请用整合营销传播的理论分析以下案例。 2003年末至2004年初,韩国电视剧《大长今》风靡亚洲和欧美,取得巨大成功,其有效的整合营销传播手段功不可没。 营销传播人员首先明确了《大长今》进行签合营销传播所具有的卖点: (1)差异性:与中国宫廷剧的金戈铁马或“戏说”等相比,《大长今》通过料理“君王的起居”(包括日常饮食,养生之道)的写实手法来表现历史,看似波澜不惊,实则环环相接,扣人心弦。 (2)实用性:《大长今》把饮食、医疗题材揉入剧中,观众们可以从剧中学到许多实用的烹饪常识和养生之道。 (3)延伸性:主打产品是电视连续剧《大长今》,而副加产品包括“长今”菜、音像制品、韩国游及韩国服饰等等,延伸性强。 《大长今》营销传播人员将市场划分为四个等级:一级市场:中国大陆;二级市场:外籍会裔聚集地;三级市场:欧美市场;四级市场:受欧美国家文化影响的世界其他国家。主要采用直销模式,绕过影视发行等中介机构,直接面对终端客户,即有实力的电视运营商,如选择湖南和香港翡翠电视合作伙伴,这样可以利用强势媒体综合的资源优势。 《大长今》营销传播人员确立了“一地”、“三点”、“三面”的整个传播策略。“一地”即造势的策源地,为了让《大长今》师出有名;专业人员精心谋划并赢取了韩国各种奖项,在国内获得“名牌”标签。然后,借助各“销售渠道”展开“三点”、“三面”的密集攻势:“第一点”香港,带动“面”中国;“第二点”日本或美国芝加哥,带动“面”欧美;“第三点”台湾,带动“面”东南亚。 该剧热播期间,策划人员在韩国举办国际影视文化展邀请国际知名影视明星、文化名流出席,赠送《大长今》相关音像制品。同时,包括饰演大长今的英爱在内的演员以新善大使、形象小姐身份到世界各地巡回活动,并通过演艺圈的朋友扩大该剧的影响范围。香港著名歌星陈慧琳、演员林保怡以及历届香港小姐都先后赞誉《大长今》。香港翡翠台(TVB)还先后邀请了《大长今》剧组演员赴港,举办观众见面联谊会、“《大长今》之夜”晚会、韩国餐饮文化活动剪彩等活动。传播人员十分注重与普通观众之间的沟通,翡翠台在每晚的《娱乐大搜查》中播放随街采访收看《大长今》各行各业的人士的观感。每集开播前5分钟,香港艺员林保怡总要带观众到韩国《大长今》拍摄的现场感受一番,扼要介绍一下当晚要播出的剧情、剧中的菜肴和养生常识,这些都极大地源程序发了观众的兴趣,满足观众需求。 总之,专业人员通过成功的整合营销传播,已经将《大长今》打造成为中外影视界一个响当当的品牌,进而带来巨大经济、文化和社会效益。 案例体现了整合营销传播的哪些原则?
第1题:
关于整合营销传播和整合营销的关系,以下说法不正确的是()。
第2题:
以下着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是()。
第3题:
《大长今》是朝鲜历史上首位女性御医
第4题:
请用整合营销传播的理论分析以下案例。 2003年末至2004年初,韩国电视剧《大长今》风靡亚洲和欧美,取得巨大成功,其有效的整合营销传播手段功不可没。 营销传播人员首先明确了《大长今》进行签合营销传播所具有的卖点: (1)差异性:与中国宫廷剧的金戈铁马或“戏说”等相比,《大长今》通过料理“君王的起居”(包括日常饮食,养生之道)的写实手法来表现历史,看似波澜不惊,实则环环相接,扣人心弦。 (2)实用性:《大长今》把饮食、医疗题材揉入剧中,观众们可以从剧中学到许多实用的烹饪常识和养生之道。 (3)延伸性:主打产品是电视连续剧《大长今》,而副加产品包括“长今”菜、音像制品、韩国游及韩国服饰等等,延伸性强。 《大长今》营销传播人员将市场划分为四个等级:一级市场:中国大陆;二级市场:外籍会裔聚集地;三级市场:欧美市场;四级市场:受欧美国家文化影响的世界其他国家。主要采用直销模式,绕过影视发行等中介机构,直接面对终端客户,即有实力的电视运营商,如选择湖南和香港翡翠电视合作伙伴,这样可以利用强势媒体综合的资源优势。 《大长今》营销传播人员确立了“一地”、“三点”、“三面”的整个传播策略。“一地”即造势的策源地,为了让《大长今》师出有名;专业人员精心谋划并赢取了韩国各种奖项,在国内获得“名牌”标签。然后,借助各“销售渠道”展开“三点”、“三面”的密集攻势:“第一点”香港,带动“面”中国;“第二点”日本或美国芝加哥,带动“面”欧美;“第三点”台湾,带动“面”东南亚。 该剧热播期间,策划人员在韩国举办国际影视文化展邀请国际知名影视明星、文化名流出席,赠送《大长今》相关音像制品。同时,包括饰演大长今的英爱在内的演员以新善大使、形象小姐身份到世界各地巡回活动,并通过演艺圈的朋友扩大该剧的影响范围。香港著名歌星陈慧琳、演员林保怡以及历届香港小姐都先后赞誉《大长今》。香港翡翠台(TVB)还先后邀请了《大长今》剧组演员赴港,举办观众见面联谊会、“《大长今》之夜”晚会、韩国餐饮文化活动剪彩等活动。传播人员十分注重与普通观众之间的沟通,翡翠台在每晚的《娱乐大搜查》中播放随街采访收看《大长今》各行各业的人士的观感。每集开播前5分钟,香港艺员林保怡总要带观众到韩国《大长今》拍摄的现场感受一番,扼要介绍一下当晚要播出的剧情、剧中的菜肴和养生常识,这些都极大地源程序发了观众的兴趣,满足观众需求。 总之,专业人员通过成功的整合营销传播,已经将《大长今》打造成为中外影视界一个响当当的品牌,进而带来巨大经济、文化和社会效益。 案例主要运用了何种整合营销传播的手段?
第5题:
什么是整合营销传播?整合营销传播的明显特横?整合营销传播的方案实施方法有哪些?
第6题:
下列选项中,属于实用型出版物的有()
第7题:
()是通过制定综合的传播计划,使广告、销售促进、公共关系、人员销售等各种营销传播手段结合起来,从而使传播的效果达到最大化。
第8题:
《保健手册》
《美容指南》
《大长今》电视剧录像带
《出版学辞典》
《股票投资指南》
第9题:
第10题:
CIS是整合营销传播的重要战略
通过对企业营销状况进行分析,可以使CIS取得更好的效果
CIS与整合营销是两码事,没有关系
CIS的传播能增进整合营销传播的整体效果
第11题:
第12题:
整合营销传播的概念不是整合营销
整合营销传播和整合营销没有内在联系
整合营销传播是整合营销的有机组成部分
传播目标只是整合营销总体目标的一部分
第13题:
以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是()
第14题:
被人们广为熟知的韩国电视剧《大长今》在哪座韩国的宫殿中拍摄()。
第15题:
整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行()的整合重组。
第16题:
论述整合营销传播的基本手段。
第17题:
整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于()、()身上,因为运营商无论是在()或()的成果,最终都依赖消费者的()。
第18题:
下列关于整合营销和CIS的关系说法错误的是()。
第19题:
韩国电视连续剧《大长今》中的一个情节是:医官申必正和医女长今借鉴古代医书《金匮要略》记载的医方治愈了世子的病。《金匮要略》是中国古代著名的医书,其作者是()。
第20题:
景福宫
昌庆宫
昌德宫
第21题:
对
错
第22题:
以营销传播管理者为主体
观点发源于“传播台作效应”概念
整合营销传播理论的提出受市场环境变化影响
整合营销传播和整合营销两者之间联系不大
第23题:
价格营销
渠道营销
整合营销传播
新媒体营销
第24题: