。 案例体现了整合营销传播的哪些原则?

    正确答案: 体现的整合营销传播原则:
    ①优势互补—营销传播活动之前对该剧优势的分析并以此制定传播策略,直销手段的选择,尽量发挥地方运营商的优势。
    ②协调有序—“一地”、“三点”、“三面”的整合传播策略,各种手段综合运用,相互促进。
    ③一种声音—各种传播手段,一切的公关、直销等手段,都围绕一个核心——打造《大长今》精品品牌,推动传播,获取经济、文化和社会效益。
    ④受众需求—采访收看《大长今》各行各业的人士的观感,每集开播前对剧情和养生常识的介绍等等,都是满足受众需求的体现。
    解析: 暂无解析

  • 第12题:

    单选题
    关于整合营销传播和整合营销的关系,以下说法不正确的是()。
    A

    整合营销传播的概念不是整合营销

    B

    整合营销传播和整合营销没有内在联系

    C

    整合营销传播是整合营销的有机组成部分

    D

    传播目标只是整合营销总体目标的一部分


    正确答案: A
    解析: 暂无解析

  • 第13题:

    以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是()

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重的营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整合营销传播和整合营销二者没有显著的内在联系
    • D、整合营销传播史整合营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第14题:

    被人们广为熟知的韩国电视剧《大长今》在哪座韩国的宫殿中拍摄()。

    • A、景福宫
    • B、昌庆宫
    • C、昌德宫

    正确答案:C

  • 第15题:

    整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行()的整合重组。


    正确答案:一元化

  • 第16题:

    论述整合营销传播的基本手段。


    正确答案: (1)广告:通过大众媒介向受众进行的有偿的劝说性的非个人的传播活动。
    (2)公共关系:作为一种管理功能,它建立和维持组织与公众之间互利互惠的关系。
    (3)人员推销:是一种劝说性的人际沟通形式。
    (4)销售促进:也称“促销”,是指以创造一种及时的销售为主要目的,提供一种额外的价值或奖励的激励。
    (5)工业设计:是营销链上的重要一环。
    (6)直接营销:是一套互动营销体系。

  • 第17题:

    整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于()、()身上,因为运营商无论是在()或()的成果,最终都依赖消费者的()。


    正确答案:消费者;潜在消费者;销售量;利润上;购买行为

  • 第18题:

    下列关于整合营销和CIS的关系说法错误的是()。

    • A、CIS是整合营销传播的重要战略
    • B、通过对企业营销状况进行分析,可以使CIS取得更好的效果
    • C、CIS与整合营销是两码事,没有关系
    • D、CIS的传播能增进整合营销传播的整体效果

    正确答案:C

  • 第19题:

    韩国电视连续剧《大长今》中的一个情节是:医官申必正和医女长今借鉴古代医书《金匮要略》记载的医方治愈了世子的病。《金匮要略》是中国古代著名的医书,其作者是()。


    正确答案:张仲景/张机

  • 第20题:

    单选题
    被人们广为熟知的韩国电视剧《大长今》在哪座韩国的宫殿中拍摄()。
    A

    景福宫

    B

    昌庆宫

    C

    昌德宫


    正确答案: A
    解析: 暂无解析

  • 第21题:

    判断题
    《大长今》是朝鲜历史上首位女性御医
    A

    B


    正确答案:
    解析: 暂无解析

  • 第22题:

    单选题
    下列关于整合营销传播的说法,错误的是(  )。
    A

    以营销传播管理者为主体

    B

    观点发源于“传播台作效应”概念

    C

    整合营销传播理论的提出受市场环境变化影响

    D

    整合营销传播和整合营销两者之间联系不大


    正确答案: D
    解析:
    D项,整合营销传播和整合营销两者之间有着显著的内在联系。整合营销传播是整合营销的有机组成部分,传播目标也只是整合营销总体目标的一部分,两者的良性互动将有助于真正达成系统的倍增效应。

  • 第23题:

    单选题
    ()是通过制定综合的传播计划,使广告、销售促进、公共关系、人员销售等各种营销传播手段结合起来,从而使传播的效果达到最大化。
    A

    价格营销

    B

    渠道营销

    C

    整合营销传播

    D

    新媒体营销


    正确答案: D
    解析: 暂无解析

  • 第24题:

    填空题
    韩国电视连续剧《大长今》中的一个情节是:医官申必正和医女长今借鉴古代医书《金匮要略》记载的医方治愈了世子的病。《金匮要略》是中国古代著名的医书,其作者是()。

    正确答案: 张仲景/张机
    解析: 暂无解析